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內(nèi)容簡介

　　文案會發(fā)光，文案能“補鈣”！設(shè)計師必須學(xué)會寫文案，學(xué)會和“對”的人去對話，否則會得軟骨癥！設(shè)計首先要做到的就是勸服，勸服自己，勸服消費者，勸服決策層。設(shè)計涵義在進化，設(shè)計文案也在演進：從初始的廣告文案，到現(xiàn)在各種設(shè)計門類所需要的文字組織形式，特別是互聯(lián)網(wǎng)的融入，讓設(shè)計文案關(guān)照的范圍更為廣闊和精深，設(shè)計文案對于信息的統(tǒng)籌和組織從未如此重要?！对O(shè)計文案/高等院校設(shè)計學(xué)通用教材》旨在培養(yǎng)學(xué)生在面對設(shè)計項目及研究時的文字能力，包括設(shè)計報告、策劃書、市場調(diào)研報告、用戶體驗報告、廣告文案、設(shè)計參賽、設(shè)計論文、多媒體寫作等。其中涵蓋了書面表達能力、信息整合能力和提案能力，使學(xué)生能夠理論結(jié)合實踐，系統(tǒng)地掌握現(xiàn)代設(shè)計文案創(chuàng)作的方法和技巧，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意發(fā)散思維，同時又能保持嚴謹和規(guī)范性，創(chuàng)作出更優(yōu)秀的文案！設(shè)計學(xué)科的魅力在于它將人的生活理想和實現(xiàn)方式緊密結(jié)合起來，不斷推動人類生活方式的進步。因此，這門學(xué)科的特點就是面向生活的開放性、交叉性和創(chuàng)新性。。

作者簡介

　　吳祐昕，復(fù)旦大學(xué)博士，江南大學(xué)設(shè)計學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，美國凱斯西儲大學(xué)Case Western Reserve University公派訪問學(xué)者，中國創(chuàng)意基礎(chǔ)教育倡導(dǎo)者。交叉型設(shè)計研究學(xué)者，具有豐富的研究和教學(xué)成果。主持多項國家、教育部、江蘇省哲學(xué)社會科學(xué)課題，在核心及q威期刊發(fā)表論文數(shù)十篇，出版學(xué)術(shù)著作3部。主要學(xué)術(shù)方向為信息交互設(shè)計和品牌研究，主要講授課程包括：《設(shè)計文案》《品牌策劃與設(shè)計》《廣告與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策劃》《信息可視化設(shè)計》《信息設(shè)計》等。朱冉，2010年江南大學(xué)設(shè)計學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)（產(chǎn)品設(shè)計理論方向）碩士畢業(yè)，現(xiàn)為哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)講師。主要從事產(chǎn)品造型設(shè)計、產(chǎn)品語意設(shè)計、計算機產(chǎn)品設(shè)計等相關(guān)教學(xué)和研究工作。參與出版的教材《photoshop經(jīng)典教程》、撰寫專著《設(shè)計師人文素養(yǎng)》，在省級、g家級等刊物發(fā)表多篇科研、教研論文。從教期間主持并參與多項校級、廳局級、省級哲學(xué)社科課題；多次獲得校級教學(xué)成果獎和行業(yè)比賽獎項。

圖書目錄

1
緒論

14
上篇：設(shè)計文案概述與創(chuàng)作原點分析

15
第一章設(shè)計文案概述

15
第一節(jié) 設(shè)計文案釋義與構(gòu)成要素

24
第二節(jié) 設(shè)計文案的類型與特性

30
第三節(jié) 設(shè)計文案的作用與原則

35
第二章設(shè)計文案創(chuàng)作原點分析

35
第一節(jié) 情感/幽默

44
第二節(jié) 欲望/成就

47
第三節(jié) 混亂/恐懼

55
中篇：設(shè)計文案創(chuàng)意思維與寫作方法

56
第三章設(shè)計文案創(chuàng)意

56
第一節(jié) 設(shè)計文案創(chuàng)意的目的

69
第二節(jié) 設(shè)計文案創(chuàng)意的奧秘

72
第四章設(shè)計文案的創(chuàng)意思維

77
第一節(jié) 有邏輯的創(chuàng)意思維，有創(chuàng)意的邏輯思維

78
第二節(jié) 在無序和有序中觸發(fā)靈感

83
第五章設(shè)計文案寫作方法

83
第一節(jié) 了解訴求對象

84
第二節(jié) 了解設(shè)計對象

86
第三節(jié) 創(chuàng)意文案實施方法與訓(xùn)練

設(shè)計文案VI
90第四節(jié) 按照設(shè)計對象劃分文案創(chuàng)作
96下篇：設(shè)計應(yīng)用文寫作
97第六章廣告文案寫作
97第一節(jié) 廣告文案與廣告創(chuàng)意的關(guān)系
99第二節(jié) 廣告文案創(chuàng)意寫作
101第三節(jié) 廣告文案的訴求方式和內(nèi)容
116第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)作方法
122第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)文案寫作思路
126第七章設(shè)計參賽寫作
126第一節(jié) 廣告設(shè)計類參賽文案寫作
128第二節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計類參賽文案寫作
130第三節(jié) 公益廣告設(shè)計類參賽文案寫作
131第四節(jié) 產(chǎn)品設(shè)計參賽文案寫作
133第五節(jié) 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計參賽文案寫作
136第八章設(shè)計論文寫作
136第一節(jié) 設(shè)計論文的定義和特征
138第二節(jié) 設(shè)計學(xué)位論文寫作概述
143第三節(jié) 設(shè)計論文寫作流程
148第四節(jié) 設(shè)計類學(xué)位論文格式規(guī)范
153參考文獻
156圖片來源

作　者：	吳祐昕，朱冉著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：	高等院校設(shè)計學(xué)通用教材
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787302519119	出版時間：	2019-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	163	字數(shù)：

設(shè)計文案

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