營銷思想史論

定　價：￥59.00

作　者：	郭國慶
出版社：	高等教育出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787040513615	出版時間：	2019-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	370	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　營銷思想史是研究營銷思想和學說的產(chǎn)生、發(fā)展和變化歷史的科學，是基礎營銷學的一個重要分支學科，也是營銷專業(yè)學生的一門必修課程。全書在內(nèi)容上分為三篇：發(fā)展篇、學派篇、專題篇。第一篇歷史發(fā)展篇以時間為線索，按照營銷思想發(fā)展脈絡，介紹營銷思想的萌芽時期、古典營銷學時期、現(xiàn)代營銷學形成時期和營銷思想的擴展時期。第二篇思想學派篇，對營銷思想發(fā)展歷史中所出現(xiàn)的十個主要學派逐一進行詳細的介紹，即商品學派、職能學派、機構學派、區(qū)域學派、組織動力學派、管理學派、系統(tǒng)學派、消費者行為學派、宏觀營銷學派和社會交換學派。第三篇專題演進篇，選取營銷思想發(fā)展中的量化研究與營銷工程、國際營銷、服務營銷、城市營銷、消費者增權、互動導向與體驗營銷等專題，介紹其研究發(fā)展及其新進展。通過縱向、橫向和側面的篇章安排方式，方便讀者對營銷思想史的發(fā)展歷程進行整體而系統(tǒng)的了解，為推進營銷理論創(chuàng)新奠定堅實基礎。全書各章由本章學習目標、本章知識結構圖、小百科、本章回顧、關鍵術語、即測即評、討論與思考組成，并通過二維碼關聯(lián)在線教學資源，便于讀者自學和教師講授?！稜I銷思想史論》適用于營銷專業(yè)本科生、研究生，也可作為管理類各專業(yè)學生的參考讀物。

作者簡介

暫缺《營銷思想史論》作者簡介

圖書目錄

第一篇營銷思想的歷史演變
第一章緒論
第一節(jié) 營銷思想史的發(fā)展軌跡
第二節(jié) 營銷思想學派的概貌
第三節(jié) 營銷實踐的演變
第二章營銷與營銷思想的肇端
第一節(jié) 營銷的起源
第二節(jié) 營銷對國家的貢獻
第三節(jié) 營銷視角的整合
第四節(jié) 中國營銷思想的萌芽
第三章營銷學科的初創(chuàng)
第一節(jié) 營銷思想的破繭
第二節(jié) 營銷學科的創(chuàng)立
第三節(jié) 營銷學科的成長
第四章早期的營銷學派
第一節(jié) 古典學派
第二節(jié) 威斯康星學派
第三節(jié) 哈佛學派
第四節(jié) 中西部學派與紐約學派
第五節(jié) 古典學派綜述
第五章現(xiàn)代營銷學科的形成
第一節(jié) 現(xiàn)代營銷學科的起步
第二節(jié) 奧德遜的貢獻
第三節(jié) 營銷學科的成熟
第六章營銷思想的擴展
第一節(jié) 時代是思想之母
第二節(jié) 科特勒的貢獻
第三節(jié) 營銷思想的擴展
第二篇營銷思想的主要學派
第七章商品學派與職能學派
第一節(jié) 商品學派的萌芽
第二節(jié) 商品學派的成長
第三節(jié) 商品學派的衰退
第四節(jié) 職能學派的興起
第五節(jié) 職能學派的消亡
第八章機構學派、組織動力學派與區(qū)域學派
第一節(jié) 機構學派的問世
第二節(jié) 機構學派的鼎盛
第三節(jié) 組織動力學派
第四節(jié) 區(qū)域學派的數(shù)理模型
第五節(jié) 區(qū)域學派的概念構建
第三篇營銷思想發(fā)展的若干專題
參考文獻