市場調(diào)查與預(yù)測（第2版）

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	李昊，熊科編
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	"十三五"普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300275505	出版時(shí)間：	2019-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	280	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場調(diào)查與預(yù)測（第2版）/“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷》基于應(yīng)用型人才培養(yǎng)的目的，以“理論夠用、技術(shù)實(shí)用”為編撰原則，以一個(gè)連續(xù)的案例來整合市場調(diào)查的理論和技術(shù)。在實(shí)際教學(xué)過程中，任課老師可以針對現(xiàn)實(shí)問題指導(dǎo)學(xué)生團(tuán)隊(duì)選題，完成市場調(diào)查計(jì)劃書和市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)，及撰寫市場調(diào)查報(bào)告，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行口頭演示。全書共分14章，按照市場調(diào)查與預(yù)測活動(dòng)的流程展開，大體分五個(gè)部分。第一部分是第1～3章，介紹市場調(diào)查與預(yù)測的規(guī)劃，文檔性成果是市場調(diào)查計(jì)劃書。第1章市場調(diào)查工作流程概要地描述市場調(diào)查與預(yù)測的基本原則和工作流程。第2章市場調(diào)查主題探討引起市場調(diào)查活動(dòng)背后的營銷問題，對營銷決策問題和具體市場調(diào)查問題之間的關(guān)系進(jìn)行了闡述。第3章市場調(diào)查方案介紹市場調(diào)查活動(dòng)的三種類型，以調(diào)查計(jì)劃書呈現(xiàn)方案。第二部分是第4～6章，介紹市場調(diào)查技術(shù)，文檔性成果是市場調(diào)查問卷。第4章量表技術(shù)重點(diǎn)探討了運(yùn)用量表來測量市場信息。第5章問卷技術(shù)重點(diǎn)討論了運(yùn)用問卷來獲取市場信息。第6章抽樣技術(shù)重點(diǎn)闡述了運(yùn)用抽樣來獲取具有代表性的樣本。第三部分是第7章和第8章，分別介紹市場調(diào)查方法和調(diào)查資料的整理，文檔性成果是匯總分析。第7章調(diào)查方法重點(diǎn)介紹如何通過現(xiàn)場工作來收集信息。第8章數(shù)據(jù)整理和匯總分析重點(diǎn)闡述了如何對現(xiàn)場工作的成果進(jìn)行數(shù)據(jù)整理和匯總分析。第四部分是第9～13章，序列地介紹了市場調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析方法，文檔性成果是數(shù)據(jù)分析報(bào)告，內(nèi)容包括描述性分析、推斷性分析、相關(guān)分析、一元回歸分析和預(yù)測分析。第五部分是第14章，內(nèi)容為調(diào)查報(bào)告的撰寫和溝通，是對整個(gè)市場調(diào)查與預(yù)測活動(dòng)的總括，文檔性成果是市場調(diào)查報(bào)告，介紹了如何以書面報(bào)告和口頭演示的形式提交市場調(diào)查與預(yù)測工作成果。

作者簡介

　　李昊北京師范大學(xué)珠海分校管理學(xué)院副教授。主持省、市、校課題各一項(xiàng)，參與國家社科課題一項(xiàng)。在《統(tǒng)計(jì)研究》《中國管理科學(xué)》等期刊發(fā)表論文十余篇。擔(dān)任2013年廣東省高等教育教學(xué)改革項(xiàng)目“《市場調(diào)查與預(yù)測》課程教學(xué)內(nèi)容改革與實(shí)踐” 負(fù)責(zé)人。

圖書目錄

第1章市場調(diào)查工作流程//
11市場調(diào)查和市場預(yù)測的概念//
12市場調(diào)查與預(yù)測的目的和作用//
13市場調(diào)查與預(yù)測的原則和流程//
14市場調(diào)查項(xiàng)目組織//
15市場調(diào)查倫理//
第2章市場調(diào)查主題//
21市場調(diào)查主題的概念和意義//
22營銷決策問題//
23具體市場調(diào)查問題//
24調(diào)查研究思路//
25常見的市場調(diào)查主題//
第3章市場調(diào)查方案//
31探索性調(diào)查//
32描述性調(diào)查//
33因果性調(diào)查//
34調(diào)查計(jì)劃書//
35調(diào)查方案的評價(jià)//
第4章量表技術(shù)//
41變量//
42量表的類型//
43量表的形式//
44李克特量表//
45量表開發(fā)程序//
第5章問卷技術(shù)//
51問卷的作用和功能//
52問卷的問題及類型//
53問卷和量表//
54問卷的結(jié)構(gòu)//
55問卷開發(fā)流程//
56問卷設(shè)計(jì)中的注意事項(xiàng)//
第6章抽樣技術(shù)//
61抽樣框和樣本//
62抽樣方法//
63抽樣設(shè)計(jì)流程//
第7章調(diào)查方法//
71市場調(diào)查方式//
72市場調(diào)查方法//
73現(xiàn)場工作//
第8章數(shù)據(jù)整理和匯總分析//
81資料整理//
82運(yùn)用R語言整理數(shù)據(jù)//
83匯總分析//
第9章描述性分析//
91相對指標(biāo)//
92集中趨勢//
93離散趨勢//
第10章推斷性分析//
101參數(shù)估計(jì)//
102假設(shè)檢驗(yàn)的原理//
103假設(shè)檢驗(yàn)的程序和類型//
104假設(shè)檢驗(yàn)的方法//
105推斷性分析的范例//
第11章相關(guān)分析//
111相關(guān)關(guān)系//
112定類數(shù)據(jù)的相關(guān)分析//
113定序數(shù)據(jù)的相關(guān)分析//
114定量數(shù)據(jù)的相關(guān)分析//
第12章一元回歸分析//
121一元回歸方程的構(gòu)建//
122一元回歸方程的分析//
123一元回歸方程的評價(jià)//
124一元回歸方程的預(yù)測//
第13章預(yù)測分析//
131市場預(yù)測的含義和種類//
132德爾菲預(yù)測//
133消費(fèi)水平預(yù)測//
134時(shí)間序列預(yù)測//
第14章調(diào)查報(bào)告//
141調(diào)查報(bào)告的撰寫要求//
142書面報(bào)告//
143口頭演示//
144調(diào)查報(bào)告撰寫中的注意事項(xiàng)//
參考文獻(xiàn)//