本書為網店運營與設計專業(yè)的入門級教材，由六個章節(jié)組成，分為兩個部分，前三章為美術造型的基礎知識，后三章為構成設計的基礎理論，其中第一章主要介紹了素描的基礎知識、素描的造型規(guī)律和造型方法；第二章講解了透視學的基本概念，以及一點透視和兩點透視的基本原理；第三章為素描基礎練習，包括結構素描和全因素素描兩部分，練習的內容從局部到整體，從靜物到人物，步驟清晰，循序漸進；第四章主要講解了平面構成的基本知識點，包含點、線、面的概念及其形態(tài)作用、基本型的簡單畫法及骨骼的概念、平面構成的基本形式和表現(xiàn)方法；第五章主要講解了色彩構成的基礎知識，主要包括色彩原理、色彩三要素、色彩的混合方法、色彩對比、色彩調和的方法及規(guī)律、色彩心理學幾個部分；第六章主要介紹了立體構成的特征、立體構成各個元素的構成方式以及立體構成的形式美法則。本書在編寫過程中，以新的理論為指導，以實例化操作為手段，通過案例引入、習題訓練等環(huán)節(jié)使學生掌握基礎的知識理論和基本的操作技能。
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