故事營銷（全新修訂版）

定　價：￥79.00

作　者：	李光斗著
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111642275	出版時間：	2020-01-01	包裝：	精裝
開本：	32開	頁數(shù)：	362	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　學會講故事不僅會改變你的人生，讓你成為人際溝通的高手，還可以為品牌注入靈魂和生命，和消費者建立起息息相通的情感關(guān)系。本書通過作者親身實踐的許多生動案例詳細講述了故事營銷的步驟和方法：什么是好故事？如何講一個好故事？如何設(shè)計故事母題？如何向商業(yè)資本講故事？如何通過講故事創(chuàng)造財富？移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何進行故事創(chuàng)新？本書給人的有益啟示是：品牌不僅是一種物質(zhì)產(chǎn)品，更是一種以故事為核心的情感產(chǎn)品。本書多次修訂，不僅適合普通讀者閱讀，更可成為企業(yè)家和高層管理者進行品牌建設(shè)和故事營銷的操作指南。

作者簡介

　　李光斗中央電視臺品牌顧問、品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學派創(chuàng)始人、華盛智業(yè) ？李光斗品牌營銷機構(gòu)創(chuàng)始人李光斗出身于市場營銷第一線，自1990年從事市場營銷和品牌策劃工作，致力于推動中國品牌快速成長，孵化新產(chǎn)品，借助資本力量推動企業(yè)上市。李光斗先后擔任伊利集團、蒙牛乳業(yè)、古越龍山、招商銀行、喜臨門、青島啤酒等全國數(shù)十家企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問。李光斗畢業(yè)于復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會并榮獲冠軍。李光斗的“插位”理論指導中國眾多企業(yè)在市場競爭中后來者居上，榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎；李光斗具有國際化視野，致力于推動中國品牌走向世界，被評為影響中國營銷進程的風云人物；李光斗的自媒體視頻《李光斗觀察》已成為愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊等各大網(wǎng)站的熱門財經(jīng)節(jié)目。李光斗著作甚豐：《插位》是企業(yè)品牌營銷新寶典；《故事營銷》論述了世界*流行的品牌模式；《互聯(lián)網(wǎng)下半場》詮釋了如何用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)行業(yè)；《分享經(jīng)濟》和《社交眾籌》被譽為中國企業(yè)家“互聯(lián)網(wǎng)＋”轉(zhuǎn)型的必讀書；《區(qū)塊鏈財富革命》成為該領(lǐng)域的重要暢銷書，榮膺“洛杉磯中美企業(yè)峰會？ *佳商業(yè)思想圖書大獎”……

圖書目錄

前言　故事前傳
第一章品牌因故事而生動／００１
第一節(jié)　移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷秘笈／００２
第二節(jié)　故事的力量／００４
第三節(jié)　聽旅游品牌說故事／００８
第四節(jié)　聽中華老字號說故事／０１５
第五節(jié)　聽外國品牌說故事／０２０
第六節(jié)　國家的品牌故事／０３１０２　
第二章好萊塢故事模式和故事母題／０４３
第一節(jié)　好萊塢的故事模式／０４４
第二節(jié)　永恒的母題——愛情／０５０
第三節(jié)　永恒的母題——生命／０５７
第四節(jié)　永恒的母題——美德／０６３
第五節(jié)　永恒的母題——尊重／０６７
第六節(jié)　永恒的母題——個性／０６９
第三章故事創(chuàng)造財富／０８３
第一節(jié)　藍精靈的創(chuàng)富故事／０８４
第二節(jié)　故事實現(xiàn)品牌溢價／０８７
第三節(jié)　故事激發(fā)市場潛力／０９７
第四節(jié)　故事保護品牌基業(yè)長青／１０７
第五節(jié)　中外百年老店啟示錄：品牌如何越老越有魅力／１１３
第六節(jié)　褚橙的秘密：從無人問津到一搶而空，背后的成功密碼是什么／１１７
第七節(jié)　華光國瓷品牌故事：閃耀世界的國家名片／１１９
第四章故事創(chuàng)世紀／１２７
第一節(jié)　企業(yè)的故事從哪來／１３３
第二節(jié)　產(chǎn)品的故事／１３６
第三節(jié)　企業(yè)成長的故事／１４１
第四節(jié)　人物的故事／１４８
第五節(jié)　有想象力的故事更具魅力／１６６
第六節(jié)　西貝：好吃的故事／１７０
第七節(jié)　向星云大師學營銷／１７５
第五章故事傳播／１８１
第一節(jié)　Who——誰來講／１８３
第二節(jié)　Way——講故事的方式／１９０
第三節(jié)　Where——在哪兒講／１９６
第四節(jié)　How——怎么講／２０３
第五節(jié)　企業(yè)家講故事／２０７
第六節(jié)　政治家講故事／２１２
第七節(jié)　史上最牛的營銷天才／２１６
第六章故事的贏利模式／２２５
第一節(jié)　找對人／２２６
第二節(jié)　說對話／２２８
第三節(jié)　做對事／２３４
第四節(jié)　30 秒法則／２３９
第五節(jié)　靈芝仙草和熊貓茶：品牌故事如何神秘化？／２４５
第六節(jié)　不傳之秘：如何把具有美白功能的珍珠粉賣給黑人兄弟／２５０
第七章如何向商業(yè)資本講故事／２５３
第一節(jié)　簡單的力量／２５５
第二節(jié)　資本最青睞的故事／２５５
第三節(jié)　如何用一句話打動投資者／２５８
第四節(jié)　撲克牌、足浴店，這些企業(yè)靠講故事居然上市了／２６１
第八章如何讓故事常講常新／２６５
第一節(jié)　什么是故事的持續(xù)力？／２６６
第二節(jié)　故事的持續(xù)力決定品牌的持續(xù)力／２７０
第三節(jié)　故事連續(xù)劇／２７５
第四節(jié)　核心價值是品牌持續(xù)力的靈魂／２７８
第五節(jié)　沉浸式故事營銷／２７９
第六節(jié)　《哪吒之魔童降世》如何創(chuàng)新神話故事模式燃爆市場／２８２
第九章故事新編／２８９
第一節(jié)　英國皇室的品牌故事／２９０
第二節(jié)　新少林寺傳奇／２９６
第三節(jié)　水果營銷術(shù) ／３００
第四節(jié)　討價還價的藝術(shù)：商業(yè)成交的秘訣／３０８
第五節(jié)　海爾砸冰箱的故事ＶＳ農(nóng)夫山泉的水源故事／３１０
第六節(jié)　《邪不壓正》與《俠隱》，哪出江湖復仇大戲更精彩／３１３
第七節(jié)　“陳靜替父賣酒”：一個好故事是如何崩塌的／３１８
第十章移動互聯(lián)網(wǎng)時代的故事法則／３２１
第一節(jié)　馬云：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的造夢大師／３２２
第二節(jié)　用移動互聯(lián)網(wǎng)思維寫好你的品牌故事／３２５
第三節(jié)　用原生廣告講故事：互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播變異／３２６
第四節(jié)　積淀營銷——互聯(lián)網(wǎng)挖故事的寶地／３３１
第五節(jié)　移動互聯(lián)網(wǎng)時代要講萌故事／３３３
第六節(jié)　連佛系《旅行青蛙》都能火，為什么你的產(chǎn)品卻無人問津／３３５
第七節(jié)　賣故事高手：丁磊如何把一頭豬賣到２７萬元／３３７
結(jié)　語／３４１
致謝