虛假廣告的法律治理

第一章 虛假廣告為何需要法律治理00

一、 市場交易模式變遷中的商業(yè)廣告00

二、 市場優(yōu)勝劣汰機制能否淘汰虛假廣告00

三、 以法律手段治理虛假廣告的必要性00

四、 市場失靈與規(guī)制失靈的雙重啟示意義0


第二章 虛假廣告的法律治理框架0

一、 現(xiàn)行法的治理框架0

二、 治理效果的初步考察0

三、 為何治理效果不佳0

四、 本書的研究思路0


第三章 虛假廣告的法律認定標準0

一、 廣告、商業(yè)廣告與虛假廣告0

二、 虛假廣告判斷標準的立法期待0

三、 概括+列舉的總體立法框架0

四、 虛假和藝術夸張的合理區(qū)分0

五、 欺騙與誤導的構成要件甄別0

六、 廣告真實性無法證明之爭議0


第四章 商業(yè)廣告法律性質界定的治理意義0

一、 商業(yè)廣告法律性質的雙重意義0

二、 交易模式變遷中的廣告性質0

三、 海峽兩岸的立法回應與糾偏0

四、 廣告承諾進入契約的規(guī)范要件0

五、 廣告承諾成為合同內容的治理意義0


第五章 事前審查與成本約束問題0

一、 作為規(guī)制工具的事前審查0

二、 事前審查的制度實施成本0

三、 對策行為與法律規(guī)避措施0

四、 事前審查的改革方向0


第六章 過程控制與媒體激勵問題0

一、 作為第二道防線的過程控制0

二、 廣告發(fā)布媒體的經濟激勵0

三、 廣告發(fā)布媒體的最優(yōu)選擇0

四、 過程控制的改革方向0


第七章 事后監(jiān)管與機會主義問題

一、 作為最后一道防線的事后監(jiān)管

二、 監(jiān)管政策與實施效果之間的反差

三、 事后監(jiān)管的實施情況分析

四、 監(jiān)管人員的機會主義傾向

五、 監(jiān)管者與媒體的權力博弈

六、 事后監(jiān)管的改革方向


第八章 責任威懾及其雙向激勵問題

一、 責任威懾機制的運作原理

二、 威懾不足與威懾過度的雙向激勵

三、 責任威懾機制的改革方向

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第九章 實施路徑與公私合作治理

一、 公共實施中的行政與司法雙軌制

二、 行政與司法實施路徑的互補與合作

三、 行業(yè)自我規(guī)制與政府的“后設規(guī)制”

四、 行政實施路徑與職業(yè)舉報人的定位

五、 司法實施路徑與職業(yè)打假人的定位


第十章 新型治理工具的協(xié)調運用

一、 剛柔并濟的規(guī)制工具體系

二、 更正廣告的潛在功能與適用情況

三、 信用檔案制度及其潛在治理功能

四、 自我規(guī)制與行業(yè)組織的潛在作用


第十一章 虛假代言的法律治理體系

一、 廣告代言人的法律主體地位

二、 廣告代言人的“名”與“實”

三、 廣告代言人的法律認定標準

四、 廣告代言人的行為規(guī)范體系

五、 虛假代言的行政規(guī)制工具

六、 虛假代言的民事責任體系


第十二章 代言行為的過度管制與矯正

一、 廣告代言立法的解釋適用問題

二、 超越效法模板的過度管制立場

三、 解釋適用中的隨意寬松化傾向

四、 廣告代言立法背后的信賴原理

五、 基于信賴原理的解釋適用方向

六、 廣告代言立法的解釋結論


第十三章 比較廣告的法律治理

一、 比較廣告的立法政策

二、 比較法上的經驗借鑒

三、 虛假比較的法律治理

四、 最高級比較廣告的過度管制問題


第十四章 互聯(lián)網空間的三種廣告規(guī)制模式

一、 網絡廣告規(guī)制的三種模式

二、 準用模式之源流與界限

三、 改良模式之生成與超越

四、 重建模式的規(guī)范化適用

五、 改良與重建的制度設計原理


第十五章 構建適合互聯(lián)網的廣告規(guī)制體制

一、 網絡虛假廣告治理面臨的挑戰(zhàn)

二、 現(xiàn)行《廣告法》應對網絡廣告的權宜之計

三、 部門規(guī)章對現(xiàn)行《廣告法》的制度改良

四、 改良運用線下廣告規(guī)制體制的遺留課題

五、 探索適合互聯(lián)網規(guī)律的廣告規(guī)制體制


第十六章 網絡平臺參與協(xié)同治理之嘗試

一、 網絡平臺承擔審核義務的規(guī)制法意義

二、 競價排名法律性質的司法爭議概覽

三、 經由司法實踐探索形成的治理規(guī)則

四、 司法經驗的立法確認及其遺留問題

五、 網絡搜索平臺承擔審查義務的經濟理性

六、 審查義務對網絡市場的規(guī)制意義

七、 構建網絡廣告市場的自我規(guī)制體制


結 論