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內(nèi)容簡介

　　市場上充斥著琳瑯滿目的美好設(shè)計，代表著我們所處的環(huán)境漸漸將生活、產(chǎn)品、美學(xué)視為基礎(chǔ)。設(shè)計擁有讓產(chǎn)品不用說太多，也能傳達品牌想放送的訊息的魅力。但美的視覺并非產(chǎn)品的一切，搭配一個好的概念想法和執(zhí)行方針，比口沫橫飛地說著東西質(zhì)量多好、制造成本多高還管用。本書整合了作者及其團隊多年來組織思考的模式、執(zhí)行品牌專案的策略、日常溝通的對話與解決設(shè)計的企劃方針，并整理成各種圖表和淺顯易懂的閱讀模式，善用生活周遭的各種形容來比喻難懂未知的迷惑，是一本兼具深度與廣度、專業(yè)與趣味的設(shè)計思考概念工具書。品牌經(jīng)營者、設(shè)計者、創(chuàng)意發(fā)想工作者，將從本書學(xué)到—— ※讓設(shè)計說話 ※品牌五感的呈現(xiàn) ※企劃直析與圓周思維 ※換位思考，找出理解共識 ※從市場視野拉回品牌價值 ※從代工到品牌的世代傳承 ※品牌的生生不息

作者簡介

　　黃于庭（Arvin Huang），臺灣彰化人，存在設(shè)計團隊相關(guān)事業(yè)之品牌執(zhí)行暨經(jīng)營管理人，擁有高度溝通力、厚實設(shè)計基礎(chǔ)與經(jīng)營領(lǐng)導(dǎo)管理經(jīng)驗。善用生活中所體會的細節(jié)與哲學(xué)融入團隊管理，并以*創(chuàng)的圓周法則作為處事的核心價值，擁有樂觀、陽光、理性感性兼具的個人特質(zhì)。黃于庭善于化繁為簡的感官式互動溝通、品牌整合企劃、問題分析、文案策略、美學(xué)思考設(shè)計，具有游刃有余的整合統(tǒng)籌能力，重視工作與合作的氛圍。透過暖心的管理思維領(lǐng)導(dǎo)團隊與客戶之間建立良好互動，并將陽光與面對和解決問題的生活態(tài)度應(yīng)用在合作溝通、事業(yè)整合、經(jīng)營統(tǒng)籌與設(shè)計運用，所帶領(lǐng)的團隊作品更榮獲世界各項知名設(shè)計大獎肯定。

圖書目錄

001 作者序
003 前言
關(guān)于概念
012 存在的向光性
014 什么是歸屬感
016 誰屬于品牌系統(tǒng)
018 時代與設(shè)計的歸屬
020 習慣找優(yōu)點
022 換位思考
024 企劃就像居家收納
026 設(shè)計的蝴蝶效應(yīng)
028 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
030 打破成規(guī)的轉(zhuǎn)型概念
032 心覺為主、視覺為輔
036 設(shè)計風格就像因材施教
關(guān)于品牌
038 品牌之前、設(shè)計之外
1. 從市場視野看回品牌
2. 從代工到品牌的世代傳承
3. 企劃直析 —— 組織結(jié)構(gòu)的堅持
4. 品牌五感的呈現(xiàn)
5. 擴大發(fā)酵
6. 讓設(shè)計說話
7. 跨越三種人稱 —— 換位思考 —— 價值建構(gòu)
8. 品牌的生生不息
046 品牌的新生
048 品牌思考的生態(tài)系統(tǒng)
052 品牌的五度五覺
054 品牌的兩種視角
056 打造獨特的品牌DNA
關(guān)于計劃
058 設(shè)計前要做什么？
060 設(shè)計情緒
062 設(shè)計系統(tǒng)
064 聽、說的美好互動
066 從0到1的產(chǎn)品計劃
關(guān)于設(shè)計
068 為什么要設(shè)計
070 單一視覺與多重視覺
072 設(shè)計的溯源管理
076 化繁為簡，少即是多