《市場調查與預測（第2版）/“十三五”普通高等教育應用型規(guī)劃教材·市場營銷》基于應用型人才培養(yǎng)的目的，以“理論夠用、技術實用”為編撰原則，以一個連續(xù)的案例來整合市場調查的理論和技術。在實際教學過程中，任課老師可以針對現實問題指導學生團隊選題，完成市場調查計劃書和市場調查問卷的設計，及撰寫市場調查報告，并在此基礎上進行口頭演示。全書共分14章，按照市場調查與預測活動的流程展開，大體分五個部分。第一部分是第1～3章，介紹市場調查與預測的規(guī)劃，文檔性成果是市場調查計劃書。第1章市場調查工作流程概要地描述市場調查與預測的基本原則和工作流程。第2章市場調查主題探討引起市場調查活動背后的營銷問題，對營銷決策問題和具體市場調查問題之間的關系進行了闡述。第3章市場調查方案介紹市場調查活動的三種類型，以調查計劃書呈現方案。第二部分是第4～6章，介紹市場調查技術，文檔性成果是市場調查問卷。第4章量表技術重點探討了運用量表來測量市場信息。第5章問卷技術重點討論了運用問卷來獲取市場信息。第6章抽樣技術重點闡述了運用抽樣來獲取具有代表性的樣本。第三部分是第7章和第8章，分別介紹市場調查方法和調查資料的整理，文檔性成果是匯總分析。第7章調查方法重點介紹如何通過現場工作來收集信息。第8章數據整理和匯總分析重點闡述了如何對現場工作的成果進行數據整理和匯總分析。第四部分是第9～13章，序列地介紹了市場調查數據的統計分析方法，文檔性成果是數據分析報告，內容包括描述性分析、推斷性分析、相關分析、一元回歸分析和預測分析。第五部分是第14章，內容為調查報告的撰寫和溝通，是對整個市場調查與預測活動的總括，文檔性成果是市場調查報告，介紹了如何以書面報告和口頭演示的形式提交市場調查與預測工作成果。
鄂公網安備 42010302001612號 