網絡營銷（第三版）

定　價：￥22.00

作　者：	人力資源社會保障部教材辦公室編
出版社：	中國勞動社會保障出版社
叢編項：	全國中等職業(yè)技術學校市場營銷專業(yè)教材
標　簽：	暫缺

購買這本書可以去

京東 (￥22.00)

ISBN：	9787516741948	出版時間：	2019-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	176	字數：

內容簡介

　　本教材內容涵蓋了網絡營銷理論知識與實踐前沿的要點和工具，能夠充分滿足網絡營銷課程的教學要求。教材內容包括網絡市場分析、網絡營銷方法、網絡營銷策略、網絡營銷效果評價及危機公關。教材每章章前有學習目標分析，章后有實訓園地強化；每個任務以時效性較強的網絡營銷企業(yè)案例作為導讀，通過對案例的分析引出知識講解，在知識講解中穿插案例閱讀和想一想等拓展延伸，激發(fā)學生學習興趣，幫助學生自我學習。

作者簡介

　　楊毅玲，廣州電子商務專業(yè)負責人，具有較為豐富的教學經驗，與北京DANGDANG網、京東商城等有合作經驗，具備一定的電子商務運營能力。

圖書目錄

緒論 / 1
第一章網絡市場分析 / 9
第一節(jié) 網絡市場調研 / 10
第二節(jié) 網絡市場STP 分析 / 18
第三節(jié) 網絡消費者行為分析 / 29
第四節(jié) 網絡營銷渠道 / 39
第二章網絡營銷方法 / 45
第一節(jié) O2O 營銷 / 46
第二節(jié) 搜索引擎營銷 / 54
第三節(jié) 社交軟文營銷 / 66
第四節(jié) QQ 營銷 / 79
第五節(jié) 微信營銷 / 85
第六節(jié) 微博營銷 / 98
第三章網絡營銷策略 / 107
第一節(jié) 免費營銷 / 108
第二節(jié) 饑餓營銷 / 117
第三節(jié) 口碑營銷 / 124
第四節(jié) 病毒式營銷 / 133
第五節(jié) 事件營銷 / 139
第四章網絡營銷效果評價及危機公關 / 149
第一節(jié) 網絡營銷效果評價 / 150
第二節(jié) 網絡危機公關 / 160
綜合案例 / 171