奧格威談廣告：世界傳播巨頭如何在數(shù)字時代解決傳播、營銷、品牌困局

推薦序
奧格威的再出發(fā) 宋軼明
譯者序
永遠在線的鞭策與學習 莊淑芬
自序
01小尾聲 1
02數(shù)字革命 11
數(shù)字化趨于成熟 15
03短行軍 27
不和諧的喧囂嘈雜 33
04數(shù)字生態(tài)系統(tǒng) 45
萬物之死？ 52
數(shù)字貧民窟 55
“和”的時代 61
即將面臨的戰(zhàn)爭：視頻領域的YouTube與臉書之戰(zhàn) 62
數(shù)字時代領導人的五大須知
05千禧世代 存不存在 73
06后現(xiàn)代品牌 87
文化禿鷲 91
真實性 93
品牌大理想98
從真實性到信念 101
正派經(jīng)營的品牌 103
包容一切的品牌 108
07內(nèi)容為王，但含義為何 117
品牌化內(nèi)容 120
思考內(nèi)容 126
內(nèi)容的設計 127
內(nèi)容的組織 152
08數(shù)字時代的創(chuàng)新 163
給我金獎 165
藝術(shù)或科學？ 171
無所不在的創(chuàng)造力 184
所以，創(chuàng)意是什么？ 189
講故事196
歸根結(jié)底，是什么讓作品偉大？ 201
09數(shù)據(jù)：數(shù)字時代的硬通貨 205
大數(shù)據(jù)注意事項 210
真正有用的數(shù)據(jù) 214
10“唯有連接” 225
付費媒體、自有媒體與贏取媒體231
深度整合232
關鍵詞如何起作用235
如何評判一個網(wǎng)站：你的自有媒體239
親密度的規(guī)模化244
數(shù)字視頻246
深度親密249
績效品牌253
11創(chuàng)意科技：甜蜜點 255
一切始于代碼257
前端界面261
后端系統(tǒng)264
前沿有多遠？ 268
12三大戰(zhàn)場： 社交媒體、手機與全時電商 279
讓社交重歸社交媒體 281
社交型顧客關系管理 292
手機的樂趣 295
全時電商 305
13數(shù)字轉(zhuǎn)型 319
數(shù)字化政治 321
政府數(shù)字化327
數(shù)字化旅游 331
數(shù)字化的社會責任 336
14數(shù)字時代的五大廣告巨人 347
鮑勃?格林伯格 349
鏡明 359
馬丁?尼森霍爾茨 365
馬蒂亞斯?帕姆—詹森 368
查克?波特 378
15我的頭好痛！ 389
我的頭好痛！ 395
助推399
16全球新格局 407
速度 415
具有中國特色的互聯(lián)網(wǎng) 420
歡迎來到BAT423
移動非洲 428
全球化的終結(jié) ？ 429
文化、勇氣、客戶與響板 435
伙伴與仆人 444
結(jié)語 449
致謝 453
注釋 457
圖片來源說明 463