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內(nèi)容簡介

　　《市場調(diào)研（第2版）》理論結(jié)合實際，按市場調(diào)研實際運作過程展開。編寫者在參閱了大量參考文獻的基礎(chǔ)上，結(jié)合自己的教學(xué)、科研和調(diào)查項目的實踐經(jīng)驗，對市場調(diào)研的內(nèi)容編寫進行了新的嘗試，力求體現(xiàn)《市場調(diào)研（第2版）》的科學(xué)性、基礎(chǔ)性和實踐性，尤其突出了學(xué)生實踐操作技能的培養(yǎng)。

作者簡介

暫缺《市場調(diào)研》作者簡介

圖書目錄

第一章市場調(diào)研概論
第一節(jié) 市場調(diào)研的概念和作用
第二節(jié) 市場調(diào)研的內(nèi)容和程序
第三節(jié) 市場調(diào)研的分類體系
第四節(jié) 市場調(diào)研的方法
本章小結(jié)
思考題
第二章市場調(diào)研方案設(shè)計及評價
第一節(jié) 市場調(diào)研方案設(shè)計
第二節(jié) 市場調(diào)研方案的評價
本章小結(jié)
思考題
第三章二手資料調(diào)研方法
第一節(jié) 二手資料收集的特點
第二節(jié) 二手資料的來源
第三節(jié) 二手資料收集的步驟和方式
第四節(jié) 二手資料調(diào)研法
第五節(jié) 特殊資料收集工具
本章小結(jié)
思考題
第四章一手資料調(diào)研方法：定量調(diào)研技術(shù)
第一節(jié) 定量調(diào)研概述
第二節(jié) 訪問調(diào)查法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法
第四節(jié) 觀察調(diào)查法
第五節(jié) 實驗研究法
本章小結(jié)