廣告翻譯與翻譯中的廣告視野

上篇　廣告語言文化 \n
第1 章　廣告概述 / 3 \n
1.1　廣告定義 / 4 \n
1.2　廣告分類 / 6 \n
1.3　廣告創(chuàng)作要點 / 7 \n
1.4　廣告文案構(gòu)成 / 9 \n
1.5　廣告文案例析 / 11 \n
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第2 章　廣告語言分析 / 14 \n
2.1　廣告語言特點 / 14 \n
2.2　語言應(yīng)用的要求 / 26 \n
2.3　語言之外的因素 / 32 \n
2.4　經(jīng)典案例語言分析 / 36 \n
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第3 章　英漢廣告比較 / 38 \n
3.1　英漢廣告文化比較 / 39 \n
3.2　英漢廣告句型比較 / 54 \n
3.3　英漢廣告修辭比較 / 76 \n
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中篇　英漢廣告翻譯 \n
第4章　廣告翻譯概述 / 97 \n
4.1　廣告翻譯屬性 / 100 \n
4.2　廣告翻譯特點 / 102 \n
4.3　廣告翻譯標準 / 109 \n
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第5 章　廣告翻譯指導(dǎo)原則 / 116 \n
5.1　創(chuàng)意求新原則 / 117 \n
5.2　功能求同原則 / 124 \n
5.3　譯文求順原則 / 126 \n
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第6 章　廣告翻譯技巧 / 131 \n
6.1　直譯（literal translation） / 131 \n
6.2　意譯（Free translation） / 136 \n
6.3　增譯（Supplementary translation） / 146 \n
6.4　縮譯（Condensed translation） / 150 \n
6.5　套譯（Loan translation） / 153 \n
6.6　不譯（Non-translation） / 158 \n
6.7　編譯（Adapted translation） / 161 \n
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下篇　翻譯中的廣告視野 \n
第7 章　商標名稱翻譯 / 191 \n
7.1　商標名稱翻譯特點 / 191 \n
7.2　商標名稱翻譯原則 / 192 \n
7.3　商標名稱翻譯方法 / 195 \n
7.4　商標名稱翻譯小結(jié) / 199 \n
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第8章　新聞翻譯 / 200 \n
8.1　新聞標題翻譯特點 / 200 \n
8.2　新聞標題翻譯原則 / 201 \n
8.3　新聞標題翻譯方法 / 205 \n
8.4　新聞標題翻譯小結(jié) / 210 \n
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第9 章　電影片名翻譯 / 211 \n
9.1　電影片名特點分析 / 211 \n
9.2　電影片名翻譯原則 / 213 \n
9.3　電影片名翻譯方法 / 218 \n
9.4　電影片名翻譯小結(jié) / 223 \n
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第10 章　校訓(xùn)翻譯 / 224 \n
10.1　校訓(xùn)特點分析 / 224 \n
10.2　校訓(xùn)翻譯原則 / 226 \n
10.3　校訓(xùn)翻譯方法 / 230 \n
10.4　校訓(xùn)翻譯小結(jié) / 233 \n
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附錄　廣告行業(yè)常用術(shù)語英漢互譯匯編 \n
Ⅰ . 英譯漢 / 237 \n
Ⅱ . 漢譯英 / 243 \n
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參考文獻 \n
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后　記