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內(nèi)容簡介

　　隨著雙創(chuàng)時代的到來，國家非常重視大學生創(chuàng)業(yè)，隨之國內(nèi)外各種各樣的創(chuàng)業(yè)書籍涌現(xiàn)出市場，從理論體系而言都很完善，再加上很多高校的創(chuàng)業(yè)師資缺乏實戰(zhàn)經(jīng)驗，創(chuàng)業(yè)教育基本處于理論解決理論的階段。結(jié)合實例學習迫在眉睫?！稜I銷與創(chuàng)業(yè)》打破營銷和創(chuàng)業(yè)的理論體系，以實際創(chuàng)業(yè)過程為導向，根據(jù)創(chuàng)業(yè)進程需要用到的營銷知識，以創(chuàng)業(yè)為載體，將營銷滲透到創(chuàng)業(yè)的整個過程中；同時配以大學生創(chuàng)業(yè)的實際案例，結(jié)合營銷的知識和創(chuàng)業(yè)的知識，進行實戰(zhàn)點評，幫助學生學以致用，快速掌握用營銷與創(chuàng)業(yè)相結(jié)合的理論知識解決創(chuàng)業(yè)中的難點問題；實用性極強，通過實際案例的形式，既培養(yǎng)學生創(chuàng)業(yè)營銷思維，也訓練了創(chuàng)業(yè)者進行創(chuàng)業(yè)的實際能力。

作者簡介

　　陳葆華，教授，現(xiàn)任北京吉利學院商學院院長，北京交通大學企業(yè)管理碩士，北京大學教育學院博士生，西北大學經(jīng)濟管理學院博士生。具有豐富的企業(yè)經(jīng)營與管理經(jīng)驗，多年來致力于中小企業(yè)經(jīng)營管理與創(chuàng)業(yè)的理論和實踐的研究，是大中小企業(yè)特聘培訓講師和顧問。現(xiàn)兼任中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)委員會創(chuàng)業(yè)導師。主持和參與了多項校級、市級、國家課題研究，其中《北京地區(qū)高校經(jīng)管類大學生就業(yè)情況調(diào)查與分析》《北京地區(qū)高校在校學生創(chuàng)業(yè)難點情況調(diào)研與建議》分別榮獲北京市一等獎、二等獎。主編應(yīng)用型本科教材五部：《連鎖經(jīng)營管理理論與實務(wù)》《現(xiàn)代實用市場營銷》《管理學理論與實務(wù)》《現(xiàn)代人力資源管理》《創(chuàng)業(yè)管理》；副主編一部：《企業(yè)管理典型案例分析教程》；參編多本教材；在經(jīng)濟類核心期刊發(fā)表論文二十多篇。曾被評為校級優(yōu)秀教師、受尊敬的教師，2014年被評為教育部團中央創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)優(yōu)秀指導教師，教育部、團中央主辦的全國創(chuàng)業(yè)大賽獲全國二等獎、北京市金獎。

圖書目錄

第一篇營銷在創(chuàng)業(yè)中的魔力
【實戰(zhàn)知識】
一、營銷在創(chuàng)業(yè)中的分量
二、樹立有競爭力的創(chuàng)業(yè)市場營銷觀念
三、提高創(chuàng)業(yè)營銷道德素質(zhì)
四、樹立步步為營的創(chuàng)業(yè)營銷思維
【實戰(zhàn)案例】
海底撈差異化服務(wù)營銷主打“攻心”牌
創(chuàng)業(yè)制作微電影，小何“暗走”營銷路
留學澳洲女碩士回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶領(lǐng)蜂農(nóng)打造特產(chǎn)品牌蜜
“豬肉大王”是如何煉成的？
產(chǎn)品質(zhì)量就是創(chuàng)業(yè)企業(yè)的生命
王永慶因為“走心”感動顧客
光腳鞋店——提升顧客體驗
讓消費者放心是最好的營銷方式
裝修店鋪提升購物體驗，增加顧客消費心理價值
營銷助力新東方的發(fā)展壯大
【實戰(zhàn)訓練】
【實戰(zhàn)訓練1】
【實戰(zhàn)訓練2】
第二篇捕捉商業(yè)機會——創(chuàng)業(yè)市場分析
【實戰(zhàn)知識】
一、尋找商業(yè)機會的途徑——創(chuàng)業(yè)有“門”
二、尋找創(chuàng)業(yè)點子的竅門——創(chuàng)業(yè)有“眼”
三、評估商業(yè)機會的妙招——創(chuàng)業(yè)有“色”
四、鎖定目標市場——創(chuàng)業(yè)有“源”
五、精準市場定位——創(chuàng)業(yè)有“基”
【實戰(zhàn)案例】
瞄準兒童培訓市場
抓住嬰幼兒用品的網(wǎng)購商機
大學生創(chuàng)業(yè)聚焦企業(yè)新媒體業(yè)務(wù)培訓市場
創(chuàng)建老年公寓
創(chuàng)建蛋糕連鎖店
創(chuàng)業(yè)成功轉(zhuǎn)型——胖女孩的時尚
不一樣的視角：變廢為寶
瞄準智能安防市場
善于從生活細節(jié)把握創(chuàng)業(yè)商機
傳統(tǒng)超市與時俱進，科技永輝智慧零售
美食店的鮮花，不僅能看而且能吃
鎖定校園培訓市場，實現(xiàn)自己創(chuàng)業(yè)夢想
開設(shè)親子健身館，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢
韓都衣舍——模式創(chuàng)造者
抓住快餐商機，打造快餐中介
【實戰(zhàn)訓練】
【實戰(zhàn)訓練1】
【實戰(zhàn)訓練2】
【實戰(zhàn)訓練3】
第三篇發(fā)揮營銷組合策略的創(chuàng)業(yè)功能——創(chuàng)業(yè)營銷管理
【實戰(zhàn)知識】
一、從創(chuàng)業(yè)者的視角打造產(chǎn)品——需求為“根”
二、產(chǎn)品定價是創(chuàng)業(yè)發(fā)展的源泉——恰到好處
三、不斷開拓產(chǎn)品營銷渠道——分銷有道
四、產(chǎn)品促銷是創(chuàng)業(yè)發(fā)展的推手——深入人心
【實戰(zhàn)案例】
老王的皮鞋美容店
低成本創(chuàng)業(yè)——磁性剪紙
小A創(chuàng)建快餐店，差異化定價有秘訣
房多多為啥一年能賣2000億元
“芭比娃娃”為何在國際市場經(jīng)久不衰
格蘭仕公司產(chǎn)品發(fā)展歷程
小米手機定價策略
某DC品牌內(nèi)衣的產(chǎn)品策略
A公司營銷渠道發(fā)展歷程
【實戰(zhàn)訓練】
【實戰(zhàn)訓練1】
【實戰(zhàn)訓練2】
第四篇網(wǎng)絡(luò)營銷是創(chuàng)業(yè)者的機遇——創(chuàng)業(yè)營銷新潮
【實戰(zhàn)知識】
一、低成本互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時代的到來——勢不可當
二、互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)業(yè)營銷利器——媒介傳播
三、網(wǎng)絡(luò)組合營銷的特效之法——創(chuàng)業(yè)者的功力
四、創(chuàng)業(yè)者網(wǎng)絡(luò)營銷七步真經(jīng)—創(chuàng)業(yè)營銷實招
【實戰(zhàn)案例】
故宮文創(chuàng)的成功之道
“錦鯉式”事件營銷
2018小米8世界杯口碑營銷
360免費策略營銷
瘋搶“貓爪杯”是什么病
老壇酸菜面的借勢營銷
巴黎歐萊雅戛納國際電影節(jié)直播營銷
北大學子重演古代酒禮，五糧液祈禱國泰民安
優(yōu)衣庫電子郵件營銷案例
天時地利造“病毒”，正話反說促“感染”
大學生創(chuàng)業(yè)開旅社，成功源自微信營銷
【實戰(zhàn)訓練】
【實戰(zhàn)訓練1】
【實戰(zhàn)訓練2】
【實戰(zhàn)訓練3】
【實戰(zhàn)訓練4】
參考文獻