廣告聯(lián)覺與美感心理效應(yīng)研究

　　在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)與大數(shù)據(jù)時代背景下，多感官廣告井噴式發(fā)展，漸成廣告的新主流。多感官廣告的重要基礎(chǔ)是聯(lián)覺，聯(lián)覺多見于廣告創(chuàng)意中，同時也是心理學(xué)研究的前沿?zé)狳c(diǎn)之一?！禕R》本書以平面廣告為例，采用實驗方法，細(xì)致深入地分析了廣告聯(lián)覺與美感領(lǐng)域諸多重要命題，厘清了關(guān)鍵概念的理論紛爭，總結(jié)了聯(lián)覺研究的**進(jìn)展，量化了廣告聯(lián)覺與美感的心理效應(yīng)，對于進(jìn)一步拓寬廣告社會心理、消費(fèi)心理等相關(guān)領(lǐng)域的研究是一次全新的嘗試。本書既為當(dāng)下的廣告設(shè)計與創(chuàng)意提供了心理學(xué)依據(jù)和有價值的參考，也為聯(lián)覺現(xiàn)象在市場營銷學(xué)、語言修辭學(xué)等廣闊領(lǐng)域中的實證研究奠定了理論與實踐基礎(chǔ)。

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