文化創(chuàng)意+廣告業(yè)融合發(fā)展

第一章 “文化創(chuàng)意+”廣告業(yè)融合發(fā)展的機制
第一節(jié) 基于傳播的文化創(chuàng)意價值機理
一、關于文化創(chuàng)意價值和文化創(chuàng)意現(xiàn)象的反思
二、文化創(chuàng)意的本質在于聚合并優(yōu)化傳播要素
第二節(jié) 基于品牌營銷傳播的廣告業(yè)天職
一、廣告是有目的的信息傳播活動
二、廣告業(yè)是生產品牌形象的產業(yè)
第三節(jié) “文化創(chuàng)意+”廣告業(yè)的融合性
一、“文化創(chuàng)意+”廣告產業(yè)融合發(fā)展的理論依據(jù)
二、“文化創(chuàng)意+”廣告業(yè)融合發(fā)展的實踐基礎
三、“文化創(chuàng)意+”廣告業(yè)融合發(fā)展的思維機制
第二章 廣告?zhèn)鞑ピ诨蛏系奈幕瘎?chuàng)意屬性
第一節(jié) 文化創(chuàng)意是廣告營銷傳播的靈魂
一、廣告創(chuàng)意與生俱來的文化屬性
二、廣告創(chuàng)意與文化創(chuàng)意的異同
第二節(jié) 文化創(chuàng)意在廣告營銷活動中的表征
一、文化創(chuàng)意在廣告活動中的理念表達
二、文化創(chuàng)意在廣告互動中的行為表現(xiàn)
三、以文化創(chuàng)意提升廣告?zhèn)鞑バЧ睦碚摶A
第三節(jié) 文化創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械摹皬埩Α迸c功能
一、文化創(chuàng)意在廣告中的基因作用
二、文化創(chuàng)意在廣告作品中的符號“張力”
第三章 文化創(chuàng)意對廣告主體的動因作用
第一節(jié) 文化創(chuàng)意對廣告主的動能推動力
一、文化創(chuàng)意使商業(yè)品牌具有人文情懷
二、文化創(chuàng)意必然提升廣告主的文化素質
三、品牌素養(yǎng)成為廣告主的專業(yè)資質
第二節(jié) 文化創(chuàng)意對專業(yè)廣告人的“催化”作用
一、創(chuàng)意永遠是廣告人的專業(yè)“賣點”
二、廣告人是商業(yè)品牌文化的締造者
三、文化創(chuàng)意催生廣告人的品牌素養(yǎng)
第三節(jié) 文化創(chuàng)意對廣告媒體的促動
一、廣告媒體與廣告文化的同生共長
二、傳媒文化具有建構公共價值意識的社會功能
三、當代傳媒文化的特征與傳媒人的媒介素養(yǎng)
第四章 文化創(chuàng)意對廣告客體的勢能影響
第一節(jié) 文化元素是品牌與消費者之間的“溝通元”
一、“扎心”的文化創(chuàng)意更迎合社會公眾的精神需求
二、文化創(chuàng)意就是構建品牌與消費者之間的“溝通元”
第二節(jié) 文化創(chuàng)意是品牌與廣告受眾之間的“引爆點”
一、傳媒文化的深度細分對傳統(tǒng)媒體“大眾”的解構
二、廣告客體的媒介消費與文化創(chuàng)意的“走心”狀態(tài)
三、文化元素影響廣告受眾的心路歷程
第三節(jié)化創(chuàng)意的品牌賦能與影響力
一、廣告受眾的認知規(guī)律與信息解讀模式
二、文化元素與文化事件的“引爆點”功能
三、廣告文化元素與文化創(chuàng)意的影響力
第五章 文化創(chuàng)意產業(yè)與廣告產業(yè)的交融性
第一節(jié) “文化創(chuàng)意產業(yè)”與“廣告產業(yè)”范疇
一、關于“文化創(chuàng)意產業(yè)”范疇
二、關于“廣告產業(yè)”范疇
第二節(jié) 文化創(chuàng)意產業(yè)與廣告產業(yè)的關聯(lián)性
一、文化創(chuàng)意產業(yè)與廣告產業(yè)的關系辨析
二、廣告是文化創(chuàng)意產業(yè)之“秀”
第三節(jié) 文化創(chuàng)意產業(yè)與廣告產業(yè)的交互融動
一、“文化創(chuàng)意”需要全力開發(fā)自身的產業(yè)功能
二、廣告產業(yè)中文化創(chuàng)意缺失的表征
第四節(jié) 文化創(chuàng)意升級廣告品牌永遠是剛需
一、“重要的事情說三遍”不是重復而是升級
二、文化創(chuàng)意產業(yè)提升廣告產業(yè)的社會地位
第六章 “文化創(chuàng)意+”廣告業(yè)融合發(fā)展的路徑
第一節(jié) 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是廣告創(chuàng)意的主導性資源
一、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化給予廣告創(chuàng)意肥沃的土壤
二、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內容價值與符號表征
三、中國元素是我國廣告文化創(chuàng)意的主要物料
第二節(jié) 數(shù)媒環(huán)境下廣告產業(yè)的新形態(tài)
一、數(shù)字媒介環(huán)境下品牌的年輕化與IP化
二、數(shù)字營銷傳播效果中的文化體驗
第三節(jié) 科技發(fā)展對文化創(chuàng)意與廣告業(yè)的驅動力
一、科技發(fā)展的客觀性與“雙刃劍”作用
二、科技發(fā)展對廣告文化創(chuàng)意的影響
三、新語境下文化創(chuàng)意對廣告業(yè)升級的質化作用
主要參考文獻
后記