廣告設(shè)計從入門到精通

第1章 廣告設(shè)計概論　/ 001
1.1　廣告的定義　/ 002
1.2　廣告的形式　/ 002
1.2.1　按廣告?zhèn)鞑ツ康姆诸悺? 002
1.2.2　按廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸悺? 004
1.2.3　按產(chǎn)品生命周期分類　/ 016
1.3　廣告的功能　/ 018
1.3.1　商業(yè)廣告的功能　/ 018
1.3.2　公益廣告的功能　/ 021
1.4　廣告的特點　/ 023
1.4.1　傳播性　/ 023
1.4.2　針對性　/ 024
1.4.3　可讀性　/ 025
1.4.4　感官性　/ 025
1.4.5　可存在性　/ 027
1.5　現(xiàn)代廣告發(fā)展　/ 027
1.5.1　廣告的起源　/ 027
1.5.2　世界廣告的發(fā)展史　/ 028
1.5.3　中國廣告的發(fā)展史　/ 028
1.5.4　廣告的普及　/ 031
1.6　促進廣告發(fā)展變化的因素　/ 032
1.6.1　市場需求　/ 033
1.6.2　商品的流通發(fā)展　/ 033
1.6.3　產(chǎn)品技術(shù)需求　/ 034
1.6.4　媒體發(fā)展　/ 035

第2章 廣告設(shè)計心理學(xué)　/ 039
2.1　心理學(xué)在廣告中的應(yīng)用　/ 040
2.1.1　吸引注意　/ 041
2.1.2　激發(fā)興趣　/ 041
2.1.3　誘發(fā)聯(lián)想　/ 042
2.1.4　滿足情感需要　/ 043
2.2　消費者心理特征分析　/ 044
2.2.1　吸引不同年齡層次的廣告特征　/ 045
2.2.2　吸引不同性別的廣告特征　/ 048
2.3　廣告中的想象與暗示　/ 049
2.3.1　消費者對廣告的理解與聯(lián)想　/ 050
2.3.2　暗示對消費者的心理作用　/ 053
2.4　廣告心理學(xué)在設(shè)計中的使用原則　/ 057
2.4.1　加強色彩對比　/ 057
2.4.2　使用趣味圖形　/ 057
2.4.3　使廣告具有深意　/ 058
2.4.4　引發(fā)受眾好奇心　/ 059

第3章 廣告設(shè)計策劃執(zhí)行　/ 061
3.1　什么是廣告策劃　/ 062
3.2　廣告策劃原則　/ 062
3.2.1　統(tǒng)一性原則　/ 062
3.2.2　調(diào)適性原則　/ 063
3.2.3　有效性原則　/ 064
3.2.4　操作性原則　/ 064
3.2.5　針對性原則　/ 065
3.3　廣告策劃流程　/ 065
3.4　廣告的市場定位　/ 066
3.4.1　確立廣告目標市場的重要性　/ 066
3.4.2　品牌的定位　/ 067
3.4.3　產(chǎn)品的定位　/ 069
3.4.4　受眾的定位　/ 073
3.5　現(xiàn)代廣告的策劃與推廣策略　/ 075
3.5.1　廣告目標　/ 075
3.5.2　市場分析　/ 077
3.5.3　廣告策略　/ 077
3.5.4　廣告計劃　/ 083
3.5.5　廣告效果的測定　/ 084
3.6　廣告媒體選擇　/ 087
3.6.1　廣告媒體分類　/ 087
3.6.2　媒體的傳播途徑　/ 087
3.6.3　媒體的選擇　/ 088
3.7　廣告的設(shè)計流程　/ 089
3.7.1　熟悉了解工作任務(wù)　/ 089
3.7.2　收集資料　/ 090
3.7.3　創(chuàng)意構(gòu)思　/ 090
3.7.4　確立宣傳媒介　/ 094
3.7.5　廣告設(shè)計制作　/ 094
3.7.6　調(diào)整定稿　/ 094

第4章 廣告設(shè)計創(chuàng)意手法　/ 097
4.1　廣告創(chuàng)意原則　/ 098
4.1.1　獨創(chuàng)性　/ 099
4.1.2　震撼性　/ 099
4.1.3　關(guān)聯(lián)性　/ 100
4.1.4　合理性　/ 102
4.1.5　實效性　/ 103
4.1.6　親和性　/ 103
4.1.7　簡明性　/ 105
4.2　創(chuàng)意思維方法　/ 105
4.2.1　邏輯思維　/ 106
4.2.2　形象思維　/ 108
4.2.3　綜合思維　/ 109
4.2.4　逆向思維　/ 111
4.3　營造氛圍的藝術(shù)手法　/ 112
4.3.1　提高受眾的興趣度　/ 112
4.3.2　增強受眾的感知度　/ 120
4.4　表達功能的特殊手法　/ 128
4.4.1　延長受眾的感知時間　/ 129
4.4.2　增加受眾的感知深度　/ 135
4.4.3　把握畫面的效果處理　/ 138

第5章 廣告設(shè)計構(gòu)成元素　/ 143
5.1　廣告的文字設(shè)計　/ 144
5.1.1　文字設(shè)計基本特征　/ 144
5.1.2　字體設(shè)計的準則和運用　/ 154
5.2　廣告的圖形設(shè)計　/ 163
5.2.1　廣告圖形基本特征　/ 163
5.2.2　圖形的表現(xiàn)方法　/ 170
5.3　廣告的色彩設(shè)計　/ 183
5.3.1　色彩原理　/ 183
5.3.2　廣告色彩心理　/ 197
5.3.3　色彩三元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用　/ 208
5.3.4　廣告設(shè)計中的配色規(guī)律　/ 215

第6章 廣告設(shè)計版面編排　/ 223
6.1　廣告編排設(shè)計的基本原則　/ 224
6.1.1　思想性　/ 224
6.1.2　藝術(shù)性　/ 225
6.1.3　趣味性　/ 226
6.1.4　條理性　/ 227
6.2　廣告編排設(shè)計的構(gòu)圖模式　/ 229
6.2.1　常用構(gòu)圖模式　/ 229
6.2.2　經(jīng)典構(gòu)圖模式　/ 234
6.2.3　造型構(gòu)圖模式　/ 237
6.2.4　特殊構(gòu)圖模式　/ 239
6.3　廣告編排設(shè)計的形式法則　/ 243
6.3.1　視覺重心　/ 243
6.3.2　視線軌跡　/ 244
6.3.3　比例與分割　/ 249
6.3.4　空白與疏密　/ 250

參考文獻　/ 253