網(wǎng)店美工（第2版）

定　價(jià)：￥89.00

作　者：	阿里巴巴商學(xué)院著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121366161	出版時(shí)間：	2019-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	296	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　“電商精英系列教程”自從 2011 年問世以來，隨著電子商務(wù)大潮在國(guó)內(nèi)的興起，成為全國(guó)范圍內(nèi)頗具影響力的電子商務(wù)系列教程，是幾代電商人和院校學(xué)員學(xué)習(xí)的“綠色記憶”。2016 年，電子工業(yè)出版社推出叢書升級(jí)版本“新電商精英系列教程”。這兩套叢書累計(jì)銷售 100 多萬冊(cè)，并且兩次榮獲電子工業(yè)出版社佳品牌獎(jiǎng)。 2019 年，“新電商精英系列教程”第 2 版問世！本套叢書均配有 PPT 課件，由阿里巴巴商學(xué)院召集多位優(yōu)秀電商講師和電商領(lǐng)域的專家學(xué)者編寫，吸取了舊版叢書的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于主流電子商務(wù)知識(shí)進(jìn)行了更加細(xì)致、合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)，更符合新時(shí)期讀者的知識(shí)需求。除升級(jí)原有的《網(wǎng)店客服》《網(wǎng)店美工》《網(wǎng) 店推廣》《數(shù)據(jù)化營(yíng)銷》《電商運(yùn)營(yíng)》五本書外，還新增了《內(nèi)容營(yíng)銷：圖文、短視頻與直播運(yùn)營(yíng)》《跨境電商運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)：跨境營(yíng)銷、物流與多平臺(tái)實(shí)踐》兩本書。《網(wǎng)店美工》（第 2 版）內(nèi)容包括裝修基礎(chǔ)篇、頁面設(shè)計(jì)篇、圖片設(shè)計(jì)篇、旺鋪網(wǎng)店裝修篇、視覺優(yōu)化篇，涵蓋了網(wǎng)店美工培訓(xùn)的各個(gè)重要方面。本書可作為各類院校電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為網(wǎng)絡(luò) 創(chuàng)業(yè)者和電子商務(wù)從業(yè)人員的參考用書。

作者簡(jiǎn)介

　　阿里巴巴商學(xué)院以電子商務(wù)專業(yè)為主，逐步發(fā)展經(jīng)濟(jì)類、管理類、財(cái)會(huì)類、貿(mào)易類專業(yè)；辦學(xué)以本科生和研究生教育為主，加快發(fā)展工商管理碩士（MBA）和留學(xué)生教育，同時(shí)大力發(fā)展非學(xué)歷教育和各類社會(huì)化培訓(xùn)；師資隊(duì)伍由杭師大優(yōu)秀教師、阿里巴巴集團(tuán)高管和國(guó)內(nèi)外特聘學(xué)者、專家、領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家組成。阿里巴巴商學(xué)院弘揚(yáng)有夢(mèng)想、有激情、有責(zé)任感”的馬云精神”，堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，走國(guó)際化、差異化之路，立足杭州和長(zhǎng)三角地區(qū)，放眼全球，力爭(zhēng)用10年時(shí)間，打造以電子商務(wù)為特色的實(shí)戰(zhàn)型商務(wù)精英、高端創(chuàng)業(yè)干部培養(yǎng)基地，努力躋身國(guó)內(nèi)一流商學(xué)院行列；再用10年左右的時(shí)間，大力提升學(xué)科專業(yè)整體水平，提高辦學(xué)的國(guó)際化程度，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)，培養(yǎng)具有人文底蘊(yùn)、企業(yè)家精神、杰出創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的創(chuàng)業(yè)者，打造國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際上有一定影響力的商學(xué)院。

圖書目錄

第1章裝修基礎(chǔ)篇 1
1.1 拍攝事項(xiàng) 2
1.1.1 拍攝基本知識(shí) 2
1.1.2 拍攝腳本與流程 25
1.1.3 視頻應(yīng)用 37
1.2 收集素材 38
1.2.1 確定圖片要求 38
1.2.2 搜索方法 38
1.2.3 歸類存儲(chǔ) 49
1.3 圖片處理 41
1.4 發(fā)布上傳 49
1.4.1 圖片切片流程 49
1.4.2 圖片空間的使用 58
本章習(xí)題 66
第2章頁面設(shè)計(jì)篇 67
2.1 首頁設(shè)計(jì) 68
2.1.1 店鋪首頁核心功能 68
2.1.2 首頁裝修的作用 68
2.1.3 店鋪首頁布局 71
2.1.4 頁頭設(shè)計(jì) 81
2.1.5 頁中設(shè)計(jì) 85
2.1.6 頁尾設(shè)計(jì) 102
2.2 詳情頁設(shè)計(jì) 105
2.2.1 詳情頁的重要性 105
2.2.2 詳情頁尺寸 107
2.2.3 詳情頁制作流程 108
2.2.4 詳情頁文案采集與分析 108
2.2.5 詳情頁設(shè)計(jì)模塊 116
2.2.6 詳情頁模塊排序方法 131
2.3 專題頁設(shè)計(jì) 139
2.3.1 專題頁的作用 139
2.3.2 專題頁的設(shè)計(jì)思路 143
2.3.3 專題頁的設(shè)計(jì)執(zhí)行 150
2.3.4 特別注意事項(xiàng) 155
本章習(xí)題 156
第3章圖片設(shè)計(jì)篇 158
3.1 圖片設(shè)計(jì)的基本方法 159
3.1.1 色彩篇 159
3.1.2 字體篇 167
3.1.3 構(gòu)圖篇 172
3.2 廣告圖片的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和制作步驟 177
3.2.1 廣告圖片的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 177
3.2.2 廣告圖片的制作步驟 185
3.3 網(wǎng)店常用圖片設(shè)計(jì) 198
3.3.1 主圖設(shè)計(jì) 198
3.3.2 顏色圖設(shè)計(jì) 206
3.3.3 店內(nèi)海報(bào)圖設(shè)計(jì) 211
3.3.4 直通車圖設(shè)計(jì) 217
3.3.5 活動(dòng)圖片設(shè)計(jì) 223
3.3.6 智鉆展位圖片設(shè)計(jì) 228
本章習(xí)題 235
第4章旺鋪網(wǎng)店裝修篇 236
4.1 旺鋪版本介紹 237
4.2 淘寶旺鋪PC端裝修 237
4.2.1 PC懸浮導(dǎo)航 237
4.2.2 自定義頁多端同步 239
4.3 淘寶旺鋪手機(jī)端裝修 241
4.3.1 視頻導(dǎo)購(gòu) 241
4.3.2 標(biāo)簽圖 245
4.3.3 頁面優(yōu)化對(duì)比 247
4.3.4 千人千面 249
4.3.5 首頁鎮(zhèn)店必買視頻 252
4.3.6 電梯導(dǎo)航 253
4.3.7 定向模塊 255
4.3.8 微淘精選 256
4.3.9 淘寶群 257
4.3.10 買家秀 258
本章習(xí)題 258
第5章視覺優(yōu)化篇 259
5.1 視覺優(yōu)化邏輯 260
5.1.1 優(yōu)化思路 260
5.1.2 視覺數(shù)據(jù)優(yōu)化模型 261
5.2 優(yōu)化主圖點(diǎn)擊率 262
5.2.1 主圖點(diǎn)擊率解讀 262
5.2.2 受眾需求分析 262
5.2.3 主圖賣點(diǎn)呈現(xiàn) 264
5.2.4 主圖優(yōu)化效果評(píng)估 265
5.2.5 案例：使用CAHA模型優(yōu)化水果類目商品主圖 266
5.3 優(yōu)化詳情頁轉(zhuǎn)化率 270
5.3.1 商品轉(zhuǎn)化率解讀 270
5.3.2 消費(fèi)需求挖掘 270
5.3.3 詳情頁呈現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)化 271
5.3.4 詳情頁優(yōu)化效果評(píng)估 272
5.3.5 案例：使用CAHA模型優(yōu)化水果類目商品詳情頁 273
5.4 優(yōu)化首頁動(dòng)線布局 278
5.4.1 網(wǎng)店頁面的動(dòng)線數(shù)據(jù)分析 279
5.4.2 網(wǎng)店頁面的布局調(diào)整方法 281
5.4.3 網(wǎng)店首頁優(yōu)化效果的評(píng)估方法 282
本章習(xí)題 284