上海市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)品牌與文化軟實(shí)力研究

　　本書(shū)基于品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)視角，采用理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合的方式，從宏觀到微觀、從理論到實(shí)踐，對(duì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)的文化建設(shè)與品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行了一次系統(tǒng)性研究嘗試。希望通過(guò)對(duì)集聚區(qū)的歷史發(fā)展回顧、理論成果匯集、文化建設(shè)規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)策略分析以及實(shí)踐案例介紹，可以為當(dāng)下城市轉(zhuǎn)型中的集聚區(qū)升級(jí)發(fā)展提供有價(jià)值的參考與建議。全書(shū)分為上下兩篇。上篇為歷史？理論。在對(duì)相關(guān)概念界定及其理論研究成果進(jìn)行概述的基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)文化與品牌的構(gòu)成要素與動(dòng)力機(jī)制、建設(shè)的資源、成就與短板及其發(fā)展的模式與路徑、提升對(duì)策進(jìn)行了系統(tǒng)研究，構(gòu)建了集聚區(qū)文化建設(shè)與品牌發(fā)展的理論框架。下篇為實(shí)踐創(chuàng)新篇，這部分著重對(duì)上海8個(gè)典型和標(biāo)桿服務(wù)業(yè)集聚區(qū)進(jìn)行了實(shí)證研究、案例分析，從多角度、多層面、多形式探討了集聚區(qū)持續(xù)創(chuàng)新增強(qiáng)品牌影響力與文化軟實(shí)力，從理論和實(shí)踐結(jié)合上構(gòu)成了本書(shū)的邏輯框架。

　　楊明剛，華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、高級(jí)國(guó)際商務(wù)策劃師（注冊(cè)）。兼任國(guó)際品牌聯(lián)盟（IBF）中國(guó)專家委員會(huì)委員，全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)委員，上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會(huì)議專家委員會(huì)委員，上海市品牌促進(jìn)中心專家委員會(huì)委員，上海市商標(biāo)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員，上海市公關(guān)協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，《中國(guó)廣告》雜志專家委員會(huì)委員，中國(guó)管理科學(xué)研究院特聘終身研究員等。