旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥69.00

作　者：	董倩，張榮娟
出版社：	北京理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568262750	出版時(shí)間：	2018-08-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	330	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》結(jié)合旅游業(yè)實(shí)際情況與需要，統(tǒng)攬市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的知識(shí)邏輯與體系，立足高職高專(zhuān)旅游專(zhuān)業(yè)學(xué)生，力求旅游專(zhuān)業(yè)學(xué)生在認(rèn)知營(yíng)銷(xiāo)學(xué)知識(shí)體系的基礎(chǔ)上，能夠結(jié)合旅游業(yè)具體情況開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)性活動(dòng)?！堵糜问袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》通篇以模塊與任務(wù)形式展開(kāi)，共分五個(gè)模塊；每個(gè)任務(wù)以案例導(dǎo)入旅游營(yíng)銷(xiāo)理論，配以案例幫助學(xué)生理解知識(shí)，中間穿插各類(lèi)旅游視頻，方便學(xué)生學(xué)習(xí)與拓展知識(shí)面，并以拓展閱讀來(lái)豐富學(xué)生知識(shí)和課外學(xué)習(xí)內(nèi)容，每個(gè)模塊最后以實(shí)訓(xùn)活動(dòng)開(kāi)展旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃練習(xí)結(jié)束，以為未來(lái)的企業(yè)實(shí)習(xí)與工作奠定基礎(chǔ)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

模塊一旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
任務(wù)一認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)
任務(wù)二認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)三旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展
模塊二旅游市場(chǎng)分析
任務(wù)一旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的程序與方法
任務(wù)二旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析
第四節(jié) SWOT分析
任務(wù)三旅游消費(fèi)者行為分析
第一節(jié) 旅游消費(fèi)者需求概述
第二節(jié) 旅游動(dòng)機(jī)與旅游者行為分析
任務(wù)四旅游競(jìng)爭(zhēng)
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
第二節(jié) 收集競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)
第三節(jié) 分析和評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇
模塊三旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇
任務(wù)一旅游市場(chǎng)細(xì)分
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則與方法
任務(wù)二旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第二節(jié) 旅游企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
任務(wù)三旅游市場(chǎng)定位
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)定位
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)定位的方法步驟
第三節(jié) CIS戰(zhàn)略在旅游營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用
模塊四旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定
任務(wù)一旅游產(chǎn)品
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 旅游品牌策略
第五節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
任務(wù)二旅游產(chǎn)品價(jià)格策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品價(jià)格概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)程序與方法
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
任務(wù)三旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié) 旅游中間商
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
任務(wù)四旅游促銷(xiāo)策劃
第一節(jié) 旅游促銷(xiāo)
第二節(jié) 旅游促銷(xiāo)組合
第三節(jié) 旅游廣告
第四節(jié) 旅游營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 旅游公共關(guān)系
第六節(jié) 旅游人員推銷(xiāo)
第七節(jié) 旅游體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
模塊五旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)務(wù)
任務(wù)一旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策劃
第一節(jié) 旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
第二節(jié) 旅游景區(qū)產(chǎn)品
第三節(jié) 旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策劃原理
任務(wù)二旅行社營(yíng)銷(xiāo)策劃
第一節(jié) 旅行社營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
第二節(jié) 旅行社營(yíng)銷(xiāo)策劃
任務(wù)三旅游飯店?duì)I銷(xiāo)策劃
第一節(jié) 旅游飯店?duì)I銷(xiāo)策劃概述
第二節(jié) 旅游飯店?duì)I銷(xiāo)策劃
任務(wù)四旅游交通營(yíng)銷(xiāo)策劃
第一節(jié) 旅游交通營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
第二節(jié) 旅游交通營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)施
第三節(jié) 自駕旅游項(xiàng)目
參考文獻(xiàn)