《大數(shù)據(jù)對市場營銷的影響與創(chuàng)新》以大數(shù)據(jù)時代背景下市場營銷面臨的機遇和挑戰(zhàn)為研究視角,詳細對比分析了大數(shù)據(jù)與小數(shù)據(jù)的本質差異,并進一步研究這些差異給市場營銷活動、營銷主體、營銷流程、營銷態(tài)度、營銷應用上帶來的各種影響,最后從消費者行為分析、營銷策略、營銷方法、容戶關系管理方面探索大數(shù)據(jù)市場營銷的創(chuàng)新。但是,過于依賴大數(shù)據(jù)的弊端使消費者隱私信息的泄露日趨嚴重、數(shù)據(jù)安全問題頻繁發(fā)生且危害愈加嚴重。為此,《大數(shù)據(jù)對市場營銷的影響與創(chuàng)新》也探索性地研究了大數(shù)據(jù)市場營銷的倫理道德堅守和社會責任履行的相關問題。