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內(nèi)容簡介

　　通過對汽車分時租賃、O2O服務(wù)平臺等雙邊平臺市場的實(shí)地調(diào)研和官方網(wǎng)站分析，對具有商家網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的電子商務(wù)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀等形成宏觀了解和把握；分析了雙邊平臺入駐商家網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的現(xiàn)實(shí)條件和可能性，提出建設(shè)和發(fā)展的基本方向；在理論研究方面，目前利用網(wǎng)絡(luò)分析方法研究網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的工作主要集中在用戶網(wǎng)絡(luò)，較少考慮平臺供給方對網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的影響?！渡碳铱臻g網(wǎng)絡(luò)嵌入的O2O平臺發(fā)展戰(zhàn)略研究》基于空間網(wǎng)絡(luò)引力模型設(shè)計了平臺供給方的網(wǎng)絡(luò)演化機(jī)制，運(yùn)用雙邊平臺理論在交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)模型的框架下分析了入駐商家的空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對平臺擴(kuò)散的影響。對雙邊平臺的內(nèi)涵、運(yùn)作模式及發(fā)展方向進(jìn)行新的解讀和理解，提出一種新的思想和理論分析框架用于指導(dǎo)雙邊平臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展，提出了入駐商家布局的思路和對策及針對雙邊平臺發(fā)展如何構(gòu)建及運(yùn)營商家網(wǎng)絡(luò)提出具體可操作的解決方案。

作者簡介

　　許研，女，1983年2月生，遼寧省錦州人。2005年獲得北京師范大學(xué)管理科學(xué)專業(yè)學(xué)士學(xué)位，2011年獲得系統(tǒng)理論專業(yè)博士學(xué)位。博士期間訪問美國波士頓大學(xué)Polymer center，進(jìn)行復(fù)雜性科學(xué)的學(xué)習(xí)和研究?，F(xiàn)就職于北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院。從碩士開始，即進(jìn)入了社會、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)復(fù)雜性的研究，近年來發(fā)表了多篇SCI、中文核心期刊論文，此書匯集了作者近年累積的關(guān)于雙邊平臺競爭研究成果。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 主要概念界定
第三節(jié) 本書研究內(nèi)容
第二章傳統(tǒng)市場轉(zhuǎn)型：平臺化發(fā)展
第一節(jié) 傳統(tǒng)市場面臨的挑戰(zhàn)
第二節(jié) 平臺化帶來的機(jī)遇
第三節(jié) 平臺網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的內(nèi)涵與外延
第四節(jié) 傳統(tǒng)市場平臺化轉(zhuǎn)型探索
第三章網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)概念
第二節(jié) 相關(guān)研究的發(fā)展動態(tài)綜述
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對平臺發(fā)展策略的啟示
第四章平臺網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的實(shí)證
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)實(shí)證研究背景
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)實(shí)證研究歷史及發(fā)展動態(tài)
第三節(jié) 實(shí)證研究的假設(shè)與模型
第四節(jié) 實(shí)證研究的方法
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)實(shí)證數(shù)據(jù)分析
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)實(shí)證結(jié)論與討論
第五章 O2O平臺的供需空間匹配：內(nèi)涵、思路與重點(diǎn)
第一節(jié) O2O平臺的發(fā)展簡介
第二節(jié) 供需空間匹配對O2O平臺發(fā)展的戰(zhàn)略意義
第三節(jié) 調(diào)配供給解決O2O平臺的供需軟肋
第六章 O2O平臺的供給調(diào)配效率分析
第一節(jié) 供給調(diào)配效率問題研究背景
第二節(jié) 平臺交易主體時間價值分布
第三節(jié) O2O平臺需求量調(diào)研
第四節(jié) O2O平臺動態(tài)定價的交易效率仿真
第五節(jié) O2O平臺供給調(diào)配仿真結(jié)果分析
第六節(jié) O2O平臺供給調(diào)配的管理啟示
第七章 O2O平臺的空間需求分析
第一節(jié) O2O平臺供需匹配問題
第二節(jié) O2O平臺線下消費(fèi)的特點(diǎn)
第三節(jié) O2O平臺的用戶獲取
第四節(jié) O2O平臺商家空間網(wǎng)絡(luò)
第五節(jié) O2O平臺網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的新特點(diǎn)
第八章空間上供需匹配對O2O平臺發(fā)展的影響
第一節(jié) 局部空間供需匹配研究背景
第二節(jié) 局部空間供需匹配相關(guān)理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 局部空間供需匹配研究模型
第四節(jié) O2O平臺局部空間供需匹配仿真設(shè)計
第五節(jié) 仿真結(jié)果討論與研究結(jié)論
第六節(jié) O2O平臺局部空間供需匹配研究的管理啟示
第九章平臺自有商家網(wǎng)絡(luò)案例解析：共享汽車平臺
第一節(jié) 共享汽車商業(yè)模式概述
第二節(jié) Autolib平臺簡介
第三節(jié) Car2go與DriveNow平臺簡介
第四節(jié) 寶駕出行平臺簡介
第五節(jié) 共享汽車平臺的啟示
第十章共享汽車平臺商家網(wǎng)絡(luò)影響消費(fèi)行為的實(shí)證
第一節(jié) 共享汽車商家網(wǎng)絡(luò)影響消費(fèi)行為實(shí)證分析概述
第二節(jié) 共享汽車消費(fèi)滿意度指標(biāo)的選擇和設(shè)計
第三節(jié) 商家網(wǎng)絡(luò)影響消費(fèi)行為實(shí)證數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) 商家網(wǎng)絡(luò)影響消費(fèi)行為實(shí)證研究的管理啟示
第十一章 O2O平臺商家網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對平臺發(fā)展的影響
第一節(jié) 商家網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)影響平臺發(fā)展的研究背景
第二節(jié) 商家網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)相關(guān)文獻(xiàn)回顧
第三節(jié) 商家網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征及發(fā)展機(jī)制
第四節(jié) O2O平臺發(fā)展的臨界條件分析
第五節(jié) O2O平臺發(fā)展的最優(yōu)商家網(wǎng)絡(luò)特征分析
第六節(jié) 商家網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)影響平臺發(fā)展研究的管理啟示
附錄
參考文獻(xiàn)