區(qū)域品牌傳播研究

　　2015年的“十一”黃金周，相信給大家留下了深刻印象。而印象深的不僅是擁擠的人流，擁堵的車流，更有名噪一時(shí)的青島“大蝦”，只因原本38元一盤終卻被老板以38元一只結(jié)賬而被稱為“貴大蝦”。于是乎，“青島”、“青島貴大蝦”乃至“山東旅游”被人們不斷刷屏，甚至有人說，山東省傳播多年的“好客山東”形象就因這38元一只的“大蝦”而毀于一旦！在自媒體時(shí)代，任何人都是受眾，也是傳播者，過去依靠大眾傳播需要長時(shí)間、大批量傳播的信息在今天的一夜之間就可以被公眾通過各種移動(dòng)通訊工具而得以傳播。從企業(yè)形象、企業(yè)及其產(chǎn)品品牌到區(qū)域（城市）形象、區(qū)域品牌，以至于國家形象和國家品牌都可以在短時(shí)期或聲名遠(yuǎn)揚(yáng)亦或臭名昭著，因而可以說這是一個(gè)便捷的時(shí)代，也是一個(gè)令人膽戰(zhàn)心驚的時(shí)代。任何一個(gè)事件都可以通過各類媒體迅速傳播，任何的形象都可以被各類媒體迅速塑造。區(qū)域形象和區(qū)域品牌無疑也會(huì)在這個(gè)時(shí)代深深地打上媒體特征的烙印，同時(shí)以前所未有的可能被被媒體所塑造或傳播。

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