互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌管理及創(chuàng)新研究

定　價(jià)：￥76.00

作　者：	張艷菊著
出版社：	中國(guó)商業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520809306	出版時(shí)間：	2020-03-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	245	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌管理及創(chuàng)新研究》以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為背景，對(duì)新時(shí)期品牌管理及創(chuàng)新進(jìn)行了深入研究。第一章分析了品牌的概念、我國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀以及品牌管理的內(nèi)容；第二章探討了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌轉(zhuǎn)型；第三章從品牌打造、消費(fèi)者角色定位、品牌價(jià)值重組、組織變革、品牌管理五個(gè)方面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌頂層設(shè)計(jì)做了具體分析；第四章至第六章分別從品牌傳播推廣、文化塑造、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新三個(gè)角度對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌建設(shè)進(jìn)行了研究；第七章對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌資產(chǎn)評(píng)估進(jìn)行了分析；第八章對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌危機(jī)管理進(jìn)行了深入探究。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌管理及創(chuàng)新研究》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章品牌管理概述
第一節(jié) 品牌的概念
第二節(jié) 我國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 品牌管理的內(nèi)容
第二章互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌轉(zhuǎn)型
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)
第二節(jié) 傳統(tǒng)品牌面臨的瓶頸
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌發(fā)展的趨勢(shì)
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌轉(zhuǎn)型法則
第三章互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌頂層設(shè)計(jì)
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌打造
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者角色定位
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌價(jià)值重組
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的組織變革
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌管理
第四章互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播推廣
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播環(huán)境和特征
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌快速傳播的輔助工具
第三節(jié) 品牌口碑傳播
第五章互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌文化塑造
第一節(jié) 品牌文化的概念
第二節(jié) 品牌文化的構(gòu)成
第三節(jié) 品牌文化的塑造和培育
第六章互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
第一節(jié) 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 跨界營(yíng)銷(xiāo)
第七章互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌資產(chǎn)評(píng)估
第一節(jié) 品牌資產(chǎn)的概念
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的提升
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法和意義
第八章互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌危機(jī)管理
第一節(jié) 品牌維護(hù)
第二節(jié) 品牌危機(jī)的處理
第三節(jié) 品牌保護(hù)
參考文獻(xiàn)