品牌基因工程研究紅皮書：家電及消費電子序列2017

定　價：￥68.00

作　者：	丁俊杰
出版社：	中國傳媒大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565722561	出版時間：	2018-05-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	224	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　品牌基因工程研究紅皮書（家電及消費電子序列2017）是國家廣告研究院品牌基因工程研究中“一庫一書”的重要組成部分。品牌基因庫為每個企業(yè)設(shè)立獨立賬號，全面收錄企業(yè)品牌建設(shè)管理的歷史數(shù)據(jù)與資料，是品牌經(jīng)理人在互聯(lián)網(wǎng)時代專業(yè)、高效、有序地開展品牌建設(shè)管理工作的智能化管理工具。《品牌基因工程研究紅皮書：家電及消費電子序列2017》在品牌基因庫豐富、翔實的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，對家電及消費電子品牌基因的發(fā)生、發(fā)展、傳承以及遭遇的束縛與挑戰(zhàn)進行了系統(tǒng)梳理？《品牌基因工程研究紅皮書：家電及消費電子序列2017》主體內(nèi)容分為專家視點、成長記憶、傳承思辨、生存能力、基因表達五大部分，從品牌基因的視角出發(fā)，對品牌和企業(yè)進行長時段的歷史觀察，聚焦品牌價值進化，著眼品牌未來成長，兼具歷史回顧與品牌未來發(fā)展之前瞻。

作者簡介

　　丁俊杰，中國傳媒大學(xué)教授，國家廣告研究院院長，兼任亞洲傳媒研究中心主任、首都傳媒經(jīng)濟研究基地主任。主要研究領(lǐng)域為廣告學(xué)、媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、新聞傳播教育等。多年來，為我國多家媒體及企業(yè)提供過專業(yè)咨詢，包括中央電視臺、西門子（中國）公司、廣州寶潔（P＆G）公司等。

圖書目錄

研究寄語
凝聚智慧力量成就大國品牌夢想國家工商行政管理總局廣告司副司長黃新民
把握時代機遇拓新品牌建設(shè)中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙
加速中國家電品牌崛起中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)
專家視點
迎接時代挑戰(zhàn)打造中國品牌中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院院長丁俊杰
家電新征程大國品牌夢中國傳媒大學(xué)資深教授、中國廣告博物館館長黃升民
“相融共生”淺談國美品牌基因的三十年演進國美控股集團杜鵑
新環(huán)境新格局新策略
——消費升級背景下的家電企業(yè)傳統(tǒng)媒體廣告投放
央視市場研究總裁助理、CTR媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅
中國消費者的升級方向中央電視臺廣告中心市場部主任余賢君
品牌的想象力，從知識開始北京李奧貝納廣告有限公司資深客戶總監(jiān)李雯侃
企業(yè)營銷傳播之變中國傳媒大學(xué)媒介研究所副所長、《媒介》雜志副主編王薇
緣起編
報告一品牌基因研究：概念、方法與框架體系
報告二從家電及消費電子品牌現(xiàn)狀看品牌基因工程研究之意義和價值
成長記憶編：家電及消費電子品牌基因的萌發(fā)與成長
報告三家電及消費電子品牌萌發(fā)的歷程與機遇
報告四外資品牌：中國家電及消費電子品牌生態(tài)叢林中不可或缺的生物種群
報告五歷史之枷與破局之鑒：從“德國、日本制造”品牌建設(shè)思考中國家電及消費電子品牌基因生長
報告六從品牌生命周期出發(fā)看家電及消費電子品牌建設(shè)
報告七國美三十年——新零售助力中國家電品牌成長
傳承思辨編：家電及消費電子品牌基因傳承之“困”與“解”
報告八資本之于家電及消費電子品牌基因傳承：糖衣還是炮彈
報告九 “創(chuàng)始人烙印”對家電及消費電子品牌基因建立與傳承的影響
報告十轉(zhuǎn)型升級趨勢下家電及消費電子品牌基因傳承面臨的挑戰(zhàn)
生存能力編：家電及消費電子品牌基因營銷支持之“惑”與“解”
報告十一多元化之于家電品牌基因傳承：餡餅還是陷阱
報告十二以產(chǎn)品和服務(wù)為本，夯實基因傳承基礎(chǔ)
報告十三產(chǎn)品與市場需求的良性互動探析
報告十四技術(shù)著力下的家電及消費電子品牌成長
報告十五新零售趨勢下的家電及消費電子品牌全渠道變革
報告十六家電及消費電子品牌渠道的堅守與創(chuàng)新
……
基因表達編：家電及消費電子品牌基因表達之“亂”與“律”