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內(nèi)容簡介

　　本書內(nèi)容包括影視廣告導(dǎo)論；影視廣告主題與定位；影視廣告創(chuàng)意策略；影視廣告視覺設(shè)計和聽覺設(shè)計；影視廣告結(jié)構(gòu)形態(tài)和時空設(shè)計；數(shù)字技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用等。本書是將學(xué)理分析和大量優(yōu)秀廣告案例相結(jié)合，將視聽語言與創(chuàng)新思維相融會，注重反映影視廣告蕞新的研究成果和發(fā)展態(tài)勢。對影視廣告的創(chuàng)意定位、視覺表現(xiàn)、造型設(shè)計等提出了一些新的理論觀點與運用技巧；對植入式廣告、網(wǎng)絡(luò)直播廣告、移動視頻廣告；動畫元素、3D 特效、人工智能、VR營銷在影視廣告創(chuàng)作中的應(yīng)用等前沿內(nèi)容也進(jìn)行了論述。

作者簡介

　　李燕臨，男，西北師大傳媒學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，西部戲劇與影視文化研究所所長，研究方向：戲劇與影視藝術(shù)。成果曾獲甘肅省教學(xué)成果一等獎、甘肅省社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎、甘肅省高校社科成果獎等。已編著出版《紀(jì)錄片編創(chuàng)藝術(shù)》《電視編導(dǎo)藝術(shù)》《電視廣告教程》《電視節(jié)目攝制與編導(dǎo)》《數(shù)字媒體設(shè)計與藝術(shù)》《美學(xué)與藝術(shù)欣賞》等多部著作。

圖書目錄

前言/ 1

第一章影視廣告導(dǎo)論/ 1
第一節(jié)影視廣告定義及構(gòu)成要素/ 2
第二節(jié)影視廣告歷史分期/ 11
第三節(jié)影視廣告藝術(shù)特性/ 18
第四節(jié)互聯(lián)網(wǎng)時代影視廣告?zhèn)鞑ヌ卣? 22
第五節(jié)新時代影視廣告的生態(tài)變革/ 27

第二章互聯(lián)網(wǎng)新類型影視廣告創(chuàng)作/ 36
第一節(jié)微影視廣告/ 36
第二節(jié)視頻公益廣告/ 49
第三節(jié)影視植入式廣告/ 61
第四節(jié)移動視頻廣告/ 73

第三章影視廣告主題與定位/ 85
第一節(jié)影視廣告主題要素及演變/ 85
第二節(jié)影視廣告主題類型/ 94
第三節(jié)影視廣告主題構(gòu)思/ 97
第四節(jié)影視廣告定位類型/ 101
第五節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代影視廣告定位變革/ 113
第六節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代影視廣告定位策略/ 121

第四章影視廣告創(chuàng)意思維與技法/ 128
第一節(jié)影視廣告創(chuàng)意概述/ 129
第二節(jié)影視廣告創(chuàng)意流程/ 139
第三節(jié)影視廣告文化創(chuàng)意/ 143
第四節(jié)影視廣告創(chuàng)意技法/ 148
第五節(jié)影視廣告創(chuàng)意策略/ 159

第五章影視廣告藝術(shù)與設(shè)計（上）/ 166
第一節(jié)影視廣告構(gòu)圖設(shè)計與形式/ 166
第二節(jié)影視廣告色彩設(shè)計與造型/ 179
第三節(jié)影視廣告光線設(shè)計與技巧/ 186

第六章影視廣告藝術(shù)與設(shè)計（下）/ 198
第一節(jié)廣告攝影角度運用技巧/ 198
第二節(jié)影視廣告景別設(shè)計與表意/ 202
第三節(jié)影視廣告字幕設(shè)計與編排/ 210
第四節(jié)影視廣告聲音的藝術(shù)構(gòu)思/ 217

第七章影視廣告結(jié)構(gòu)形態(tài)和時空造型/ 223
第一節(jié)影視廣告結(jié)構(gòu)形態(tài)/ 223
第二節(jié)影視廣告時間設(shè)計/ 234
第三節(jié)影視廣告空間造型/ 238

第八章互聯(lián)網(wǎng)時代影視廣告新技術(shù)應(yīng)用/ 243
第一節(jié)動畫在影視廣告中的應(yīng)用探析/ 244
第二節(jié)人工智能介入廣告創(chuàng)作與營銷/ 250
第三節(jié)裸眼3D技術(shù)在影視廣告中的運用/ 254
第四節(jié)VR、　AR廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與傳播策略/ 257

參考文獻(xiàn)/ 265