市場營銷實訓教程

定　價：￥48.00

作　者：	劉媛媛
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509652466	出版時間：	2018-06-01	包裝：
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內容簡介

　　《市場營銷實訓教程/高等院校“十三五”經(jīng)濟管理實驗實訓教材》是為配合市場營銷專業(yè)實驗實訓教學編寫的指導教程。按照市場營銷學的理論體系，依據(jù)市場營銷完整工作流程共劃分為九章，分別是企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理、市場營銷環(huán)境分析、市場調查與預測、目標市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略的制定、價格策略的制定、分銷渠道策略的制定、促銷策略的制定、營銷策劃。每一章基本都設有知識概要、模擬演練、案例分析、實踐任務、實務作品展示等模塊，實務作品展示是依據(jù)每章主要內容展現(xiàn)了學生在老師指導下完成的實踐作品，達到培養(yǎng)和提升專業(yè)人才實踐應用能力和創(chuàng)新能力的目標?！妒袌鰻I銷實訓教程/高等院校“十三五”經(jīng)濟管理實驗實訓教材》的特點是凝練知識要點，注重模擬演練、設計實踐任務，流程圖表生動，兼具經(jīng)典案例與本地化特色案例，使讀者易于理解與掌握。

作者簡介

　　劉媛媛，女，內蒙古自治區(qū)赤峰市人.1980年生。現(xiàn)為內蒙古財經(jīng)大學商學院講師，從事市場營銷學、市場調查與預測、消費者行為學等專業(yè)課程的教學、研究與實踐應用。主持中小企業(yè)課題1項，發(fā)表論文10余篇。

圖書目錄

章企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理
知識概要
一、企業(yè)戰(zhàn)略的特征
二、企業(yè)戰(zhàn)略的層次結構
三、規(guī)劃投資組合
四、規(guī)劃成長戰(zhàn)略
模擬演練
一、實驗模塊介紹
二、建立虛擬企業(yè)
三、崗位職責分配
四、操作思路及流程
案例分析
經(jīng)濟型酒店借長租房再搶市場
實踐任務
第二章市場營銷環(huán)境分析
知識概要
一、市場營銷環(huán)境的概念及特點
二、環(huán)境威脅分析
三、市場機會分析
四、綜合環(huán)境分析
五、競爭環(huán)境分析
六、選擇競爭戰(zhàn)略
七、戰(zhàn)略環(huán)境分析模型
模擬演練
一、登錄模擬平臺，查看系統(tǒng)中提供的商業(yè)環(huán)境的內容
二、分析營銷環(huán)境
三、填寫表格，完善公司相關信息
案例分析
車內空氣質量強制標準將出臺車企將如何應對
實踐任務
實務作品展示
內蒙古鵬順汽車銷售服務有限責任公司市場競爭環(huán)境分析
第三章市場調查與預測
知識概要
一、市場調查方案設計
二、市場調查問卷設計
三、市場調查報告的基本結構
四、市場預測方法
模擬演練
一、撰寫市場調研報告
二、市場渠道需求走勢預測
案例分析
海爾空調市場前景預測
實踐任務
實務作品展示
蒙羊牧業(yè)消費者購買行為分析
第四章目標市場營銷戰(zhàn)略
知識概要
一、市場細分
二、目標市場選擇
三、市場定位
模擬演練
一、研究整體市場，進行市場細分
二、書寫細分筆記
三、選擇目標市場
……
第五章產(chǎn)品策略的制定
第六章價格策略的制定
第七章分銷渠道策略的制定
第八章促銷策略的制定
第九章營銷策劃