房地產(chǎn)企業(yè)軟文營銷一本通

第一章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營銷基本認知
第一節(jié)　軟文營銷導入\t2
1．1　什么是軟文營銷\t2
1．2　軟文營銷的特點\t2
1．3　軟文營銷的意義\t3
1．4　軟文營銷的優(yōu)勢\t3
相關鏈接　軟文營銷炒作的注意事項\t5
第二節(jié)　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營銷\t6
2．1　房地產(chǎn)企業(yè)銷售行業(yè)的變化\t6
2．2　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營銷傳播方式\t6
2．3　房地產(chǎn)軟文寫作\t7
2．4　軟文營銷常見的類型\t8
相關鏈接　軟文營銷推廣必須了解的五個套路\t9
范本01　奇葩！深圳小鮮肉不堪高房價出走，僅用26分鐘\t10
章后小結\t16
第二章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營銷標題設計
第一節(jié)　軟文標題\t18
1．1　軟文常見標題\t18
1．2　軟文標題的要求\t18
范本02　“淘樓”也瘋狂——御景華城認籌現(xiàn)場直擊\t20
第二節(jié)　注意事項\t22
2．1　軟文標題的寫作\t22
2．2　軟文標題的誤區(qū)\t23
范本03　奧林匹克花園地產(chǎn)軟文\t24
相關鏈接　如何零基礎寫好一篇軟文？\t24
章后小結\t31
第三章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營銷寫作技巧
第一節(jié)　軟文寫作\t33
1．1　軟文開頭的寫法\t33
相關鏈接　八招教你撰寫房地產(chǎn)軟文開頭\t34
1．2　軟文正文的布局\t35
1．3　軟文結尾的寫法\t37
第二節(jié)　注意事項\t39
2．1　軟文寫作關鍵點\t39
2．2　軟文寫作技巧\t39
拓展閱讀：故事性軟文寫作技巧\t40
相關鏈接　軟文寫作的誤區(qū)\t41
章后小結\t42
第四章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營銷風險防范
第一節(jié)　風險因素\t44
1．1　投入風險\t44
1．2　道德風險\t45
1．3　法律風險\t45
第二節(jié)　法律風險\t45
2．1　侵犯名譽權\t45
2．2　侵犯肖像權\t46
2．3　不正當競爭侵權\t46
2．4　侵犯著作權罪\t47
2．5　損害商業(yè)信譽、商品聲譽罪\t48
2．6　編造并傳播證券、期貨交易虛假信息罪\t48
2．7　敲詐勒索罪\t48
2．8　非法經(jīng)營罪和尋釁滋事罪\t48
章后小結\t50
第五章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營銷百度推廣
第一節(jié)　百度推廣認知\t52
1．1　百度推廣\t52
1．2　移動推廣\t52
1．3　搜索推廣\t53
1．4　網(wǎng)盟推廣\t55
1．5　推廣關鍵詞設置\t55
第二節(jié)　百度推廣范本\t56
范本04　首創(chuàng)殺入深圳，18．45億元掠獲壹成片區(qū)商地！\t56
范本05　業(yè)界大咖齊聚拾悅城，為你解讀灣區(qū)未來發(fā)展價值\t60
范本06　這個超級豪宅片區(qū)，深圳地產(chǎn)典型樣本都藏在這座山中\(zhòng)t64
章后小結\t70
第六章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營銷微信推廣
第一節(jié)　微信推廣認知\t72
1．1　什么是微信\t72
1．2　微信營銷特點\t72
1．3　微信推廣目的\t73
1．4　微信公眾平臺推廣\t73
第二節(jié)　微信推廣范本\t75
范本07　房地產(chǎn)天頌項目微信朋友圈推廣軟文\t75
范本08　河源城央別墅項目微信朋友圈推廣軟文\t77
范本09　金茂府微信朋友圈軟文一\t79
范本10　金茂府微信朋友圈軟文二\t80
范本11　拾悅城微信朋友圈軟文\t81
范本12　鑫月廣場微信朋友圈軟文\t83
范本13　塘朗城微信朋友圈軟文\t84
范本14　塘朗城微信朋友圈軟文\t85
章后小結\t87
第七章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營銷論壇推廣
第一節(jié)　論壇推廣認知\t89
1．1　什么是論壇推廣\t89
1．2　論壇推廣特點\t89
1．3　論壇推廣技巧\t90
第二節(jié)　論壇推廣范本\t91
范本15　為什么龍湖花千樹要搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶搶？\t91
范本16　英式日紀——龍湖花千樹住家案例\t94
范本17　雅居樂清水灣實景美圖欣賞！椰風海韻的愜意生活在這里體現(xiàn)\t103
章后小結\t107
第八章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營銷博客推廣
第一節(jié)　博客推廣認知\t109
1．1　什么是博客推廣\t109
1．2　博客推廣的特點\t109
1．3　博客推廣形式\t110
1．4　博客推廣步驟\t110
1．5　博客推廣要點\t111
第二節(jié)　博客推廣范本\t112
范本18　富力灣傾情呈現(xiàn)——少年派奇幻帆船之旅\t112
范本19　FBI：中糧祥云壹品漫游記\t115
范本20　君悅府——可以悅享寬敞，何必苦苦蝸居\t119
章后小結\t125
第九章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營銷微博推廣
第一節(jié)　微博推廣認知\t127
1．1　什么是微博推廣\t127
1．2　微博推廣的優(yōu)勢\t128
1．3　微博推廣要點\t129
第二節(jié)　微博推廣范本\t130
范本21　綠地集團微博軟文\t130
范本22　華潤置地微博軟文\t131
范本23　鄭州華潤萬象城微博軟文\t132
范本24　龍湖地產(chǎn)微博軟文一\t133
范本25　龍湖地產(chǎn)微博軟文二\t135
章后小結\t136
第十章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營銷電子郵件推廣
第一節(jié)　電子郵件推廣認知\t138
1．1　電子郵件推廣\t138
1．2　電子郵件推廣的優(yōu)點\t138
1．3　電子郵件推廣功能\t139
1．4　電子郵件推廣要點\t139
1．5　電子郵件推廣軟文的編輯\t141
第二節(jié)　電子郵件推廣范本\t141
范本26　綠地山東國金中心超高層開工　刷新齊魯天際線\t141
范本27　傳龍樾華府一期疊拼售罄，二期今年上半年開盤\t143
范本28　180～232平方米墅區(qū)躍層　清水灣珍席遞減中\(zhòng)t144
范本29　恒大帝景——舍得的意義在于給你更好的\t146
范本30　碧桂園與深物聯(lián)簽約，締造歷史性時刻！\t151
章后小結\t154
第十一章　房地產(chǎn)企業(yè)軟文營銷廣播電臺推廣
第一節(jié)　廣播電臺推廣認知\t156
1．1　什么是電臺推廣\t156
1．2　電臺推廣的優(yōu)勢\t156
1．3　電臺推廣四要素\t157
第二節(jié)　廣播電臺推廣范本\t158
范本31　××房地產(chǎn)企業(yè)××樓盤電臺軟文一\t158
范本32　××房地產(chǎn)企業(yè)××樓盤電臺軟文二\t159
范本33　××房地產(chǎn)企業(yè)××樓盤電臺軟文三\t159
范本34　××房地產(chǎn)企業(yè)××樓盤電臺軟文四\t160
范本35　××房地產(chǎn)企業(yè)××樓盤電臺軟文五\t160
章后小結\t162
參考文獻