產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)與建設(shè)案例研究

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	吳芳，蔡華利，段琦，康健，張寧
出版社：	中國標(biāo)準(zhǔn)出版社，中國質(zhì)檢出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787506691338	出版時(shí)間：	2018-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	185	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)與建設(shè)案例研究》在深入分析我國產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀與需求的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)比對(duì)研究了國內(nèi)外產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)研究現(xiàn)狀，提出了我國開展產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)與建設(shè)的關(guān)鍵技術(shù)和實(shí)踐需求。在全面比較分析不同品牌類型特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)品品牌內(nèi)涵與特征，研究剖析了基于馬斯洛需求理論的產(chǎn)品品牌價(jià)值形成機(jī)理；結(jié)合滿足不同層次需求所需要的品牌建設(shè)要素，提出了品牌價(jià)值五要素評(píng)價(jià)模型，構(gòu)建了基于用戶評(píng)價(jià)的產(chǎn)品品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)模型和基于多周期超額收益法的產(chǎn)品品牌貨幣價(jià)值測算模型，以海爾冰箱和江蘇陽光集團(tuán)的產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)為例進(jìn)行了價(jià)值測算。

作者簡介

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圖書目錄

第一章概論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究目的與意義
第三節(jié) 我國自主品牌價(jià)值現(xiàn)狀
第二章品牌價(jià)值評(píng)價(jià)技術(shù)**外發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 國外品牌評(píng)價(jià)技術(shù)現(xiàn)狀
第二節(jié) **品牌評(píng)價(jià)技術(shù)現(xiàn)狀
第三節(jié) 品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀
第四節(jié) 總結(jié)與問題分析
第三章品牌價(jià)值形成機(jī)理分析
第一節(jié) 品牌及品牌價(jià)值
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌內(nèi)涵及特征
第三節(jié) 品牌價(jià)值形成機(jī)理
第四章產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)模型與實(shí)證研究
第一節(jié) 產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)模型及指標(biāo)體系
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)實(shí)證研究
第五章要素成長型產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑及案例
第一節(jié) 要素成長型產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑概述
第二節(jié) 案例分析
第六章品牌延伸型產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑及案例
第一節(jié) 品牌延伸型產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑概述
第二節(jié) 案例分析
第七章品牌聯(lián)合型產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑及案例
第一節(jié) 品牌聯(lián)合型產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑概述
第二節(jié) 案例分析
第八章結(jié)束語
第一節(jié) 產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)技術(shù)總結(jié)
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌建設(shè)管理啟示
參考文獻(xiàn)