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內(nèi)容簡介

　　《大數(shù)據(jù)對市場營銷的影響與創(chuàng)新》以大數(shù)據(jù)時代背景下市場營銷面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)為研究視角，詳細(xì)對比分析了大數(shù)據(jù)與小數(shù)據(jù)的本質(zhì)差異，并進(jìn)一步研究這些差異給市場營銷活動、營銷主體、營銷流程、營銷態(tài)度、營銷應(yīng)用上帶來的各種影響，最后從消費(fèi)者行為分析、營銷策略、營銷方法、容戶關(guān)系管理方面探索大數(shù)據(jù)市場營銷的創(chuàng)新。但是，過于依賴大數(shù)據(jù)的弊端使消費(fèi)者隱私信息的泄露日趨嚴(yán)重、數(shù)據(jù)安全問題頻繁發(fā)生且危害愈加嚴(yán)重。為此，《大數(shù)據(jù)對市場營銷的影響與創(chuàng)新》也探索性地研究了大數(shù)據(jù)市場營銷的倫理道德堅(jiān)守和社會責(zé)任履行的相關(guān)問題。

作者簡介

　　劉貴容，女，副教授，重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)建設(shè)人，主要負(fù)責(zé)本科層次大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)所涉及的各項(xiàng)高教工作和專建工作。在數(shù)據(jù)管理與應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)等領(lǐng)域開展學(xué)術(shù)研究和教育教學(xué)改革研究，公開發(fā)表論文20余篇，出版教材2部，主持及主研省部級各類教科研課題9項(xiàng)，獲得省部級教學(xué)成果一等獎2項(xiàng)。劉軍，男，管理學(xué)博士，高級經(jīng)濟(jì)師，高級信息系統(tǒng)項(xiàng)目管理師?，F(xiàn)任中國政協(xié)雜志社宣傳策劃部主任，農(nóng)工黨中央社會與法制工作委員會副主任，四川大學(xué)客座教授。公開發(fā)表論文10篇，出版教材l部，主持及主研省部級科研課題2項(xiàng)，獲得省部級科技進(jìn)步三等獎1項(xiàng)。

圖書目錄

第一章大數(shù)據(jù)時代來臨
章首案例
大數(shù)據(jù)時代下的NBA-史蒂夫·科爾用大數(shù)據(jù)拯救金州勇士隊(duì)
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生與發(fā)展
一、大數(shù)據(jù)的誕生
二、大數(shù)據(jù)應(yīng)用價(jià)值的爆發(fā)
三、大數(shù)據(jù)支撐技術(shù)的發(fā)展
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)的發(fā)展歷程
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)發(fā)展概況
一、全球大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模
二、我國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
第二章人數(shù)據(jù)理論概述
章首案例
網(wǎng)易云音樂：用大數(shù)據(jù)點(diǎn)燃你的音樂情懷
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)概念
一、眾說紛紜“大數(shù)據(jù)”
二、大數(shù)據(jù)概念與內(nèi)涵
第二節(jié) “大數(shù)據(jù)”與“小數(shù)據(jù)”的區(qū)別
一、數(shù)據(jù)的差異
二、數(shù)據(jù)處理與分析的差異
三、數(shù)據(jù)應(yīng)用的差異
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)價(jià)值鏈
一、基于數(shù)據(jù)本身的公司
二、基于技能的公司
三、基于思維的公司
四、三者具備的公司
五、數(shù)據(jù)中間商
……
第三章市場營銷理論概述
第四章大數(shù)據(jù)對市場營銷的影響
第五章大數(shù)據(jù)時代下消費(fèi)者行為分析的創(chuàng)新
第六章大數(shù)據(jù)時代下市場營銷策略的創(chuàng)新
第七章大數(shù)據(jù)時代下市場營銷方法創(chuàng)新
第八章大數(shù)據(jù)時代下CRM營銷創(chuàng)新
第九章大數(shù)據(jù)時代下市場營銷創(chuàng)新與倫理道德的堅(jiān)守
第十章大數(shù)據(jù)時代市場營銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
參考文獻(xiàn)