營(yíng)銷(xiāo)管理：理論與實(shí)務(wù)

克、科特勒；從外國(guó)的麥當(dāng)勞、雀巢，到中國(guó)的海爾、秦池；從《孫子兵法》、蘇格拉底的寓言，到晉商的票號(hào)、毛澤東的《論游擊戰(zhàn)》；從劉半農(nóng)和錢(qián)玄同的“雙簧”、格蘭仕的微波爐，到奔馳的汽車(chē)、索尼的電視機(jī)，作者憑借對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的深刻理解和多年的研究、實(shí)踐積累，古今縱橫，中外捭闔，穿梭于歷史時(shí)空之間，較為成功地進(jìn)行了一次貫穿古今中外營(yíng)銷(xiāo)思想、理論和實(shí)踐的嘗試。本書(shū)集思想性、理論性、開(kāi)放性、務(wù)實(shí)性二一身，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的體系和內(nèi)容提升到一個(gè)表的臺(tái)階。 該書(shū)內(nèi)容全面豐富，觀點(diǎn)獨(dú)到深刻，表達(dá)深入淺出，可以說(shuō)是對(duì)改革開(kāi)放20多年來(lái)的中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的一個(gè)理論總結(jié)，充滿著濃郁的中國(guó)特色。

　　周建波，1965年生于山東省萊陽(yáng)市，現(xiàn)任教于北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院。先后獲山東大學(xué)史學(xué)學(xué)士學(xué)位、北京大學(xué)史學(xué)碩士學(xué)位、北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。多次獲北京大學(xué)優(yōu)秀班主任、德育先進(jìn)工作者、優(yōu)秀教師等稱(chēng)號(hào)。在北京大學(xué)，長(zhǎng)期為企業(yè)家特訓(xùn)班和MBA學(xué)員講授營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、企業(yè)家學(xué)、管理思想史等，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富，能夠理論聯(lián)系實(shí)際，深入淺出，受到同學(xué)歡迎。自1997年以來(lái)，先后為山東海爾集團(tuán)、海信集團(tuán)、澳柯瑪集團(tuán)、龍大集團(tuán)，河北中國(guó)長(zhǎng)城葡萄酒有限公司，北京糧食集團(tuán)、北汽福田公司，江蘇森達(dá)集團(tuán)、紅豆集團(tuán)等眾多企業(yè)做過(guò)演講、咨詢(xún)和策劃，受到企業(yè)好評(píng)。曾在《經(jīng)濟(jì)科學(xué)》、《經(jīng)濟(jì)管理》、《經(jīng)濟(jì)研究》、《經(jīng)濟(jì)縱橫》、《北京大學(xué)學(xué)報(bào)》等刊物發(fā)表文章30多篇。其中，論文《白藤口村果園經(jīng)營(yíng)制度的變遷》獲得1997年“全國(guó)百名博士百村行”活動(dòng)論文一等獎(jiǎng)。專(zhuān)著《洋務(wù)運(yùn)動(dòng)與中國(guó)早期現(xiàn)代化思想》獲2002年北京大學(xué)第八屆科研著作二等獎(jiǎng)。