商品攝影與短視頻：策劃、制作、運(yùn)營(yíng)

目　　錄
第一篇　商品攝影
第1章　商品攝影基礎(chǔ)知識(shí) 1
1．1?初識(shí)商品攝影 2
1．1．1?商業(yè)攝影與商品攝影 2
1．1．2?學(xué)習(xí)商品攝影的意義 2
1．1．3?網(wǎng)店商品攝影的基本要求 3
1．1．4?網(wǎng)店商品攝影中的常見(jiàn)問(wèn)題 4
1．1．5?商品拍攝創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 5
1．2?相機(jī)的選擇 6
1．2．1?單反相機(jī) 6
1．2．2?無(wú)反相機(jī)（微單相機(jī)） 8
1．2．3?便攜式卡片相機(jī) 9
1．2．4?手機(jī)相機(jī) 9
1．3?單反相機(jī)的外部結(jié)構(gòu)功能及常用器材輔材 10
1．3．1?單反相機(jī)的外部結(jié)構(gòu)功能 10
1．3．2?鏡頭的選擇 13
1．3．3?攝影輔助器材 17
1．4?相機(jī)的基本操作及曝光三要素 19
1．4．1?相機(jī)的基本操作 19
1．4．2?快門(mén) 21
1．4．3?光圈 22
1．4．4?感光度 24
第2章　商品攝影基本技巧 26
2．1?構(gòu)圖技巧 27
2．1．1?黃金比例分割構(gòu)圖法 27
2．1．2?線性構(gòu)圖法 28
2．1．3?三角形構(gòu)圖法 29
2．1．4?虛實(shí)結(jié)合構(gòu)圖法 30
2．1．5?中心構(gòu)圖法 31
2．1．6?對(duì)稱(chēng)式構(gòu)圖法 31
2．1．7?X形構(gòu)圖法 31
2．2?光的特性 32
2．2．1?光質(zhì) 32
2．2．2?光位 32
2．2．3?光比 35
2．2．4?光型 35
2．2．5?常見(jiàn)的布光技巧及方式 36
2．3?色彩 37
2．3．1?色彩的魅力 37
2．3．2?色彩的分類(lèi)與屬性 37
2．3．3?色系及心理感受 38
2．3．4?色彩的冷暖與輕重 39
2．3．5?色彩的搭配 40
2．4?商品攝影環(huán)境布局技巧 41
2．4．1?室內(nèi)布景拍攝 41
2．4．2?攝影棚拍攝 41
2．4．3?室外拍攝 43
第3章　吸光類(lèi)商品的拍攝技巧 44
3．1?吸光女式毛織品的拍攝技巧 45
3．1．1?商品分析與拍攝思路 45
3．1．2?拍攝設(shè)備的選擇與布光方式 45
3．1．3?拍攝流程 47
3．1．4?注意事項(xiàng) 48
3．2?吸光絨面女鞋的拍攝技巧 48
3．2．1?商品分析與拍攝思路 48
3．2．2?拍攝設(shè)備的選擇與布光方式 49
3．2．3?拍攝流程 50
3．2．4?注意事項(xiàng) 52
3．3?吸光皮具類(lèi)商品的拍攝技巧 53
3．3．1?商品分析與拍攝思路 53
3．3．2?拍攝設(shè)備的選擇與布光方式 54
3．3．3?拍攝流程 54
3．3．4?注意事項(xiàng) 56
第4章　反光類(lèi)商品的拍攝技巧 57
4．1?珠寶首飾類(lèi)商品的拍攝技巧 57
4．1．1?商品分析與拍攝思路 58
4．1．2?拍攝設(shè)備的選擇與布光方式 58
4．1．3?拍攝流程 60
4．1．4?注意事項(xiàng) 62
4．2?不銹鋼制品類(lèi)商品的拍攝技巧 63
4．2．1?商品分析與拍攝思路 63
4．2．2?拍攝設(shè)備的選擇與布光方式 63
4．2．3?拍攝流程 64
4．2．4?注意事項(xiàng) 66
4．3?高反光類(lèi)化妝品的拍攝技巧 67
4．3．1?商品分析與拍攝思路 67
4．3．2?拍攝設(shè)備的選擇與布光方式 68
4．3．3?拍攝流程 68
4．3．4?注意事項(xiàng) 69
第5章　透明和半透明類(lèi)商品的拍攝技巧 70
5．1?酒水類(lèi)商品的拍攝技巧 70
5．1．1?商品分析與拍攝思路 71
5．1．2?拍攝設(shè)備的選擇與布光方式 72
5．1．3?拍攝流程 74
5．1．4?注意事項(xiàng) 76
5．2?玻璃類(lèi)商品的拍攝技巧 76
5．2．1?商品分析與拍攝思路 77
5．2．2?拍攝設(shè)備的選擇與布光方式 78
5．2．3?拍攝流程 78
5．2．4?注意事項(xiàng) 79
第二篇　商品圖片后期處理
第6章　光影魔術(shù)手美化圖片 81
6．1?基本操作與美圖功能 81
6．1．1?淘寶網(wǎng)店商品圖片尺寸參數(shù) 81
6．1．2?光影魔術(shù)手的工作界面與基本操作 82
6．1．3?光影魔術(shù)手美化圖片常用功能 84
6．2?添加商品圖片特效 85
6．2．1?文字特效 85
6．2．2?水印特效 87
6．2．3?邊框特效 88
6．3?商品圖片摳圖與批處理 91
6．3．1?摳圖與背景替換 91
6．3．2?批處理 92
第7章　Photoshop處理優(yōu)化圖片 94
7．1?Photoshop CC 入門(mén) 94
7．1．1?Photoshop界面功能介紹 94
7．1．2?Photoshop基礎(chǔ)操作 95
7．1．3?Photoshop 修圖 97
7．1．4?Photoshop 美圖調(diào)色 99
7．1．5?Photoshop摳圖 100
7．2?高點(diǎn)擊率推廣圖視覺(jué)設(shè)計(jì) 102
7．2．1?輪播海報(bào)圖視覺(jué)設(shè)計(jì) 102
7．2．2?直通車(chē)推廣圖視覺(jué)設(shè)計(jì) 102
7．2．3　鉆展圖視覺(jué)設(shè)計(jì) 103
7．2．4?聚劃算商品圖視覺(jué)設(shè)計(jì) 103
第三篇　短視頻策劃、制作與運(yùn)營(yíng)
第8章　短視頻時(shí)代已來(lái) 105
8．1?走進(jìn)短視頻的發(fā)展 106
8．1．1?圖像到短視頻的變革 106
8．1．2?短視頻的發(fā)展歷程 107
8．1．3?短視頻和直播 108
8．1．4?短視頻的魅力 110
8．2?短視頻主流平臺(tái) 112
8．2．1?抖音 112
8．2．2?快手 113
8．2．3?微視 114
8．2．4?西瓜視頻 115
8．2．5?淘寶短視頻 116
8．2．6?小紅書(shū)短視頻 117
8．3?短視頻與直播的融合發(fā)展 118
8．3．1?短視頻與直播融合發(fā)展的3個(gè)階段 118
8．3．2?短視頻與直播KOL“紅人”優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 120
8．3．3?短視頻平臺(tái)中主流“紅人”直播類(lèi)型 121
8．4?優(yōu)質(zhì)短視頻的“火花”創(chuàng)作原則 122
8．4．1?Short：點(diǎn)到為止 122
8．4．2?Person：因人而異 123
8．4．3?Alive：繪聲繪色 123
8．4．4　Represent：以身示范 123
8．4．5?Kind：深入淺出 123
第9章　短視頻團(tuán)隊(duì)組建與策劃 125
9．1?短視頻制作前期器材準(zhǔn)備工作 125
9．1．1?拍攝器材 125
9．1．2?穩(wěn)定拍攝的工具 130
9．1．3?布光設(shè)備 131
9．2?組建短視頻團(tuán)隊(duì) 131
9．2．1?短視頻團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)和分工 131
9．2．2?短視頻團(tuán)隊(duì)各崗位工作職責(zé) 133
9．3?短視頻內(nèi)容策劃 135
9．3．1?短視頻的精準(zhǔn)定位 135
9．3．2?短視頻腳本文案策劃 138
9．3．3?短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃要點(diǎn) 139
第10章　短視頻拍攝與剪輯制作 142
10．1?短視頻拍攝 142
10．1．1?景別 143
10．1．2?鏡頭運(yùn)動(dòng)方式 144
10．1．3?畫(huà)面處理技巧 145
10．1．4?使用燈光 147
10．1．5?拍攝要點(diǎn) 147
10．2?短視頻剪輯軟件及剪輯六要素 147
10．2．1?PC端剪輯軟件 148
10．2．2?移動(dòng)端剪輯軟件 149
10．2．3?剪輯六要素 157
10．3?短視頻剪輯制作流程 159
10．3．1?新建項(xiàng)目 159
10．3．2?素材導(dǎo)入 160
10．3．3?素材修剪與拼接 161
10．3．4?添加轉(zhuǎn)場(chǎng)與特效 163
10．3．5?添加字幕 165
10．3．6?添加音頻 166
10．3．7?保存和輸出 167
第11章　從零開(kāi)始學(xué)短視頻運(yùn)營(yíng) 169
11．1?短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng) 169
11．1．1?平臺(tái)行業(yè)概況 169
11．1．2?平臺(tái)規(guī)范及內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn) 172
11．1．3?平臺(tái)的選擇與運(yùn)營(yíng) 174
11．2?抖音短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)操 179
11．2．1?抖音內(nèi)容生態(tài)與運(yùn)營(yíng)邏輯 179
11．2．2?抖音算法主要指標(biāo) 180
11．2．3?抖音軟件功能操作手冊(cè) 181
11．2．4?抖音之DOU+ 184
11．2．5?抖音信息流 184
11．3?抖音購(gòu)物車(chē)運(yùn)營(yíng) 184
11．3．1?抖音購(gòu)物車(chē)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng) 184
11．3．2?抖音購(gòu)物車(chē)中的角色 188
11．3．3?抖音購(gòu)物車(chē)優(yōu)質(zhì)案例分享 188
11．3．4?抖音購(gòu)物車(chē)精細(xì)化運(yùn)營(yíng) 189
11．3．5?營(yíng)銷(xiāo)玩法 192
11．4 ?短視頻用戶(hù)運(yùn)營(yíng) 194
11．4．1?用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的目的 194
11．4．2?用戶(hù)運(yùn)營(yíng)萌芽期 194
11．4．3?用戶(hù)運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)期 195
11．4．4?用戶(hù)運(yùn)營(yíng)成熟期 196
11．5?短視頻數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng) 196
11．5．1?數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的價(jià)值 196
11．5．2?四大短視頻數(shù)據(jù)分析平臺(tái) 198
附錄A　手機(jī)端常用圖片拍攝處理與短視頻剪輯軟件 201
附錄B　短視頻策劃、制作與運(yùn)營(yíng)部分重要圖表 202
附錄C　抖音短視頻軟件功能操作手冊(cè) 204
附錄D　商品攝影圖片后期處理中常用的Photoshop快捷鍵 206
參考文獻(xiàn) 208