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內容簡介

　　本書詳細介紹了商務策劃文案的寫作方法，列舉了大量例文。作者長期從事商務策劃方面的教學和科研工作，并有豐富的實踐經(jīng)驗，本書內容實用，生動，針對性強，有許多來源于實踐的真知灼見。特別是例文的選擇，準確、精當，實用性強。本書適合高等院校市場營銷、商務策劃專業(yè)教學使用，也是相關從業(yè)人員必備的參考用書。

作者簡介

　　楊德慧，重慶工商大學商務策劃學院教師，重慶勝策文化傳播公司總經(jīng)理，企業(yè)管理顧問，項目策劃總監(jiān)，長期從事商務策劃管理的教育和實踐，先后出版有《策略思維》、《商務策劃文案寫作》等著作，發(fā)表論文多篇，主持企業(yè)和其他類型組織多個策劃項目，涉及領域包括房地產、旅游、教育、文化、養(yǎng)生康復、城市經(jīng)營等。

圖書目錄

目錄

第一章商務策劃與商務策劃文案 /
教學目的及重點 /
引導案例 /
第一節(jié)商務策劃與商務策劃的應用 /
第二節(jié)商務策劃的表現(xiàn)形式 /
第三節(jié)商務策劃文案的任務 /
思考題 /
情景模擬與小組討論 /
文案閱讀與評點
保利楊家坪項目營銷策劃定位研究 /

第二章商務策劃文案寫作的基本功 /
教學目的及重點 /
引導案例 /
第一節(jié)語言文字基礎 /
第二節(jié)體驗與理解 /
第三節(jié)知識與資料的準備 /
第四節(jié)靈活高效的思維 /
思考題 /
情景模擬與小組討論 /
文案閱讀與評點
相宜本草2013年重慶市場營銷策劃方案 /

第三章商務策劃文案的語境 /
教學目的及重點 /
引導案例 /
第一節(jié)語境概述 /
第二節(jié)商務策劃文案的語境 /
思考題 /
情景模擬與小組討論 /
文案閱讀與評點
重慶磁器口“袍哥人家”體驗店項目策劃方案 /

第四章商務策劃文案的寫作原則 /
教學目的及重點 /
引導案例 /
第一節(jié)商務策劃文案寫作的基本原則 /
第二節(jié)魚刺圖寫作原則 /
思考題 /
情景模擬與小組討論 /
文案閱讀與評點
金夫人婚紗攝影2013年度重慶市場促銷策劃方案 /

第五章商務策劃文案的結構與章法 /
教學目的及重點 /
引導案例 /
第一節(jié)商務策劃文案的構成 /
第二節(jié)商務策劃文案的邏輯結構 /
第三節(jié)商務策劃文案的章法 /
思考題 /
情景模擬與小組討論 /
文案閱讀與評點
天籟谷旅游地產項目2013年重慶市場營銷推廣方案 /

第六章商務策劃文案的語言表現(xiàn) /
教學目的及重點 /
引導案例 /
第一節(jié)語言使用與表達 /
第二節(jié)視覺語言的運用 /
第三節(jié)商務策劃文案的語言表達禁忌 /
思考題 /
情景模擬與小組討論 /
文案閱讀與評點
2013年重慶環(huán)球雅思市場推廣方案 /

第七章商務策劃文案的文本表現(xiàn) /
教學目的及重點 /
引導案例 /
第一節(jié)商務策劃文案文本表現(xiàn)的目標 /
第二節(jié)文本整理 /
第三節(jié)文本表現(xiàn)處理 /
思考題 /
情景模擬與小組討論 /
文案閱讀與評點
2013年通化葡萄酒重慶市場品牌推廣方案 /

第八章PPT的設計與制作 /
教學目的及重點 /
引導案例 /
第一節(jié)約束之美 /
第二節(jié)整體的構思 /
第三節(jié)PPT制作 /
第四節(jié)PPT制作小提示 /
思考題 /
情境模擬與小組討論 /
文案閱讀與評點
佳貝艾特媽媽配方羊奶粉2016年重慶市場推廣策劃案 /

第九章商務策劃文案教師評點 /
“平安·摩卡城市”一期項目包裝推廣方案及評點 /

參考文獻 /