公司品牌對產品評價影響的實證研究

*章 緒論

*節(jié) 問題提出與理論背景

一、問題提出

二、理論背景

第二節(jié) 研究主題與選題意義

一、研究主題

二、選題意義

第三節(jié) 概念界定與結構安排

一、主要研究概念的界定

二、結構安排

第二章 文獻綜述

*節(jié) 公司品牌及其測量

一、公司品牌的概念與構成

二、公司品牌的測量與維度

第二節(jié) 公司品牌對產品評價的影響

一、公司品牌與產品的關系

二、公司品牌對產品評價的影響

三、公司品牌影響產品評價的條件和邊界研究

第三節(jié) 社會認同理論與公司認同

一、社會認同理論

二、認同理論在組織行為學領域的研究：組織認同

三、認同理論在營銷學領域的研究：公司認同

第四節(jié) 研究機會與切入點

一、公司品牌影響產品評價邊界條件的拓展

二、公司品牌與產品品牌對產品評價影響的實證研究

三、以公司認同作為公司品牌影響產品評價關系的調節(jié)變量之研究

第三章 公司品牌對產品評價影響的研究設計

*節(jié) 理論框架與主要研究假設

一、理論框架

二、主要研究假設

第二節(jié) 研究流程與總體實驗設計

一、總體實驗研究思路與流程

二、總體實驗設計

第四章 實驗1：公司品牌、產品品牌對產品評價的影響差異研究

*節(jié) 研究假設與實驗方法

一、理論與假設

二、實驗方法

第二節(jié) 實驗結果與假設檢驗

一、操控性檢驗

二、假設檢驗

第三節(jié) 本章小結

第五章 實驗2：公司認同對公司品牌影響產品評價的調節(jié)效應研究

*節(jié) 研究假設與實驗方法

一、理論與假設

二、實驗方法

第二節(jié) 實驗結果與假設檢驗

一、操控檢驗

二、假設檢驗

第三節(jié) 本章小結

第六章 實驗3與實驗4：公司認同對公司品牌不同維度影響產品評價的調節(jié)效應研究

*節(jié) 研究假設與實驗方法

一、理論與假設

二、實驗方法

第二節(jié) 實驗結果與假設檢驗

一、操控檢驗

二、假設檢驗

第三節(jié) 本章小結

第七章 結論與建議

*節(jié) 研究結論與總體討論

第二節(jié) 研究貢獻與營銷啟示

一、理論貢獻

二、營銷實踐啟示

第三節(jié) 研究局限與未來研究

一、研究局限

二、未來研究

參考文獻

附錄