創(chuàng)業(yè)學營銷：隨時隨地手機APP營銷實戰(zhàn)

定　價：￥49.80

作　者：	邱銀春
出版社：	化學工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787122308283	出版時間：	2018-05-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	192	字數(shù)：

內容簡介

　　“創(chuàng)業(yè)學營銷”系列圖書主要通過理論知識與實際營銷案例相結合的方式來講解商品的營銷藝術。《隨時隨地手機APP營銷實戰(zhàn)》依據(jù)手機APP在營銷中的獨特優(yōu)勢，強調技術因素與人的因素相結合，對APP營銷方法進行了詳細的介紹。本書共包括9章，具體包括了APP營銷發(fā)展趨勢、APP體驗營銷的發(fā)力點、瞄準APP的用戶群體、企業(yè)如何打造口碑營銷、企業(yè)通過攻占渠道而制勝、如何通過創(chuàng)意營銷讓產品脫穎而出、三點式營銷讓用戶接納產品、企業(yè)制造事件提升APP營銷效果以及企業(yè)借助于大數(shù)據(jù)來轉型等。通過本書的學習，能夠讓讀者更加系統(tǒng)地認識APP營銷，掌握APP營銷方法，啟發(fā)創(chuàng)業(yè)者萌發(fā)出創(chuàng)業(yè)點子以及教會創(chuàng)業(yè)者如何借鑒成功案例來進行APP營銷。本書的讀者定位為大眾創(chuàng)業(yè)者，包括有營銷需求的企業(yè)管理者、自由職業(yè)者、電子商務專員、營銷部門人員或者是個體經商戶。此外，本書也可以作為大中專院校的移動電子商務培訓教材參考。

作者簡介

　　邱銀春主編

圖書目錄

第1章APP營銷，搶占移動互聯(lián)網入口
APP營銷，顛覆傳統(tǒng)營銷的新勢力 /2
滲透到生活中的APP /2
APP營銷迅速躥紅的原因 /4
APP營銷開創(chuàng)營銷新理念 /8
APP營銷，步步精心 /15
用戶分析“吃透”用戶 /15
市場分析摸清行情 /17
渠道分析致力于最佳渠道的選擇 /19
APP營銷，你值得擁有 /22
余音繞梁，三日不絕——效果持續(xù)性強 /22
道路寬闊，任意開車——營銷方式靈活 /23
上知天文，下識地理——涉足領域廣 /24
一年省下來推廣費用可購房——推廣成本較低 /26

第2章體驗營銷，APP營銷的發(fā)力點
不注重用戶體驗，他們設計的APP都掛了 /28
跨國企業(yè)APP為何不能打入英國市場 /28
支付終端的安全性決定了APP存亡 /30
Bug一大堆，用戶會買賬 /31
供你借鑒的優(yōu)秀APP /33
移動錢包，支付類APP /33
娛樂休閑，游戲類APP /35
大眾買單，團購類APP /36
手機商城，電商類APP /38
移動讀書，閱讀類APP /40
安全衛(wèi)士，殺毒類APP /42
資深UI傳授的十大界面設計理念 /43
扁平化設計，拒絕冗雜繁重 /43
導航設計，APP結構一目了然 /44
輔助動畫，視覺營銷的利器 /47
人性化設置，產品設計的基礎守則 /48
遠離老土的顏色 /49
響應式網頁設計 /51

第3章用戶營銷，瞄準你的客戶群體
二維碼——與倫比的智慧型營銷 /54
走進APP營銷之認識二維碼 /54
二維碼吸粉的五大秘籍 /55
這個冬天不太冷，掃碼語音欣賞名畫 /58
星巴克，讓你睡到自然醒 /59
Emart隱形二維碼，刺激用戶需求 /60
O2O——打造線上到線下的生態(tài)圈 /62
O2O臺風口，你找準了嗎 /63
“重度現(xiàn)金使用患者”網購的支付神器——PayNearMe /66
手機淘寶3.8生活節(jié)，馬云請你吃喝玩樂 /68
LBS——精準定位你的客戶 /70
LBS如何幫你定位客戶 /71
有種時光機器叫作倫敦博物館 /73
Sparkle平臺手機優(yōu)惠券大派送 /74

第4章口碑營銷，讓客戶免費宣傳
關于口碑營銷，你需要知道的事 /78
誰才是APP口碑營銷的關鍵人物 /78
APP如何實現(xiàn)口碑營銷 /79
APP口碑營銷五部曲 /82
用戶：APP口碑營銷的源頭 /82
話題：給用戶一個談論的理由 /83
平臺：讓談論的信息傳播擴散 /84
跟蹤：了解用戶心聲，發(fā)現(xiàn)新的需求 /87
APP產品經理教你玩轉口碑營銷 /88
返利機制，刺激老用戶的積極性 /88
關懷，打動用戶心 /90
各種讓人眼花繚亂的營銷策略 /92
口碑營銷，最容易陷入的誤區(qū) /94
只要傳播了，就能夠獲得好口碑 /94
口碑也有好壞之分 /95
口碑營銷就是炒作 /96
“兩面派”的處理方式，只會火上加油 /96

第5章推廣營銷，APP營銷的制勝寶典
線上渠道導入流量 /100
上線，推廣的第一步 /100
借力三大電信運營商的力量 /103
手機應用商城，把握流量的關口 /104
SNS社交平臺，匯聚粉絲的力量 /107
付費廣告，起量快效果佳 /108
線下渠道補充拓展 /114
手機預裝，最直接的用戶發(fā)展方式 /114
刷機，最有效的推廣方式 /116
實體店推廣，轉化率最高的方式 /117
新媒體渠道營造口碑 /118
營銷推廣：堅持“內容為王”原則 /118
ASO推廣：完善產品ASO體系 /120
垂直推廣：建立產品介紹知識 /123

第6章創(chuàng)意營銷，讓產品脫穎而出
刷新你對創(chuàng)意的認識 /126
麥當勞，點亮星空計劃 /126
宜家，定制你的家 /128
豐田Toyota，專屬你的親子時間 /130
當創(chuàng)意遇上了APP營銷 /131
創(chuàng)意+營銷：贏在起跑線 /132
創(chuàng)意+需求：贏得用戶青睞和口碑 /132
創(chuàng)意+技術：贏得核心競爭力 /134
如何打造獨一二的創(chuàng)意 /136
立足生活細節(jié)，了解用戶需求 /136
用戶的需求就是創(chuàng)意 /138
提供私人訂制服務 /139
創(chuàng)意被抄襲了，怎樣化險為夷 /140
塞翁失馬，被抄襲也是件好事 /141
申請商標保護 /142
產品也需提升被“山寨”的門檻 /143

第7章三點式營銷，讓用戶不抗拒產品
痛點營銷——剛性價值，解決問題 /146
借鑒：美圖秀秀如何玩轉痛點營銷 /146
思考：用戶為何對產品失望 /147
考察：同行產品有沒有解決用戶的痛點 /148
處理：用戶深層次的痛點 /149
癢點營銷——附加價值，滿足愿望 /151
癢點營銷，不同于痛點營銷的新型營銷 /151
把握癢點，挖掘限商機 /152
制造癢點，引發(fā)持續(xù)性消費 /153
興奮點營銷——超值價值，滿足預期 /155
用戶，我拿什么來打動你？ /155
放大興奮點，吸引用戶的注意 /157
戳中興奮點，留住用戶的芳心 /158
興奮點營銷不等于虛假營銷 /160

第8章事件營銷，借力直上青云
事件營銷，營銷界的新生軍 /162
一個案例讀懂事件營銷：世界那么大，我想去看看 /162
事件營銷，獨樹一幟的營銷方式 /164
掌握事件營銷策劃流程，引領風騷 /165
五大經典的事件營銷攻略 /167
懸念式事件營銷 /167
明星式事件營銷 /168
雙簧式事件營銷 /170
叫板式事件營銷 /171
第一事件營銷 /172
事件營銷真的是零風險嗎 /174
營銷過頭會影響企業(yè)的信譽 /174
成本高，效果低，事倍功半不劃算 /175
事件太“高冷”，群眾不買賬 /175
“沒事找事”肯定惹麻煩上身 /176

第9章大數(shù)據(jù)營銷，APP營銷必經之路
潛伏在生活中的大數(shù)據(jù) /178
淘寶知道你想購買的寶貝 /178
手機應用商城知道你想下載的軟件 /179
大數(shù)據(jù)，讓一切營銷數(shù)據(jù)可視化 /180
了解：APP的整體趨勢 /180
清楚：研究透徹你的用戶 /181
研究：你的用戶從何而來 /182
掌握：用戶的新鮮度 /183
大數(shù)據(jù)營銷，讓粉絲經濟更有價值 /184
學小米的粉絲經濟，打造產品粉絲圈 /185
整合粉絲意見，用心做產品 /186
口碑相傳，一個好評勝過千萬廣告費 /188
大數(shù)據(jù)營銷，讓廣告投放更合理 /189
廣告投放的最佳時間點 /189
廣告投放的最佳地域 /190
廣告投放的平臺 /191