顧客價(jià)值對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響研究

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	何奎
出版社：	哈爾濱工程大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	經(jīng)濟(jì)與管理科學(xué)智庫(kù)叢書
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787566115966	出版時(shí)間：	2017-07-01	包裝：
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	187	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的同質(zhì)化趨勢(shì)日益明顯，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，傳統(tǒng)手段已經(jīng)很難使企業(yè)繼續(xù)獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而品牌作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要表現(xiàn)已成為不爭(zhēng)事實(shí)。品牌競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱決定了企業(yè)的生存和發(fā)展，而其強(qiáng)弱最終是由顧客需求決定的，品牌只有外化為能被顧客感知到的利益和價(jià)值時(shí)，才能被顧客所接受，企業(yè)也才能依靠所擁有的品牌競(jìng)爭(zhēng)力在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地?！额櫩蛢r(jià)值對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響研究/經(jīng)濟(jì)與管理科學(xué)智庫(kù)叢書》可作為經(jīng)濟(jì)、管理等領(lǐng)域的研究者和實(shí)踐工作者的參考資料，也可供本專業(yè)的教師、本科生和研究生參考使用。

作者簡(jiǎn)介

　　何奎，1979年出生，現(xiàn)任遼寧工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)，管理學(xué)博士，講師。主持遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金2項(xiàng)，遼寧省教育廳課題1項(xiàng)，參與遼寧省旅游局課題項(xiàng)目1項(xiàng)。在《學(xué)術(shù)前沿》《人民論壇》《商業(yè)時(shí)代》等雜志發(fā)表學(xué)術(shù)論文10篇。2016年獲錦州市第十六屆哲學(xué)社會(huì)科學(xué)成果獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)1項(xiàng)，2016年獲錦州市自然科學(xué)學(xué)術(shù)成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)1項(xiàng)。

圖書目錄

第1章緒論
1．1 研究背景與研究意義
1．2 研究目的與研究方法
1．3 研究?jī)?nèi)容與研究框架
1．4 創(chuàng)新之處
第2章相關(guān)文獻(xiàn)研究綜述
2．1 顧客價(jià)值研究綜述
2．2 顧客忠誠(chéng)研究綜述
2．3 品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究綜述
2．4 消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究綜述
2．5 本章小結(jié)
第3章品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建
3．1 消費(fèi)類電子產(chǎn)品的界定及實(shí)證研究對(duì)象的選擇
3．2 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究分析
3．3 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)的篩選及評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的確立
3．4 實(shí)證分析及結(jié)果
3．5 層次分析法確定權(quán)重
3．6 數(shù)據(jù)檢驗(yàn)
3．7 本章小結(jié)
第4章顧客價(jià)值對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響研究設(shè)計(jì)
4．1顧客價(jià)值對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響理論模型構(gòu)建及研究假設(shè)提出
4．2 分析方法
4．3 變量測(cè)量量表
4．4 顧客價(jià)值對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響問卷設(shè)計(jì)及樣本描述性統(tǒng)計(jì)分析
4．5 本章小結(jié)
第5章顧客價(jià)值對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響實(shí)證分析與討論
5．1 測(cè)量量表題項(xiàng)分析
5．2 信度分析
5．3 探索性因子分析
5．4 驗(yàn)證性因子分析
5．5 顧客價(jià)值對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響相關(guān)分析
5．6 顧客價(jià)值對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響回歸分析
5．7 結(jié)果與討論
5．8 本章小結(jié)
第6章研究結(jié)論與建議
6．1 研究結(jié)論
6．2 研究局限性與未來研究方向
附錄
附錄Ⅰ 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系專家訪談提綱
附錄Ⅱ 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)預(yù)測(cè)問卷
附錄Ⅲ 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)正式問卷
附錄Ⅳ 判斷矩陣及結(jié)果
附錄Ⅴ 品牌競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查問卷
附錄Ⅵ 顧客價(jià)值對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響調(diào)查問卷
參考文獻(xiàn)