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內容簡介

　　1.這套“綠皮書”已經影響了100萬名以上的電商從業(yè)者和學員，經歷了從2011年開始的電商行業(yè)大發(fā)展，2次獲得電子工業(yè)出版社品牌獎。叢書內容扎實，隨著每一次版本的升級進行優(yōu)化、迭代。本書更適合當下內容營銷的新環(huán)境！希望能夠真正幫到讀者！ 2.本書是“新電商精英系列教程”升級版中的一本，全套叢書包括：《電商運營（第2版）》ISBN 978-7-121-36618-5 《網店客服（第2版）》ISBN 978-7-121-36633-8 《網店美工（第2版）》ISBN 978-7-121-36616-1 《電商數(shù)據分析與數(shù)據化營銷》ISBN 978-7-121-36613-0 《網店推廣（第2版）》ISBN 978-7-121-36617-8 《跨境電商運營實務：跨境營銷、物流與多平臺實踐》ISBN 978-7-121-36615-4 《內容營銷：圖文、短視頻與直播運營》ISBN 978-7-121-36614-7

作者簡介

　　阿里巴巴商學院是杭州師范大學與阿里巴巴（中國）有限公司合作共建的一所校企合作學院，馬云先生任董事長并出任首任院長。學院立志于改變傳統(tǒng)的學歷式教育為創(chuàng)業(yè)式教育，興辦一所以互聯(lián)網商務見長的創(chuàng)業(yè)者學院。目前已搭建了電子商務專業(yè)群，設有電子商務、國際商務、網絡營銷、物流管理四個本科專業(yè)。在互聯(lián)網大數(shù)據、電子商務服務、互聯(lián)網經濟與產業(yè)模式等研究方向上特色和優(yōu)勢明顯，在國內有較大的影響力。建立了企業(yè)全程參與、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育全程貫通、與產業(yè)發(fā)展緊密結合的“阿里巴巴模式”，走出了一條創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網商務人才培養(yǎng)的新路子。徐云（淘寶ID：一直是晴天），杭州贏效企業(yè)管理咨詢有限公司資深導師。淘寶大學、萬堂書院8年企業(yè)導師經歷。甘畝侖品牌管理、七匹狼運營。擅長產品賣點挖掘，活動營銷企劃、推廣及內容營銷。樊永福（花名：子陵），數(shù)據分析師，運營專家。從事電商運營7年，運營過女裝、男裝、大家電、廚房電器、住宅家居、日用百貨等多個類目，負責過網紅店、格力、長虹、九陽等優(yōu)秀品牌的店鋪。精通直通車和鉆展，擅長數(shù)據分析、爆款打造、搜索優(yōu)化。何秋鳴（花名：一秋）阿里巴巴官方合作 MC 閃機構泛銀文化創(chuàng)始人、億代安科技創(chuàng)始人；阿里巴巴商學院畢業(yè)生、學生創(chuàng)業(yè)導師。操盤過二＋多個類目的電商項目，擅長電商整店運營、內容營銷。楊志遠，內容營銷研習社創(chuàng)始人，淘寶2016年內容營銷認證講師。 8年天貓運營經驗，歷任天貓店運營、店長、項目經理、KA品牌內容營銷主管和網紅學院校長。曾為老板電器、惠普打印機、金龍魚、先鋒、艾美特、江小白、蘇泊爾、愛普生、松下、凱度等品牌提供天貓內容營銷內訓服務，擅長內容營銷和粉絲運營。

圖書目錄

第1章　概述/1
1.1 內容營銷概述
1.2 內容營銷的定義和作用
1.2.1 內容營銷的作用
1.2.2 內容營銷的介質
問題思考

第2章　直播/9
2.1 了解直播
2.1.1 電商直播呈現(xiàn)出爆發(fā)趨勢
2.1.2 直播營銷打破傳統(tǒng)互聯(lián)網營銷的壁壘
2.1.3 直播營銷的出發(fā)點
2.2 設計直播環(huán)境
2.2.1 打造優(yōu)質的直播間
2.2.2 優(yōu)質的直播效果呈現(xiàn)
2.2.3 直播供應鏈基地
2.3 如何做好電商直播
2.3.1 適合直播的產品和類目
2.3.2 挑選合適的主播人才
2.3.3 商家與主播簽訂經紀合同
2.3.4 專業(yè)電商直播應有的技巧
2.3.5 更適合直播間的營銷技巧
2.3.6 淘寶直播推廣
2.3.7 直播應避免踩到的“雷區(qū)”
2.3.8 搭建主播背后的運營團隊
2.4 玩轉淘寶直播
2.4.1 淘寶直播平臺簡介
2.4.2 開啟淘寶直播之路
2.4.3 精通淘寶直播的操作
2.5 淘寶商家與第三方進行直播合作
2.5.1 阿里V任務合作流程
2.5.2 與主播合作的技巧
2.6 抖音電商直播平臺
問題思考

第3章　短視頻/893章　
3.1 初始短視頻
3.1.1 短視頻的定義和優(yōu)勢
3.1.2 短視頻的分類
3.1.3 短視頻的應用
3.2 玩轉主圖短視頻
3.2.1 主圖短視頻介紹
3.2.2 用家具案例教你拍好主圖短視頻
3.3 打造優(yōu)質詳情頁短視頻
3.3.1 詳情頁短視頻的介紹
3.3.2 衛(wèi)浴案例教你拍好詳情頁短視頻
3.4 內容短視頻“種草”
3.4.1 微淘短視頻
3.4.2 哇哦視頻
問題思考

第4章圖文營銷/125
4.1 圖文內容概述
4.1.1 淘內圖文內容創(chuàng)作者——淘寶達人
4.1.2 圖文內容趨勢
4.2 淘寶頭條
4.3 有好貨
4.3.1 渠道簡介
4.3.2 內容形式、流量情況、投放產品要求和投放建議
4.3.3 案例解析
4.4 必買清單
4.4.1 渠道簡介
4.4.2 內容形式、投放商品要求以及投放建議
4.4.3 案例解析
4.5 每日好店
4.5.1 渠道簡介
4.5.2 投放建議
4.5.3 案例解析
4.6 垂直導購
4.6.1 iFashion
4.6.2 美妝學院
4.6.3 家有萌娃
4.6.4 匯吃
4.6.5 極有家
4.6.6 酷玩星球
4.6.7 全球時尚
4.6.8 買遍全球
4.7 微淘——達人號
4.7.1 微淘創(chuàng)立時間、定位、位置頻道、參與角色
4.7.2 微淘對于商家的價值
4.7.3 商家的內容規(guī)劃
4.7.4 商家與達人合作的意義
4.7.5 商家通過阿里V任務與達人合作
4.7.6 商家轉發(fā)達人內容增加流量
4.8 小紅書
4.8.1 平臺簡介
4.8.2 運營模式及玩法分析
問題思考

第5章整合營銷/171
5.1 整合營銷的概念和優(yōu)勢
5.2 內容營銷中常見的整合營銷方式
5.2.1 圖文+直播
5.2.2 微淘+達人
5.2.3 視頻+圖文
5.2.4 站內+站外（流量的擴大）
問題思考/177