市場營銷理論與實務(wù)（第3版）

定　價：￥59.80

作　者：	王晟，唐細語，何爾錦
出版社：	北京理工大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568244961	出版時間：	2017-07-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	239	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷理論與實務(wù)（第3版）》包含認識營銷、分析市場、戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用四大模塊，四大模塊共含九個項目，每個項目都提供案例分析、學(xué)習(xí)指導(dǎo)等內(nèi)容，讓學(xué)生將學(xué)過的知識與實踐緊密結(jié)合。為體現(xiàn)高等院校的辦學(xué)理念，建立突出職業(yè)能力培養(yǎng)的課程標(biāo)準(zhǔn)，強化學(xué)生能力的培養(yǎng)．項目內(nèi)容安排為案例導(dǎo)人、營銷思考、案例分析和營銷實踐。在教學(xué)過程中先通過教師對案例分析。讓學(xué)生了解企業(yè)營銷實踐中會涉及哪些營銷知識，從而增加學(xué)生的感性認識。再進行理論知識講解。學(xué)生掌握相應(yīng)的理論知識后，運用所學(xué)的營銷知識去分析企業(yè)的運用情況，以進一步鞏固所學(xué)知識。之后結(jié)合某一企業(yè)進行相應(yīng)的市場營銷實踐訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生分析問題的能力。

作者簡介

暫缺《市場營銷理論與實務(wù)（第3版）》作者簡介

圖書目錄

第Ⅰ篇認識市場營銷
項目1 走進市場營銷
1．1 認識市場營銷
1．2 現(xiàn)代營銷觀念的構(gòu)建
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學(xué)習(xí)指導(dǎo)
第Ⅱ篇洞察市場和消費者
項目2 分析市場營銷環(huán)境——評估市場導(dǎo)向
2．1 市場營銷微觀環(huán)境
2．2 市場營銷宏觀環(huán)境
2．3 分析營銷環(huán)境．捕捉市場機會
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學(xué)習(xí)指導(dǎo)
項目3 分析消費者市場——評估顧客價值
3．1 認識消費者市場
3．2 分析消費者的購買行為
3．3 分析消費者的購買決策
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學(xué)習(xí)指導(dǎo)
第Ⅲ篇設(shè)計客戶驅(qū)動型營銷戰(zhàn)略
項目4 市場細分、目標(biāo)市場與市場定位
4．1 市場細分
4．2 選擇目標(biāo)市場
4．3 市場定位
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學(xué)習(xí)指導(dǎo)
第Ⅳ篇構(gòu)建整合營銷計劃與方案
項目5 產(chǎn)品策略——建立客戶價值
5．1 產(chǎn)品整體概念
5．2 產(chǎn)品組合決策
5．3 建立強大品牌
5．4 包裝策略
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學(xué)習(xí)指導(dǎo)
項目6 新產(chǎn)品開發(fā)與管理
6．1 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
6．2 產(chǎn)品市場生命周期
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學(xué)習(xí)指導(dǎo)
項目7 價格策略——捕捉客戶價值
7．1 影響價格決策的主要因素
7．2 主要定價方法
7．3 產(chǎn)品定價策略
7．4 價格調(diào)整策略
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學(xué)習(xí)指導(dǎo)
項目8 分銷渠道策略——傳遞價值
8．1 分銷渠道的職能與類型
8．2 分銷渠道決策
8．3 批發(fā)和零售
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學(xué)習(xí)指導(dǎo)
項目9 促銷策略——傳播價值
9．1 營銷傳播組合
9．2 廣告
9．3 營業(yè)推廣
9．4 公共關(guān)系
9．5 事件與體驗營銷
9．6 個人傳播渠道：直復(fù)和互動營銷、口碑和人員推銷
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學(xué)習(xí)指導(dǎo)