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內(nèi)容簡介

　　“電商精英系列教程”自從 2011 年問世以來，隨著電子商務(wù)大潮在國內(nèi)的興起，成為全國范圍內(nèi)頗具影響力的電子商務(wù)系列教程，是幾代電商人和院校學員學習的“綠色記憶”。2016 年，電子工業(yè)出版社推出叢書升級版本“新電商精英系列教程”。這兩套叢書累計銷售 100 多萬冊，并且兩次榮獲電子工業(yè)出版社佳品牌獎。 2019 年，“新電商精英系列教程”第 2 版問世！本套叢書均配有 PPT 課件，由阿里巴巴商學院召集多位優(yōu)秀電商講師和電商領(lǐng)域的專家學者編寫，吸取了舊版叢書的經(jīng)驗，對于主流電子商務(wù)知識進行了更加細致、合理的規(guī)劃設(shè)計，更符合新時期讀者的知識需求。除升級原有的《網(wǎng)店客服》《網(wǎng)店美工》《網(wǎng) 店推廣》《數(shù)據(jù)化營銷》《電商運營》五本書外，還新增了《內(nèi)容營銷：圖文、短視頻與直播運營》《跨境電商運營實務(wù)：跨境營銷、物流與多平臺實踐》兩本書。《網(wǎng)店美工》（第 2 版）內(nèi)容包括裝修基礎(chǔ)篇、頁面設(shè)計篇、圖片設(shè)計篇、旺鋪網(wǎng)店裝修篇、視覺優(yōu)化篇，涵蓋了網(wǎng)店美工培訓(xùn)的各個重要方面。本書可作為各類院校電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為網(wǎng)絡(luò) 創(chuàng)業(yè)者和電子商務(wù)從業(yè)人員的參考用書。

作者簡介

　　阿里巴巴商學院以電子商務(wù)專業(yè)為主，逐步發(fā)展經(jīng)濟類、管理類、財會類、貿(mào)易類專業(yè)；辦學以本科生和研究生教育為主，加快發(fā)展工商管理碩士（MBA）和留學生教育，同時大力發(fā)展非學歷教育和各類社會化培訓(xùn)；師資隊伍由杭師大優(yōu)秀教師、阿里巴巴集團高管和國內(nèi)外特聘學者、專家、領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家組成。阿里巴巴商學院弘揚有夢想、有激情、有責任感”的馬云精神”，堅持高起點、高標準，走國際化、差異化之路，立足杭州和長三角地區(qū)，放眼全球，力爭用10年時間，打造以電子商務(wù)為特色的實戰(zhàn)型商務(wù)精英、高端創(chuàng)業(yè)干部培養(yǎng)基地，努力躋身國內(nèi)一流商學院行列；再用10年左右的時間，大力提升學科專業(yè)整體水平，提高辦學的國際化程度，順應(yīng)經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢，培養(yǎng)具有人文底蘊、企業(yè)家精神、杰出創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的創(chuàng)業(yè)者，打造國內(nèi)一流、國際上有一定影響力的商學院。

圖書目錄

第1章裝修基礎(chǔ)篇 1
1.1 拍攝事項 2
1.1.1 拍攝基本知識 2
1.1.2 拍攝腳本與流程 25
1.1.3 視頻應(yīng)用 37
1.2 收集素材 38
1.2.1 確定圖片要求 38
1.2.2 搜索方法 38
1.2.3 歸類存儲 49
1.3 圖片處理 41
1.4 發(fā)布上傳 49
1.4.1 圖片切片流程 49
1.4.2 圖片空間的使用 58
本章習題 66
第2章頁面設(shè)計篇 67
2.1 首頁設(shè)計 68
2.1.1 店鋪首頁核心功能 68
2.1.2 首頁裝修的作用 68
2.1.3 店鋪首頁布局 71
2.1.4 頁頭設(shè)計 81
2.1.5 頁中設(shè)計 85
2.1.6 頁尾設(shè)計 102
2.2 詳情頁設(shè)計 105
2.2.1 詳情頁的重要性 105
2.2.2 詳情頁尺寸 107
2.2.3 詳情頁制作流程 108
2.2.4 詳情頁文案采集與分析 108
2.2.5 詳情頁設(shè)計模塊 116
2.2.6 詳情頁模塊排序方法 131
2.3 專題頁設(shè)計 139
2.3.1 專題頁的作用 139
2.3.2 專題頁的設(shè)計思路 143
2.3.3 專題頁的設(shè)計執(zhí)行 150
2.3.4 特別注意事項 155
本章習題 156
第3章圖片設(shè)計篇 158
3.1 圖片設(shè)計的基本方法 159
3.1.1 色彩篇 159
3.1.2 字體篇 167
3.1.3 構(gòu)圖篇 172
3.2 廣告圖片的設(shè)計標準和制作步驟 177
3.2.1 廣告圖片的設(shè)計標準 177
3.2.2 廣告圖片的制作步驟 185
3.3 網(wǎng)店常用圖片設(shè)計 198
3.3.1 主圖設(shè)計 198
3.3.2 顏色圖設(shè)計 206
3.3.3 店內(nèi)海報圖設(shè)計 211
3.3.4 直通車圖設(shè)計 217
3.3.5 活動圖片設(shè)計 223
3.3.6 智鉆展位圖片設(shè)計 228
本章習題 235
第4章旺鋪網(wǎng)店裝修篇 236
4.1 旺鋪版本介紹 237
4.2 淘寶旺鋪PC端裝修 237
4.2.1 PC懸浮導(dǎo)航 237
4.2.2 自定義頁多端同步 239
4.3 淘寶旺鋪手機端裝修 241
4.3.1 視頻導(dǎo)購 241
4.3.2 標簽圖 245
4.3.3 頁面優(yōu)化對比 247
4.3.4 千人千面 249
4.3.5 首頁鎮(zhèn)店必買視頻 252
4.3.6 電梯導(dǎo)航 253
4.3.7 定向模塊 255
4.3.8 微淘精選 256
4.3.9 淘寶群 257
4.3.10 買家秀 258
本章習題 258
第5章視覺優(yōu)化篇 259
5.1 視覺優(yōu)化邏輯 260
5.1.1 優(yōu)化思路 260
5.1.2 視覺數(shù)據(jù)優(yōu)化模型 261
5.2 優(yōu)化主圖點擊率 262
5.2.1 主圖點擊率解讀 262
5.2.2 受眾需求分析 262
5.2.3 主圖賣點呈現(xiàn) 264
5.2.4 主圖優(yōu)化效果評估 265
5.2.5 案例：使用CAHA模型優(yōu)化水果類目商品主圖 266
5.3 優(yōu)化詳情頁轉(zhuǎn)化率 270
5.3.1 商品轉(zhuǎn)化率解讀 270
5.3.2 消費需求挖掘 270
5.3.3 詳情頁呈現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)化 271
5.3.4 詳情頁優(yōu)化效果評估 272
5.3.5 案例：使用CAHA模型優(yōu)化水果類目商品詳情頁 273
5.4 優(yōu)化首頁動線布局 278
5.4.1 網(wǎng)店頁面的動線數(shù)據(jù)分析 279
5.4.2 網(wǎng)店頁面的布局調(diào)整方法 281
5.4.3 網(wǎng)店首頁優(yōu)化效果的評估方法 282
本章習題 284