抖音就該這么玩：行業(yè)風向·內(nèi)容制作·引流運營一本通

第 1章 抖音：短視頻時代的巨大流量池
1.1 什么人群最愛玩抖音　/ 002
1.1.1 抖音官方用戶數(shù)據(jù)：人群結構、最強使用時間段　/ 002
1.1.2 用戶喜歡抖音內(nèi)容的4個理由　/ 004
1.2 打造爆款抖音賬號應提前做好哪些準備　/ 006
1.2.1 基本卻十分重要的抖音賬號信息設定　/ 007
1.2.2 抖音號昵稱、簽名、頭像設計技巧　/ 009
1.2.3 每日內(nèi)容發(fā)布時間段與發(fā)布數(shù)量的確定　/ 011

第 2章 內(nèi)容定位：什么樣的內(nèi)容在抖音更容易火
2.1 賬號定位人格化　/ 015
2.1.1 最能在抖音火起來的10種內(nèi)容形式　/ 015
2.1.2 在細分領域尋找爆點定位實戰(zhàn)方法　/ 021
2.2 團隊成員職能分工定位細分化　/ 024
2.2.1 抖音號創(chuàng)作團隊的一般分工　/ 024
2.2.2 案例 1個人起家的“跑腿界的彭于晏”也能單條播放超7500萬　/ 028
2.3 抖音號內(nèi)容定位調教動態(tài)化　/ 030
2.3.1 如何根據(jù)平臺變化不斷優(yōu)化抖音號內(nèi)容定位　/ 030
2.3.2 案例 papi醬在抖音平臺上的不斷變化流程分析　/ 033

第 3章 內(nèi)容創(chuàng)作：持續(xù)產(chǎn)出爆款抖音內(nèi)容的能力
3.1 做抖音號真的很容易火嗎？　/ 038
3.1.1 生產(chǎn)爆紅抖音內(nèi)容需具備的3個維度　/ 038
3.1.2 案例 “成都小甜甜”一句話爆紅背后的一系列運作過程　/ 040
3.2 打造爆款抖音內(nèi)容7大實用干貨　/ 042
3.2.1 搬運：快速上手但并不等于抄襲　/ 043
3.2.2 模仿：大號經(jīng)驗值得借鑒　/ 044
3.2.3 思維還原法：復盤爆款抖音內(nèi)容精髓　/ 047
3.2.4 擴展法：圍繞目標用戶擴展更多內(nèi)容方向　/ 049
3.2.5 代入法：從用戶不常見視角切入　/ 051
3.2.6 反差法：情節(jié)反轉永遠能吸引人　/ 054
3.2.7 嵌套法：適當加大信息量　/ 055
3.3 抖音小視頻封面及描述設計技巧　/ 057
3.3.1 3種播放量較高的抖音小視頻封面形式　/ 057
3.3.2 撰寫小視頻描述文案黃金法則　/ 059
3.4 培養(yǎng)團隊持續(xù)穩(wěn)定輸出爆款內(nèi)容的機制　/ 061
3.4.1 內(nèi)容生產(chǎn)流程機制化的一般操作方法　/ 061
3.4.2 團隊打造“抖音爆款規(guī)范”實戰(zhàn)方法　/ 063

第 4章 漲粉：如何不斷提升粉絲留存與轉發(fā)率
4.1 互動漲粉：搞好播贊評　/ 069
4.1.1 抖音互動漲粉的4種實用技巧　/ 069
4.1.2 設計置頂評論同樣是“一門學問”　/ 072
4.2 煽情漲粉：情懷總有市場　/ 075
4.2.1 最容易感動瀏覽者的5種情感要素　/ 075
4.2.2 從關注者角度尋找內(nèi)容煽情點的實戰(zhàn)技巧　/ 077
4.3 擊中弱點漲粉：大家都希望變更好　/ 080
4.3.1 求知：幫用戶修補思維盲區(qū)、知識盲點　/ 081
4.3.2 養(yǎng)成系：一起成長，培養(yǎng)粉絲參與感　/ 083
4.3.3 勵志雞湯：幫粉絲消除情緒陰霾　/ 086

第 5章 引流：以抖音號為中心建立營銷矩陣實戰(zhàn)策略
5.1 如何利用抖音號為其他站外賬號引流　/ 090
5.1.1 利用抖音號為微信引流　/ 090
5.1.2 使用各類抖音引流軟件時的注意事項　/ 094
5.2 抖音大號為小號引流實用技巧　/ 097
5.2.1 抖音大號為其他抖音小號引流的3種常見方式　/ 097
5.2.2 抖音小號為大號漲粉的實用技巧　/ 100
5.3 打造抖音賬號矩陣實戰(zhàn)要領　/ 102
5.3.1 如何利用MCN模式不斷擴大賬號影響力　/ 102
5.3.2 團隊打造抖音賬號矩陣4步走　/ 104

第 6章 抖音運營：利用數(shù)據(jù)實現(xiàn)全方位抖音運營
6.1 抖音運營核心：迎合平臺推薦算法　/ 108
6.1.1 抖音平臺推薦算法的3大組成部分　/ 108
6.1.2 抖音賬號入圍人工精選機制實用技巧　/ 109
6.2 做好抖音數(shù)據(jù)運營實戰(zhàn)方法　/ 111
6.2.1 抖音賬號數(shù)據(jù)運營3大指標分析　/ 112
6.2.2 不斷優(yōu)化抖音賬號運營數(shù)據(jù)的實戰(zhàn)方法　/ 114
6.3 抖音評論區(qū)運營同樣重要　/ 117
6.3.1 做好抖音評論區(qū)運營的3個關鍵點　/ 118
6.3.2 多設開放梗，提升互動效果　/ 120
6.3.3 案例 爆款抖音大號“一禪小和尚”的數(shù)據(jù)運營方法論　/ 122

第 7章 紅人塑造：現(xiàn)象級抖音網(wǎng)紅背后的運營秘笈
7.1 抖音紅人IP都要經(jīng)歷的3個發(fā)展階段　/ 126
7.1.1 播種期：如何選賽道、選人　/ 126
7.1.2 成長期：依據(jù)個人特質形成穩(wěn)定內(nèi)容產(chǎn)出機制實戰(zhàn)流程　/ 129
7.1.3 成熟期：固化標簽、打造爆款實戰(zhàn)方法　/ 131
7.1.4 案例 抖音紅人“代古拉K”一月漲粉千萬背后的公司運作流程　/ 133
7.2 其他維度抖音熱門IP打造方法　/ 135
7.2.1 打造抖音網(wǎng)紅店4步走　/ 135
7.2.2 案例 “摔碗酒”“玻璃棧道”與抖音網(wǎng)紅景點打造心法　/ 138

第 8章 商業(yè)變現(xiàn)：抖音創(chuàng)意流量賺錢實戰(zhàn)策略
8.1 做抖音到底能有多賺錢　/ 143
8.1.1 靠抖音月入10萬的年輕人做對了3件事　/ 143
8.1.2 提高抖音流量變現(xiàn)的4個實戰(zhàn)技巧　/ 145
8.2 抖音號進行商業(yè)變現(xiàn)時的4大常見方向　/ 147
8.2.1 成為平臺簽約達人實戰(zhàn)流程　/ 148
8.2.2 抖音號主為品牌定制內(nèi)容廣告的5種常見形式　/ 149
8.2.3 抖音為付費課程/其他平臺賬號導粉技巧　/ 151
8.2.4 利用抖音小視頻為電商產(chǎn)品引流變現(xiàn)　/ 153
8.3 抖音大號超高收益商業(yè)變現(xiàn)案例分析　/ 156
8.3.1 案例 “深夜徐老師”美妝帶貨廣告變現(xiàn)案例分析　/ 156
8.3.2 案例 “野食小哥”賣貨引流變現(xiàn)日流水7萬　/ 159

第 9章 企業(yè)官微：抖音企業(yè)號運營實戰(zhàn)干貨
9.1 威力越來越大的抖音企業(yè)號　/ 164
9.1.1 開設抖音企業(yè)號的4大優(yōu)勢　/ 164
9.1.2 抖音企業(yè)號與個人號在功能上的差異　/ 168
9.2 做好抖音企業(yè)號運營的3個維度　/ 170
9.2.1 品牌人格化塑造4步走　/ 170
9.2.2 抖音企業(yè)號內(nèi)容規(guī)劃的3大主流方向　/ 173
9.2.3 企業(yè)號三大運營階段相應技巧　/ 177
9.3 爆款抖音企業(yè)號實戰(zhàn)案例分析　/ 181
9.3.1 案例 支付寶抖音號的爆紅之路　/ 181
9.3.2 案例 答案奶茶抖音號的營銷方法論　/ 183

第10 章 未來趨勢：抖音營銷的幾點可能變化
10.1 未來一年抖音將進入大V洗牌期　/ 186
10.1.1 賬號影響力將呈現(xiàn)馬太效應　/ 186
10.1.2 成為抖音官方重點扶持賬號實操流程　/ 188
10.2 抖音賬號發(fā)力社交與電商方向指南　/ 191
10.2.1 抖音將部分重復微博的發(fā)展路徑　/ 192
10.2.2 抖音博主如何抓住社交電商機會　/ 195