首席視頻官：5G時(shí)代的短視頻布局與營(yíng)銷(xiāo)革命

定　價(jià)：￥60.00

作　者：	劉慶振，張晨霞著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121374531	出版時(shí)間：	2020-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《首席視頻官：5G時(shí)代的短視頻布局與營(yíng)銷(xiāo)革命》緊緊圍繞5G時(shí)代的短視頻布局和營(yíng)銷(xiāo)變革展開(kāi)，重點(diǎn)介紹了5G技術(shù)給媒體行業(yè)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)變革、各類(lèi)組織設(shè)立首席視頻官的現(xiàn)實(shí)價(jià)值、如何用好短視頻進(jìn)行情感連接和消費(fèi)轉(zhuǎn)化、怎樣講好一個(gè)能夠“刷屏”的短視頻故事，以及做好“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)+數(shù)據(jù)賦能+場(chǎng)景匹配”的具體方法?！　妒紫曨l官：5G時(shí)代的短視頻布局與營(yíng)銷(xiāo)革命》的內(nèi)容充實(shí)詳盡、有策略有案例，不但在每個(gè)章節(jié)中都穿插了生動(dòng)的具體事例，而且還單獨(dú)用一章的篇幅討論了不同行業(yè)如何與短視頻營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行有效結(jié)合，提升自己的營(yíng)銷(xiāo)效果。

作者簡(jiǎn)介

　　劉慶振　北京信息科技大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體系副教授，計(jì)算傳播研究所負(fù)責(zé)人，博士，先后畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院和中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院。主要研究方向?yàn)橹悄苊襟w、計(jì)算傳播學(xué)、計(jì)算廣告學(xué)、新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等。　主持國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目“智能算法時(shí)代的計(jì)算廣告學(xué)理論建構(gòu)和應(yīng)用創(chuàng)新研究”及北京市社科基金青年項(xiàng)目“‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代的政府?dāng)?shù)據(jù)開(kāi)放政策與應(yīng)用創(chuàng)新研究”等。擔(dān)任鳳凰衛(wèi)視中國(guó)與世界品牌研究中心顧問(wèn)、中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟計(jì)算傳播研究中心主任、電子商務(wù)協(xié)會(huì)顧問(wèn)等。張晨霞　QingLabs創(chuàng)始合伙人，專(zhuān)欄作者，北京郵電大學(xué)碩士，主要關(guān)注領(lǐng)域?yàn)?G通信、新媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等，著有圖書(shū)《智能紅利》。

圖書(shū)目錄

第1章 5G重構(gòu)產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)與營(yíng)銷(xiāo)
第1節(jié) 移動(dòng)通信簡(jiǎn)史：從模擬通話(huà)到視頻社交 / 004
1G時(shí)代，是模擬手機(jī)橫空出世的時(shí)代 / 004
2G時(shí)代，是數(shù)字通話(huà)快速崛起的時(shí)代 / 006
3G時(shí)代，是智能手機(jī)變革市場(chǎng)的時(shí)代 / 008
4G時(shí)代，是移動(dòng)視頻大行其道的時(shí)代 / 009

第2節(jié) 5G時(shí)代：新的應(yīng)用場(chǎng)景，新的商業(yè)邏輯 / 012
5G技術(shù)的三大特征 / 013
5G是一場(chǎng)“技術(shù)—經(jīng)濟(jì)”革命 / 017
站在5G時(shí)代的起點(diǎn)上 / 019

第3節(jié) 變革時(shí)代的娛樂(lè)與營(yíng)銷(xiāo) / 021
5G使娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)更繁榮 / 021
世界的視頻化 / 023
5G帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn) / 024
重新思考5G視頻時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo) / 026

第2章你的企業(yè)需要一個(gè)首席視頻官
第1節(jié) 刷屏的小豬佩奇與流浪的大師 / 030
究竟“啥是佩奇” / 030
一頭小豬的“社會(huì)化” / 032
后稀缺社會(huì)：從流浪到流量 / 034

第2節(jié) 視頻成為超級(jí)入口 / 037
刷屏四境界 / 037
流量的本質(zhì) / 040
視頻紅利 / 042

第3節(jié) 內(nèi)容即廣告，視頻即廣告 / 045
給視頻加點(diǎn)銷(xiāo)售動(dòng)作 / 045
視頻時(shí)代的“注意力模型” / 048
是時(shí)候設(shè)立一個(gè)首席視頻官了 / 051

第3章短視頻成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配
第1節(jié) 理解短視頻三大核心思維 / 057
用戶(hù)思維：做用戶(hù)最喜歡的事情 / 057
產(chǎn)品思維：再短的視頻，都是一個(gè)產(chǎn)品 / 059
服務(wù)思維：永遠(yuǎn)要記住你不是在自?shī)首詷?lè) / 062

第2節(jié) 短視頻運(yùn)營(yíng)四大商業(yè)邏輯 / 066
廣告內(nèi)容化：不以營(yíng)銷(xiāo)為目的的短視頻都是“耍流氓” / 066
內(nèi)容IP化：打造有個(gè)性的短視頻產(chǎn)品標(biāo)簽 / 068
IP電商化：短視頻IP+電商運(yùn)營(yíng) / 070
電商場(chǎng)景化：場(chǎng)景就是精準(zhǔn)流量 / 073

第3節(jié) 做好短視頻的五大實(shí)操步驟 / 076
進(jìn)行差異化的定位 / 077
好好策劃一下 / 078
創(chuàng)意，創(chuàng)意，還是創(chuàng)意 / 079
短視頻的拍攝與制作 / 080
運(yùn)營(yíng)是個(gè)技術(shù)活兒 / 081

第4章成功的短視頻都在講故事
第1節(jié) 做視頻就是在講故事 / 086
用戶(hù)的大腦是臺(tái)故事接收器 / 086
故事可以拉近你與用戶(hù)的距離 / 088
你負(fù)責(zé)講故事，用戶(hù)負(fù)責(zé)消費(fèi) / 090

第2節(jié) 講故事的三重境界、四個(gè)層次 / 093
講故事的三重境界 / 093
講故事的四個(gè)層次 / 095

第3節(jié) 怎么講好視頻故事 / 097
你的主人公打動(dòng)用戶(hù)了嗎 / 099
你的情節(jié)中有沒(méi)有懸念 / 102
你的情緒是不是感染了用戶(hù) / 104
你的細(xì)節(jié)做得足夠到位嗎 / 107

第5章從連接用戶(hù)到轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)
第1節(jié) 誠(chéng)誠(chéng)懇懇做內(nèi)容，大大方方做營(yíng)銷(xiāo) / 112
各大平臺(tái)加碼視頻營(yíng)銷(xiāo) / 112
把視頻做好是促進(jìn)轉(zhuǎn)化的基本點(diǎn) / 116
不要忽略了平臺(tái)的需求 / 118

第2節(jié) 如何做好轉(zhuǎn)化 / 120
IP孵化時(shí)就要考慮營(yíng)銷(xiāo) / 120
選題、策劃與頭腦風(fēng)暴 / 123
時(shí)刻記住營(yíng)銷(xiāo)與內(nèi)容的相關(guān)性 / 126
好的用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)軌蛴行Т龠M(jìn)轉(zhuǎn)化 / 128

第6章內(nèi)容驅(qū)動(dòng)+數(shù)據(jù)賦能+場(chǎng)景匹配
第1節(jié) 好的視頻內(nèi)容是成功的引擎 / 135
一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：感性決策 / 135
兩種視頻要素：情緒型要素與信任型要素 / 137
三大實(shí)操方法：內(nèi)容共創(chuàng)、品效合一、矩陣輸出 / 140
六字真訣：短、小、輕、薄、新、快 / 142

第2節(jié) 用大數(shù)據(jù)為視頻賦能 / 143
從“用戶(hù)群體素描”到“用戶(hù)個(gè)體畫(huà)像” / 143
基于大數(shù)據(jù)的視頻推薦算法 / 147

第3節(jié) 場(chǎng)景化，精準(zhǔn)化，智能化 / 151
對(duì)什么用戶(hù)講什么故事 / 151
視頻營(yíng)銷(xiāo)與場(chǎng)景消費(fèi) / 153
打造屬于你自己的DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)） / 156

第7章長(zhǎng)、中、短結(jié)合，升級(jí)視頻營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈
第1節(jié) 小微企業(yè)的視頻營(yíng)銷(xiāo)策略 / 161
小微型企業(yè)的難題 / 161
IP作品池是基礎(chǔ) / 162
視頻流水線(xiàn)是工具 / 165
電商生態(tài)圈是目的 / 167

第2節(jié) 大中型企業(yè)的“品效合一”趨勢(shì) / 169
品牌廣告VS效果營(yíng)銷(xiāo) / 169
“品效融合”的營(yíng)銷(xiāo)策略 / 172
用好長(zhǎng)中短視頻形成營(yíng)銷(xiāo)矩陣 / 174

第3節(jié) 發(fā)揮自媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 / 176
讓你的營(yíng)銷(xiāo)接地氣兒 / 176
發(fā)揮不同自媒體類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 / 177
找到視頻傳播的KOL / 180

第8章變革組織，打造你的首席視頻官
第1節(jié) 視頻驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng) / 185
增長(zhǎng)黑客 / 185
增長(zhǎng)模型：AARRR與RARRA / 187
首席視頻官就是首席增長(zhǎng)官 / 191

第2節(jié) 建立視頻驅(qū)動(dòng)型的增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì) / 194
別再各自為政了 / 194
為首席視頻官賦能 / 196
首席視頻官的團(tuán)隊(duì)需要哪些人 / 198

第3節(jié) 首席視頻官的必備能力 / 202
良好的協(xié)同能力 / 202
敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué) / 203
清晰的工作目標(biāo) / 204
藝術(shù)范兒與技術(shù)范兒 / 205

第9章邁向5G時(shí)代，擁抱視頻與營(yíng)銷(xiāo)的大變革 / 209
世界是“屏”的 / 210
用戶(hù)最喜歡視頻 / 216
為什么我們泛娛樂(lè)化了 / 212
視頻營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái) / 214