故事化營銷：讓你的產(chǎn)品和品牌深入人心

01 大營銷時(shí)代

營銷的江湖有點(diǎn)亂

營銷的“窄”與“寬”

營銷的“小”與“大”

社會(huì)大交換

 “推銷”，才是營銷的靈魂

02 認(rèn)知的戰(zhàn)爭

營銷與商戰(zhàn)

認(rèn)知的戰(zhàn)爭 

認(rèn)知戰(zhàn)的正當(dāng)性

03 故事的世界

何為故事

人人愛聽故事

為了進(jìn)化的發(fā)明 

故事思維

04 故事的驚天能量

賦予意義

信任機(jī)制 

合理想象 

全腦調(diào)度

自由裁切 

非正式性

05 故事與營銷

用故事說營銷 

對(duì)故事做營銷 

用故事做營銷

06 銷售的魔咒

銷售話術(shù) 

不僅僅是銷售話術(shù) 

好故事是有結(jié)構(gòu)的 

故事的陷阱

07 好產(chǎn)品自帶故事

產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值 

產(chǎn)品、故事與營銷 

好產(chǎn)品自帶故事 

故事與產(chǎn)品開發(fā)

08 品牌，讓你感覺更美好

到底什么是品牌 

策略是品牌的靈魂

做一個(gè)有故事的女人 

從 30 秒到 30 年 

哈雷機(jī)車，是個(gè)狠角色 

09 文化密碼與品牌原型

文化密碼

品牌原型 

實(shí)際運(yùn)用與“萬寶路”的探索

10 “我”的故事，“我”的營銷

草根與英雄 

人格化品牌與品牌人格化

IP 并非新鮮事 

個(gè)人身份的“四個(gè)一” 

11 帶感的企業(yè)形象

誰在負(fù)責(zé)企業(yè)形象宣傳

關(guān)于企業(yè)形象的故事種種 

改變世界 

大音希聲

12 行為藝術(shù)，故事人生

行為藝術(shù)大師

企業(yè)第一秀 

人生如戲 

后記