旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃：理論實(shí)務(wù)案例實(shí)訓(xùn)（第3版）

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	李學(xué)芝，宋素紅，沈春美，李永臣
出版社：	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)新概念教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565433207	出版時(shí)間：	2018-09-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	274	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第3版）/高職高專教育旅游與飯店管理專業(yè)精品課程教材新系》主要內(nèi)容包括：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃概述，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與營(yíng)銷調(diào)研，旅游消費(fèi)者購(gòu)買行為分析，旅游市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略，旅游目的地營(yíng)銷與策劃，旅游景區(qū)營(yíng)銷與營(yíng)銷策劃，旅游酒店?duì)I銷與營(yíng)銷策劃，旅游交通營(yíng)銷與策劃，旅行社營(yíng)銷與策劃。我們圍繞旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃職業(yè)崗位群的要求，以旅游營(yíng)銷策劃的工作過(guò)程為主線，以培養(yǎng)學(xué)生綜合策劃能力為目標(biāo)，修訂了教材的部分內(nèi)容。修訂后的教材將旅游營(yíng)銷與策劃前沿理論知識(shí)、鮮明典型的案例、切實(shí)可行的實(shí)訓(xùn)任務(wù)補(bǔ)充到教材中。同時(shí)，修訂后的教材繼續(xù)將“學(xué)導(dǎo)式教學(xué)法”、“互動(dòng)式教學(xué)法”、“案例教學(xué)法”、“問(wèn)題教學(xué)法”、“討論教學(xué)法”、“項(xiàng)目教學(xué)法”和“工作導(dǎo)向教學(xué)法”等先進(jìn)教學(xué)方法相輔相成地運(yùn)用到教材的相關(guān)設(shè)計(jì)中，從而幫助旅游類、營(yíng)銷類專業(yè)的學(xué)生提高營(yíng)銷與策劃的能力。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第1章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例鄂爾多斯鄂托克旗冬季旅游營(yíng)銷
1．1 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
1．2 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第2章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與營(yíng)銷調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例北京人“扎堆”張家口“洗肺”滑雪
2．1 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2．2 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第3章旅游消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例黑龍江——故事帶人和活力創(chuàng)新的藝術(shù)
3．1 旅游消費(fèi)者購(gòu)買行為概述
3．2 影響旅游消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
3．3 旅游消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第4章旅游市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例白鹿倉(cāng)景區(qū)的市場(chǎng)定位
4．1 旅游市場(chǎng)細(xì)分
4．2 旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇
4．3 旅游市場(chǎng)定位
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第5章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 2016中國(guó)承德旅游冰雪季
5．1 旅游產(chǎn)品策略
5．2 旅游產(chǎn)品價(jià)格策略
5．3 旅游產(chǎn)品分銷渠道策略
5．4 旅游產(chǎn)品促銷策略
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第6章旅游目的地營(yíng)銷與策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例承德市首屆旅發(fā)大會(huì)在興隆和灤平兩縣舉辦
6．1 旅游目的地營(yíng)銷概述
6．2 旅游目的地營(yíng)銷的特點(diǎn)與過(guò)程
6．3 旅游目的地營(yíng)銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第7章旅游景區(qū)營(yíng)銷與營(yíng)銷策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例景區(qū)淡季價(jià)格策劃
7．1 旅游景區(qū)營(yíng)銷
7．2 旅游景區(qū)營(yíng)銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第8章旅游酒店?duì)I銷與策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例萬(wàn)豪酒店與旅行社的關(guān)系
8．1 旅游酒店產(chǎn)品有形要素展示
8．2 旅游酒店服務(wù)營(yíng)銷管理
8．3 旅游酒店?duì)I銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第9章旅游交通營(yíng)銷與策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 “航空+旅游”開(kāi)啟吐魯番冬春游新模式
9．1 旅游交通營(yíng)銷概述
9．2 影響旅游交通營(yíng)銷的因素
9．3 旅游交通營(yíng)銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
第10章旅行社營(yíng)銷與策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例體育+旅游前景看好旅行社需深耕市場(chǎng)提升服務(wù)
10．1 旅行社營(yíng)銷概述
10．2 旅行社渠道建設(shè)
10．3 旅行社營(yíng)銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
單元考核
綜合訓(xùn)練
課業(yè)范例
主要參考文獻(xiàn)
附錄