講好中國(guó)故事：西方為什么誤讀中國(guó)

上篇 西方誤讀中國(guó)的背景與根源
*章 西方中國(guó)觀的沿革演變 / 10
從2000 年到2017 年，21 世紀(jì)剛剛過(guò)去了不到17 年，從世界
史研究的角度看，時(shí)間跨度太小，還不足以沉淀出具有歷史影響力
的大型思想體系和脈絡(luò)。但對(duì)于中國(guó)和西方世界的關(guān)系來(lái)說(shuō)，這是
一個(gè)東西方“實(shí)力架構(gòu)”和“心理平衡”同時(shí)被打破，歷史坐標(biāo)體
系和觀念話語(yǔ)體系同時(shí)被重整的裂變期。
一、潛龍?jiān)跍Y：半敵半友期 / 11
二、見(jiàn)龍?jiān)谔铮阂鄶骋嘤哑?/ 13
三、飛龍?jiān)谔欤簩?shí)敵虛友期 / 16
第二章 西方中國(guó)觀的傳播與擴(kuò)散 / 20
在關(guān)乎中國(guó)的整體認(rèn)知和判斷上，美國(guó)的精英意見(jiàn)領(lǐng)袖階層和
美國(guó)的普通民眾之間，存在著超出正常誤差范圍的“斷裂”。如果將
美國(guó)“大眾版中國(guó)觀”比作是一艘大帆船的話，那美國(guó)“精英版中國(guó)觀”
就是大船的風(fēng)帆。風(fēng)帆可以引領(lǐng)大船前行，但是它又必須與大船渾
然一體，同向同步。
一、美國(guó)的兩種 “中國(guó)觀”：“精英版”與“大眾版” / 20
目 錄
二、美國(guó)兩種“中國(guó)觀”的傳播與影響模式 / 23
三、如何看待美國(guó)兩種“中國(guó)觀”的斷裂及影響 / 27
第三章 美國(guó)對(duì)華負(fù)面看法是從哪里來(lái)的 / 31
中國(guó)人經(jīng)常說(shuō)的中美關(guān)系“雙贏”“互惠”，美國(guó)人卻認(rèn)為是騙
人的說(shuō)辭。在美國(guó)的國(guó)家字典里，只有贏家通吃的概念。
一、政治意識(shí)形態(tài) / 33
二、經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) / 34
三、社會(huì)文化因素 / 35
四、宗教信仰因素 / 37
五、軍事和地緣政治 / 38
第四章 媒體·國(guó)家形象·公共外交 / 41
一來(lái)是國(guó)家自我定位的永恒變動(dòng)狀態(tài)， 二來(lái)是作為獨(dú)立政治文
化個(gè)體的國(guó)家實(shí)體對(duì)于自我品格的追求，使得國(guó)家間交往時(shí)出現(xiàn)誤
解，幾乎成為必然和常態(tài)。這樣我們才能保持一種寬厚和接納的平
和心態(tài)，面對(duì)對(duì)華新聞中的歪曲誤解、甚至無(wú)中生有的毀謗報(bào)道，
才能更成熟地、更理性地處理對(duì)待。
下篇 講好中國(guó)故事的戰(zhàn)略與技巧
*章 講好中國(guó)故事中的傳播力競(jìng)爭(zhēng) / 52
中國(guó)國(guó)家形象的塑造改善之道，是需要從上到下，從內(nèi)到外，
多方面、多層級(jí)的合力作用的。在聘請(qǐng)公關(guān)“外援”的同時(shí)，我們?cè)?ldquo;領(lǐng)
導(dǎo)人媒體公關(guān)”上的力度和頻度也要加大，增加中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人直接與
西方媒體接觸、接受媒體深度采訪、主動(dòng)塑造國(guó)家形象和民意的機(jī)會(huì)。
第二章 話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪中的傳播力問(wèn)題 / 58
到底什么是話語(yǔ)權(quán)它的核心、基礎(chǔ)、靈魂和保證都是什么
為什么在話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪中，中國(guó)總是屢屢處于下風(fēng)和弱勢(shì)地位而
更關(guān)鍵的是，哪些方面我們必須更新意識(shí)，奮起直追
一、議題設(shè)置力是話語(yǔ)權(quán)的核心 / 60
二、敘事框選力是話語(yǔ)權(quán)的基礎(chǔ) / 62
三、移情勸服力是話語(yǔ)權(quán)的靈魂 / 64
四、整合傳播力是話語(yǔ)權(quán)的保證 / 66
第三章 講好中國(guó)故事亟需發(fā)展智識(shí)產(chǎn)業(yè) / 69
中西方智識(shí)產(chǎn)業(yè)逆差給中國(guó)造成的被動(dòng)，不僅是深刻的和多方
面的，而且直接影響到中國(guó)的國(guó)家形象，企業(yè)的海外擴(kuò)張，甚至于
整個(gè)海外華人團(tuán)體和個(gè)人的切身利益。
一、什么是“智識(shí)產(chǎn)業(yè)” / 69
二、中西方“智識(shí)產(chǎn)業(yè)”的三大逆差 / 71
三、中國(guó)“軟實(shí)力”的短板 / 74
第四章 “國(guó)格”是國(guó)家*基本的“軟實(shí)力” / 76
作為一個(gè)國(guó)家，中國(guó)的國(guó)格到底是什么樣更進(jìn)一步說(shuō)，中國(guó)
的國(guó)格應(yīng)該是什么樣的呢
第五章 “海不歸”們對(duì)中國(guó)國(guó)家形象傳播的作用 / 79
其實(shí)，在跨國(guó)、跨文化的傳播交往中，“海不歸”這一高端人才
團(tuán)體，一直扮演著不容忽視、無(wú)法取代的多重角色。很多時(shí)候，它
既是一個(gè)國(guó)家對(duì)外公關(guān)的前沿陣地，更是一個(gè)國(guó)家“跨國(guó)軟實(shí)力”
的外在表現(xiàn)。
第六章 新媒體時(shí)代的新“叢林法則” / 84
這是一個(gè)令人血脈賁張的傳播時(shí)代，但它同時(shí)也是一個(gè)令人膽
戰(zhàn)心驚的傳播時(shí)代。這是一個(gè)創(chuàng)造力無(wú)邊的媒體時(shí)代，但它同時(shí)也
是一個(gè)破壞力無(wú)窮的媒體時(shí)代。
一、“鳥(niǎo)叔”創(chuàng)造的人類(lèi)傳播奇跡 / 86
二、世界范圍內(nèi)的“傳播大革命” / 87
第七章 “類(lèi)危機(jī)”——社交媒體時(shí)代的新挑戰(zhàn) / 91
“類(lèi)危機(jī)”雖然看起來(lái)像是危機(jī)，但還不是嚴(yán)格意義上的全面
危機(jī)，而是處于一種蓄勢(shì)待發(fā)的前危機(jī)狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)社交媒體的瞬間、
多元、無(wú)限、開(kāi)放等特性，使得“抽象威脅” 與“事實(shí)危機(jī)”之間
的邊緣界限，無(wú)論從心理上還是從時(shí)間上，都變得模糊不清，難以
界定。
第八章 重大涉外公共危機(jī)事件的媒體應(yīng)對(duì)策略 / 96
重大突發(fā)事故本身往往不會(huì)成為危機(jī)，而對(duì)于突發(fā)事件的（錯(cuò)誤）
應(yīng)對(duì)，卻往往成為真正的危機(jī)。大規(guī)模涉外公共危機(jī)的出現(xiàn)，往往
能考驗(yàn)出一個(gè)國(guó)家的國(guó)家品格和安全意識(shí)。
第九章 西方媒體“集體爆料”的背后 / 104
中國(guó)政府就類(lèi)似事件的應(yīng)對(duì)，基本上采用的還是條件反射式的
“封堵策略”和“鴕鳥(niǎo)政策”，試圖用老辦法來(lái)解決新問(wèn)題。這樣做，
只可能將事情越拖越大，越拖越深，造成長(zhǎng)遠(yuǎn)的傷害。
一、受眾對(duì)中國(guó)的關(guān)注從抽象轉(zhuǎn)為具體，從事件轉(zhuǎn)向人物 / 104
二、外媒派駐到中國(guó)的團(tuán)隊(duì)素質(zhì)大幅提升 / 105
三、與中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域相關(guān)的信息渠道透明公開(kāi) / 106
四、中國(guó)社交媒體的大量新聞線索 / 107
第十章 從奧巴馬政府看美國(guó)重要理念傳播策略 / 109
美國(guó)的政治制度架構(gòu)和領(lǐng)導(dǎo)人選舉體制，在很大程度上，決定
了美國(guó)的國(guó)內(nèi)政治是一種“公眾政治”或者說(shuō)“演講政治”；同理，
美國(guó)在外交政策運(yùn)作中，也大量依托其駕輕就熟的“公眾外交”或
者“演講外交”的手法。
一、“天才演說(shuō)家”奧巴馬 / 111
（一）“天才演說(shuō)家”奧巴馬 / 111
（二）總統(tǒng)的“超級(jí)寫(xiě)作班子” / 120
（三）奧巴馬講話的語(yǔ)言修辭學(xué)分析 / 125
（四）奧巴馬政府傳播體系與策略 / 131
二、白宮的媒體公關(guān)和民意控制策略 / 136
（一）總統(tǒng)親自出面策動(dòng)的“媒體事件” / 136
（二）政府閣員或發(fā)言人的媒體促動(dòng) / 139
（三）利用“第三方”來(lái)側(cè)面支持 / 142
三、形象管理與輿論控制的操作實(shí)施 / 144
（一）政策推介前的媒體預(yù)熱 / 144
（二）搭建有視覺(jué)沖擊力的媒體“景觀” / 146
（三）政策推出后的跟進(jìn)與調(diào)整 / 147
四、奧巴馬“講演外交”的效果分析 / 148
第十一章 特朗普推特外交 / 155