廣告理論與實務教程

項目1 廣告基礎知識
任務1 廣告的內涵及其構成要素
一、廣告的定義
二、廣告的構成要素
三、廣告的特征
任務2 廣告的功能與類型
一、廣告的功能
二、廣告的類型
任務3 廣告學研究的內容和對象
一、現代廣告學的產生與發(fā)展
二、現代廣告學的研究對象
三、廣告學與相關學科
任務4 廣告代理制
一、廣告代理制概述
二、廣告代理制的特點
三、廣告代理制的內容
四、實行廣告代理制的優(yōu)點
項目2 廣告心理
任務1 正確認識廣告?zhèn)鞑?br />一、廣告?zhèn)鞑ジ攀?br />二、廣告?zhèn)鞑ミ^程的模型
三、廣告?zhèn)鞑サ脑?br />四、整合營銷傳播
任務2 廣告與感覺、知覺
一、廣告與感覺
二、廣告與知覺
任務3 廣告與注意
一、注意的特點
二、注意的類型
三、刺激因素與注意的關系及廣告策略
任務4 廣告與記憶、聯(lián)想
一、廣告與記憶
二、廣告與聯(lián)想
任務5 廣告與態(tài)度
一、態(tài)度
二、態(tài)度與廣告策略
項目3 廣告調研
任務1 廣告調研的含義、意義與原則
一、廣告調研的含義剖析
二、廣告調研的意義
三、廣告調研的原則
任務2 廣告調研的內容
一、廣告市場調研
二、企業(yè)形象調研
三、廣告媒體調研
四、廣告效果調研
任務3 廣告調研的方法
一、文獻調研法
二、問卷調查法
三、觀察法
四、實驗法
五、抽樣法
任務4 廣告調研的程序
一、確定廣告調研的問題及廣告目標
二、制定廣告調研的計劃
三、實施調研計劃、收集資料
四、整理與分析資料
五、撰寫調研報告
項目4 廣告策劃
任務1 廣告策劃的概念、特點及作用
一、對廣告策劃概念的理解
二、廣告策劃的特點
三、廣告策劃的作用
任務2 廣告策劃的內容
一、市場分析
二、市場認知與細分
三、產品認知與廣告定位
四、廣告創(chuàng)意表現
五、廣告戰(zhàn)略的制定
六、廣告媒介選擇和規(guī)劃
七、廣告實施計劃
八、廣告效果評估與監(jiān)控
九、整合營銷傳播
任務3 廣告策劃的程序
一、前期準備階段
二、市場分析研究階段
三、戰(zhàn)略規(guī)劃階段
四、制定計劃階段
五、形成文本階段
六、實施和評估階段
任務4 廣告策劃書的編制
一、廣告策劃的類別
二、廣告策劃書的編制原則
三、廣告策劃書的內容
四、廣告策劃書的評估論證與提交
項目5 廣告創(chuàng)意
任務1 廣告創(chuàng)意的內涵
一、創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意
二、廣告創(chuàng)意的特征
三、廣告創(chuàng)意的原則
四、廣告創(chuàng)意的過程
任務2 廣告創(chuàng)意的基本理論
一、USP理論
二、品牌形象理論
三、BC理論
四、定位理論
五、CI理論
六、ROI理論
任務3 廣告創(chuàng)意的思維方法
一、創(chuàng)造性思維的類型
二、創(chuàng)造性思維的特點
三、創(chuàng)造素質的開發(fā)與培養(yǎng)
任務4 廣告創(chuàng)意的技法和策略
一、廣告創(chuàng)意技法
二、廣告創(chuàng)意策略
項目6 廣告媒體
任務1 廣告媒體的含義與功能
一、廣告媒體的產生與發(fā)展
二、廣告媒體的含義
三、廣告媒體的功能
任務2 主要廣告媒體的分析
一、電子傳播媒體
二、印刷傳播媒體
三、戶外傳播媒體
四、實物傳播媒體
五、人際傳播媒體
任務3 廣告媒體的選擇
一、影響廣告媒體選擇的因素
二、廣告媒體選擇的標準
三、廣告媒體選擇的原則
四、廣告媒體選擇的過程
項目7 廣告文案的創(chuàng)作
任務1 廣告文案的構成要素與創(chuàng)作要求
一、廣告文案的含義剖析
二、廣告文案的構成
三、廣告文案的基本特征
四、廣告文案的創(chuàng)作要求
任務2 廣告標題的創(chuàng)作
一、廣告標題的功能
二、廣告標題的類型
三、廣告標題創(chuàng)作的要求
四、廣告標題的創(chuàng)作技巧
任務3 廣告正文的創(chuàng)作
一、廣告正文的作用
二、廣告正文的結構
三、廣告正文的類型
四、廣告正文的創(chuàng)作技巧
任務4 廣告標語的創(chuàng)作
一、廣告標語的功能
二、廣告標語的特點
三、廣告標語的內容
四、廣告標語的創(chuàng)作技巧
項目8 廣告設計和制作
任務1 廣告作品設計的一般流程
一、廣告作品設計的基本原則
二、廣告作品設計的一般流程
任務2 平面廣告作品沒計和制作的基本技巧
一、平面廣告的構成要素
二、廣告圖畫的設計
三、廣告字體的設計
四、廣告色彩的設計
五、廣告版式的設計
六、平面廣告的制作
七、印刷廣告制作技巧
任務3 電子廣告作品設計和制作的基本技巧
一、廣播廣告作品設計和制作的基本技巧
二、電視廣告作品設計和制作的基本技巧
三、網絡廣告作品設計和制作的基本技巧
項目9 廣告預算
任務1 廣告預算的內容
一、廣告預算與廣告計劃的關系
二、廣告預算的作用
三、廣告預算的內容
任務2 廣告預算的編制方法
一、廣告預算的編制方法
二、影響廣告預算的因素
任務3 廣告預算的分配
一、廣告預算分配的方法
二、廣告預算分配時應注意的問題
項目10 廣告效果測評
任務1 廣告效果與廣告效果測評
一、廣告效果的特性
二、廣告效果測評的原則
三、廣告效果測評的意義
任務2 廣告效果測評的內容與程序
一、廣告效果測評提出的背景
二、廣告效果測評的指標
三、廣告效果測評的程序
任務3 廣告效果的測評方法
一、廣告經濟效果的測定
二、廣告心理效果的測定
三、廣告社會效果的測定
項目11 廣告監(jiān)管與行業(yè)自律
任務1 廣告監(jiān)督管理
一、工商行政管理部門的監(jiān)督管理
二、消費者組織和個人的監(jiān)督管理
三、新聞輿論的監(jiān)督管理
任務2 廣告行業(yè)自律
一、廣告行業(yè)的自律規(guī)則
二、國外廣告行業(yè)的自律管理
任務3 廣告行業(yè)法規(guī)
一、廣告管理法規(guī)的結構
二、廣告主的法規(guī)管理
三、對廣告活動的法規(guī)管理
四、對廣告違法行為的法規(guī)管理
項目12 國際廣告
任務1 國際廣告發(fā)展的現狀與趨勢
一、國際廣告的作用
二、國際廣告的特點
三、國際廣告發(fā)展的現狀
四、國際廣告發(fā)展的趨勢
任務2 國際廣告的基本策略
一、國際廣告的調研策略
二、國際廣告的形式策略
三、國際廣告的內容策略
四、國際廣告的媒體策略
參考文獻