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內容簡介

　　產品是向社會提供的，被個人、組織或社會群體關注、接受、獲取、使用、消費或運用，滿足需要或欲望，或實現(xiàn)某種價值、產生某些利益的任何事物。市場是指產品能夠發(fā)揮作用或產生價值的環(huán)境、場合或者對象。市場需求不僅僅受到買方購買力的制約，也受到供應方和交易條件的制約。影響、改變、激發(fā)甚至創(chuàng)造市場的欲望和需求是一門藝術。產品創(chuàng)新通?；谝韵挛鍌€思維導向：功能導向、技術導向、經(jīng)濟導向、情感導向、環(huán)境和社會責任導向。社會系統(tǒng)集成是整合多個社會資源，實現(xiàn)全新的、綜合性的功能，是人類社會活動的高境界。

作者簡介

　　陳絳平，浙江大學城市學院副教授、高級工程師。大學畢業(yè)以后在不同企業(yè)從事多年的產品設計制造和市場營銷等相關工作。進入高校從教以來，主要從事電子商務、大數(shù)據(jù)、市場營銷和創(chuàng)新創(chuàng)意等領域的教學和研究工作。著有《數(shù)海淘金一連鎖超市銷售數(shù)據(jù)分析實務》一書。

圖書目錄

第一章營銷理論中的產品及產品創(chuàng)新
一、產品概念、市場概念的重新定義
二、需要、欲望和需求的概念拓展
1．需要
2．欲望
3．需求
4．需要、欲望、需求理論對產品創(chuàng)新的啟示
三、五大營銷理念與產品創(chuàng)新的關系
1．五大營銷理念簡介
2．五大營銷理念的辯證分析及與產品創(chuàng)新的關系
結語
思考題
參考文獻
第二章創(chuàng)新思維的一般方法
一、發(fā)散思維
1．來源
2．適用范圍
3．應用案例
4．小結
二、逆向思維
1．來源
2．適用范圍
3．應用案例
4．小結
三、聯(lián)想思維
1．來源
2．分類
3．應用案例
4．小結
四、簡化思維
1．來源
2．適用范圍
3．應用案例
4．小結
五、轉化思維
1．來源
2．適用范圍
3．應用案例
4．小結
六、整體思維
1．來源
2．適用范圍
3．應用案例
4．小結
七、奧斯本檢核表法
1．來源
2．實施步驟
3．應用案例
八、和田十二法
1．來源
2．應用案例
九、形態(tài)分析法
……
第三章產品創(chuàng)新的五大思維導向
第四章功能導向的應用和案例
第五章技術導向的應用和案例
第六章經(jīng)濟導向的應用和案例
第七章情感導向的應用和案例
第八章環(huán)境和社會責任導向的應用和案例
后記