新電商精英系列教程 網(wǎng)店推廣（第2版）

第1 章 網(wǎng)店的推廣之路 1
1.1 網(wǎng)店推廣的概念和作用
1.2 付費(fèi)流量和免費(fèi)流量的聯(lián)系與區(qū)別
1.3 公域流量和私域流量的思考
1.4 主流付費(fèi)流量來(lái)源及新趨勢(shì)
1.4.1 直通車(chē)
1.4.2 鉆石展位
1.4.3 淘寶客
1.5 活動(dòng)流量來(lái)源
1.5.1 聚劃算
1.5.2 淘搶購(gòu)
本章習(xí)題

第2 章 直通車(chē) 15
2.1 直通車(chē)概況
2.1.1 什么是直通車(chē)
2.1.2 直通車(chē)的排名和扣費(fèi)機(jī)制
2.1.3 直通車(chē)的優(yōu)勢(shì)
2.2 直通車(chē)后臺(tái)
2.2.1 后臺(tái)簡(jiǎn)介
2.2.2 主要名詞解析
2.3 直通車(chē)推廣實(shí)操
2.3.1 推廣策略及選款
2.3.2 直通車(chē)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃
2.3.3 提高質(zhì)量得分
2.3.4 直通車(chē)智能推廣計(jì)劃
2.3.5 直通車(chē)定向推廣計(jì)劃
2.4 直通車(chē)數(shù)據(jù)分析及操作優(yōu)化
2.4.1 直通車(chē)數(shù)據(jù)分析
2.4.2 核心指標(biāo)的優(yōu)化
本章總結(jié)
本章習(xí)題

第3 章 智鉆 74
3.1 智鉆概況
3.2 智鉆構(gòu)成要素介紹
3.2.1 智鉆基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)
3.2.2 智鉆結(jié)構(gòu)的參數(shù)設(shè)置
3.2.3 智鉆結(jié)構(gòu)的定向原理
3.2.4 智鉆結(jié)構(gòu)的資源位
3.2.5 智鉆結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意
3.2.6 智鉆結(jié)構(gòu)的落地頁(yè)
3.3 智鉆全店計(jì)劃搭建
3.3.1 智鉆全店拉新計(jì)劃
3.3.2 智鉆全店認(rèn)知轉(zhuǎn)化計(jì)劃
3.3.3 智鉆全店老客戶召回計(jì)劃
3.4 智鉆單品計(jì)劃搭建
3.4.1 智鉆單品拉新計(jì)劃
3.4.2 智鉆單品認(rèn)知轉(zhuǎn)化計(jì)劃
3.4.3 智鉆單品老客戶召回計(jì)劃
3.5 智鉆內(nèi)容計(jì)劃搭建
3.5.1 智鉆內(nèi)容拉新計(jì)劃
3.5.2 智鉆內(nèi)容維老計(jì)劃
本章總結(jié)
本章習(xí)題

第4 章 淘寶客 155
4.1 淘寶客概況
4.1.1 付費(fèi)模式
4.1.2 淘寶客計(jì)劃
4.1.3 淘寶客的優(yōu)勢(shì)
4.2 淘寶客的基本操作
4.2.1 傭金率的設(shè)置
4.2.2 推廣計(jì)劃的建立
4.2.3 各種計(jì)劃應(yīng)用場(chǎng)景
4.3 淘寶客進(jìn)階技巧
4.3.1 找到淘寶客資源的方法
4.3.2 提高淘寶客效果的方法
本章總結(jié)
本章習(xí)題

第5 章 自媒體 195
5.1 自媒體推廣介紹
5.2 站內(nèi)自媒體的應(yīng)用
5.3 短視頻的應(yīng)用
5.3.1 短視頻在站內(nèi)的應(yīng)用
5.3.2 短視頻在其他平臺(tái)的應(yīng)用
5.4 直播的應(yīng)用
5.4.1 店鋪直播
5.4.2 達(dá)人直播與機(jī)構(gòu)直播
本章總結(jié)
本章習(xí)題

第6 章 淘寶官方營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 217
6.1 淘寶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)平臺(tái)概述
6.1.1 淘寶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)平臺(tái)簡(jiǎn)介
6.1.2 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)平臺(tái)流量分配機(jī)制
6.1.3 活動(dòng)報(bào)名入口
6.1.4 熟悉營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)規(guī)則
6.1.5 報(bào)名活動(dòng)小技巧
6.2 淘寶活動(dòng)策劃
6.2.1 明確活動(dòng)目的
6.2.2 確定活動(dòng)選品
6.2.3 確定活動(dòng)方案
6.2.4 落實(shí)庫(kù)存與人員分配
6.3 活動(dòng)實(shí)施
6.3.1 活動(dòng)預(yù)熱
6.3.2 活動(dòng)中
6.4 活動(dòng)復(fù)盤(pán)
6.4.1 整體活動(dòng)效果評(píng)估
6.4.2 流量復(fù)盤(pán)與銷(xiāo)售復(fù)盤(pán)
6.4.3 執(zhí)行人員工作總結(jié)
本章總結(jié)
本章習(xí)題

第7 章 經(jīng)典案例解析 251
7.1 打造單品爆款案例
7.1.1 公司基本狀況
7.1.2 打造單品爆款階段
7.1.3 總結(jié)與啟發(fā)
7.2 直通車(chē)打造小爆款案例
7.2.1 賣(mài)家基本情況
7.2.2 選品及推廣節(jié)奏
7.2.3 前期準(zhǔn)備階段
7.2.4 日常優(yōu)化
7.2.5 智能推廣
7.2.6 總結(jié)與啟發(fā)
7.3 淘寶客案例
7.3.1 背景交代
7.3.2 推廣思路總體規(guī)劃
7.3.3 實(shí)操步驟
7.3.4 總結(jié)與啟發(fā)
7.4 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)打造店鋪案例
7.4.1 零售店鋪?lái)?xiàng)目狀況
7.4.2 零售店鋪選品推廣策略 269
7.4.3 總結(jié)與啟發(fā) 270