全球營銷調研

定　價：￥108.00

作　者：	V.庫馬，于洪彥，金鈺，朱鴻著
出版社：	格致出版社
叢編項：	工商管理經典教材譯叢
標　簽：	暫缺

購買這本書可以去

ISBN：	9787543229747	出版時間：	2019-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	575	字數：

內容簡介

　　本書的撰寫正是為了向學生、學者和營銷調研者提供實用的、詳盡的、有據可查的指導，介紹開展并進行全球營銷調研的各個階段。本書不僅關注全球營銷調研的范圍與程度方面的新近發(fā)展，而且考查定量與定性調研方法的進步，還涉及互聯網對全球調研的影響?？焖俚娜蚧c技術革新，以及以消費者為中心的營銷方法被越來越多地采用，必將導致全球營銷領域的革命性變化，本書的內容正著重于此。本書的首要目標是提供關于全球營銷調研行業(yè)的蕞新、蕞切實的信息，概述其必要技術，以便指導調研者的工作。

作者簡介

　　V.庫馬爾 – 美國喬治城大學營銷學杰出講席教授 – 在美國營銷學會（AMA）的當今營銷學者排名中位列第1（根據在營銷學四大頂刊上發(fā)表的文章） – 營銷學頂刊 Journal of Marketing 的現任主編（至2018年6月） – 與科特勒等其他7位學者一起，被SAGE譽為當今的“營銷學傳奇” – 被教育部認證為華中科技大學管理學院長江學者講座教授