市場調查與分析

定　價：￥32.00

作　者：	吳波虹著
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	21世紀高職高專規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300270180	出版時間：	2019-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	208	字數(shù)：

內容簡介

　　本書定位明確，力求符合高職高專教育強調技能和應用的人才培養(yǎng)特色，堅持“工學結合、任務驅動”的指導思想，注重理論與實際相結合。本書包含市場調查的準備、選擇市場調查方法、策劃市場調查、組織實施市場調查、整理市場調查資料、分析市場調查資料、形成市場調查報告、市場調查的后續(xù)工作八個項目。

作者簡介

　　吳波虹，江蘇財經(jīng)職業(yè)技術學院，副教授，江蘇省青藍工程骨干教師，淮安市533人才培養(yǎng)對象，市場營銷教研室主任；主持市廳級各類課題8項，發(fā)表核心/省級以上論文三十余篇，獲得省級教學成果一等獎一項，全國職業(yè)教育電子商務教學成果二等獎等，指導學生參加全國比賽一等獎3次。主編/副主編過相關課程的教材5本；并且長期從事本課程的一線教學，同時又有企業(yè)真實項目的從業(yè)經(jīng)驗。

圖書目錄

項目一市場調查的準備 1
任務一認知市場調查 2
任務二確定市場調查目標 22
項目二選擇市場調查方法 30
任務一文案調查法 31
任務二市場觀察法 37
任務三實驗調查法 42
任務四訪問調查法 49
項目三策劃市場調查 59
任務一設計市場調查抽樣 60
任務二設計市場調查問卷 72
任務三制定市場調查方案 83
項目四組織實施市場調查 100
任務一組建市場調查工作組 101
任務二培訓市場調查人員 104
任務三管理與控制市場調查過程 111
項目五整理市場調查資料 115
任務一確認數(shù)據(jù)資料 116
任務二編碼、錄入數(shù)據(jù) 123
任務三匯編與顯示調查資料 127
項目六分析市場調查資料 139
任務一定性分析 140 任務二定量分析 143
項目七形成市場調查報告 165
任務一認知市場調查報告 166
任務二撰寫市場調查報告 171 2
任務三修改、提交市場調查報告 179
項目八市場調查的后續(xù)工作 186
任務一完善市場調查 187
任務二檢查市場調查報告的可行性 191
任務三市場調查報告的陳述與演示 195
參考文獻 202