中華老字號(hào)業(yè)態(tài)創(chuàng)新：理論、路徑與案例

第一編 中華老字號(hào)品牌概說
第一章 品牌文脈：《周易》與中華老字號(hào)
第一節(jié) 中華老字號(hào)的品牌命名與《周易》
第二節(jié) 中華老字號(hào)核心價(jià)值觀與儒家文化的“仁”“德”理念
本章小結(jié)
第二章 品牌戰(zhàn)略：中華老字號(hào)與民族品牌崛起
第一節(jié) 國際品牌話語權(quán)的爭(zhēng)奪與中國民族品牌的崛起
第二節(jié) 品牌安全是經(jīng)濟(jì)安全的重要組成部分
第三節(jié) 中華老字號(hào)與國家品牌戰(zhàn)略
本章小結(jié)
第三章 品牌魅力：中華老字號(hào)的情感體驗(yàn)
第一節(jié)中華老字號(hào)的情感碰撞
第二節(jié) 中華老字號(hào)的懷舊驅(qū)動(dòng)
本章小結(jié)
第二編 中華老字號(hào)的保護(hù)和振興
第四章 中華老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
第一節(jié)商號(hào)權(quán)的國際規(guī)定和國際保護(hù)
第二節(jié) 中華老字號(hào)商號(hào)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)
第三節(jié) 中華老字號(hào)商號(hào)權(quán)法律保護(hù)存在的問題
第四節(jié)完善中華老字號(hào)商號(hào)權(quán)法律制度的思考
本章小結(jié)
第五章 中華老字號(hào)歷史建筑與街區(qū)的保護(hù)和振興
第一節(jié) 中華老字號(hào)歷史建筑與街區(qū)的老化和損毀
第二節(jié) 中華老字號(hào)歷史建筑與街區(qū)的價(jià)值審視
第三節(jié) 中華老字號(hào)歷史建筑與街區(qū)的保護(hù)和振興
本章小結(jié)
第三編 中華老字號(hào)的“非遺”價(jià)值審視
第六章 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概述
第一節(jié)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究簡評(píng)
第二節(jié)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀
本章小結(jié)
第七章 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價(jià)值審視
——基于生存資源與文化資本的維度
第一節(jié) 中華老字號(hào)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分
第二節(jié)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的社會(huì)價(jià)值審視
——基于生存資源的維度
第三節(jié) 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值審視
——基于文化資本的維度
本章小結(jié)
第四編 中華老字號(hào)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新
第八章 中華老字號(hào)與中國特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第一節(jié) 中華老字號(hào)是民族商業(yè)與民族文化結(jié)合的典范
第二節(jié)傳統(tǒng)文化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源
本章小結(jié)
第九章 中華老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)理與路徑
——基于文化資源與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)融合的視角
第一節(jié)中華老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)理
第二節(jié) 中華老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的路徑
第三節(jié) 中華老字號(hào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)建構(gòu)想
本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
附錄
從羽扇到雅扇的文化流變
——中華老字號(hào)的扇文化歷史考察
“一扇絕，絕天下
——記中華老字號(hào)王星記
云南中華老字號(hào)的品牌故事
津門老字號(hào)：面向歷史與未來的抉擇
無錫市中華老字號(hào)商業(yè)街策劃案
杭州老字號(hào)調(diào)查研究
紅頂商人留“大號(hào)
——記中華老字號(hào)胡慶余堂
端午節(jié)的另一種文化象征
——記中華老字號(hào)五芳齋
珍視傳統(tǒng)，追求創(chuàng)新
——日本老字號(hào)龜甲萬的品牌故事(一)
多元化經(jīng)營，國際化視野
——日本老字號(hào)龜甲萬的品牌故事(二)
質(zhì)量為本，銳意進(jìn)取
——日本老字號(hào)龜甲萬的品牌故事(三)