玩轉移動端：社交營銷+工具運用+粉絲引流

第1章 移動端開啟了移動端社交營銷之門 1
1.1 移動終端給消費市場帶來的變化 2
1.2 移動端社交營銷是未來營銷的主旋律 3

第2章 移動端社交營銷 6
2.1 移動端社交營銷的概述 7
2.2 移動端社交營銷的四個特性 8
2.2.1 移動性 8
2.2.2 社交性 10
2.2.3 傳播性 10
2.2.4 互動性 12
2.3 打造移動端社交營銷體系的三個條件 12
2.3.1 二維碼：進入移動端的重要通道 13
2.3.2 LBS：實現(xiàn)地理位置的共享 15
2.3.3 O2O：構建線上線下的完美閉環(huán) 19

第3章 七個策略打造移動端社交營銷體系 22
3.1 打造忠誠的粉絲 23
3.1.1 沒有粉絲，何談營銷 23
3.1.2 做好粉絲營銷的兩個關鍵 26
3.1.3 提升粉絲忠誠度的兩種方法 29
3.2 展開病毒式傳播 32
3.2.1 病毒式傳播的概念及特點 32
3.2.2 制造病毒，創(chuàng)建病原體 35
3.2.3 發(fā)布病毒 38
3.3 締造良好的口碑 40
3.3.1 口碑傳播的概念與特點 40
3.3.2 引發(fā)口碑傳播的五個策略 41
3.3.3 策劃口碑營銷的五個關鍵點 43
3.4 構建穩(wěn)固的社群 47
3.4.1 社群的概念及特點 47
3.4.2 社群的優(yōu)勢 49
3.4.3 常用的社交平臺 51
3.5 充分利用自媒體 57
3.5.1 常用的主流自媒體平臺 58
3.5.2 自媒體更適合移動時代 62
3.5.3 做自媒體內(nèi)容是關鍵 65
3.6 充分利用明星效應 67
3.6.1 借助名人打造事件營銷 67
3.6.2 如何策劃事件 69
3.6.3 哪些人或事件是借用的好素材 71
3.7 巧妙采用免費策略 73
3.7.1 免費的目的：用戶引流 73
3.7.2 免費的本質(zhì)：以免費帶動收費 76

第4章 微信營銷：開創(chuàng)了移動端社交營銷新時代 80
4.1 微信個人號 81
4.1.1 微信營銷的特點 81
4.1.2 朋友圈和微信群營銷 82
4.1.3 個人微信的設置與裝修 86
4.2 微信公眾號 90
4.2.1 微信公眾號在營銷中的作用 90
4.2.2 微信公眾號的類型 94
4.2.3 公眾號運用場景選擇 94
4.2.4 微信公眾號的基本設置 99
4.2.5 微信公眾號文章寫作技巧 104
4.3 微信小程序 110
4.3.1 微信小程序的概念 110
4.3.2 微信小程序的應用場景 112
4.3.3 微信小程序的傳播優(yōu)勢 113

第5章 微店/微商城：將實體店“搬進”移動端 118
5.1 微店 119
5.1.1 微店開啟移動端社交營銷新時代 120
5.1.2 常見的微店平臺 121
5.1.3 微店的基本功能 125
5.1.4 微店營銷的方式 133
5.2 微商城 136
5.2.1 微商城與微店的區(qū)別 136
5.2.2 微商城的內(nèi)部系統(tǒng) 138
5.2.3 微商城的開發(fā)與應用 140
5.2.4 微商城營銷技巧 145

第6章 手機淘寶：淘寶電子商務轉向移動端的標志 150
6.1 手機淘寶 151
6.1.1 手機淘寶的優(yōu)勢 151
6.1.2 手機淘寶界面設置 152
6.1.3 手機淘寶營銷技巧 155
6.2 微淘營銷 161
6.2.1 微淘的發(fā)布與管理 162
6.2.2 內(nèi)容是微淘吸粉利器 165

第7章 移動App：促使移動端社交營銷全面普及 168
7.1 移動App在移動端社交營銷方面的優(yōu)勢 169
7.1.1 便于信息的傳播 169
7.1.2 使用方便快捷 173
7.1.3 開發(fā)成本低 174
7.1.4 互動性強 175
7.2 移動App的營銷模式 176
7.2.1 直接賣貨，開通網(wǎng)上店鋪 176
7.2.2 廣告植入，以廣告帶動營銷 177
7.3 打造富有吸引力的App的五個關鍵 179
7.3.1 功能個性化 179
7.3.2 以用戶需求為導向 181
7.3.3 增強用戶體驗 181
7.3.4 注重內(nèi)容質(zhì)量 182
7.3.5 設計要簡單 185

第8章 直播平臺：將每個營銷人員打造成網(wǎng)紅 187
8.1 直播，移動端社交營銷工具的再升級 188
8.2 移動直播營銷的優(yōu)勢 191
8.2.1 網(wǎng)紅的流量效應 191
8.2.2 實時互動的信息傳遞 195
8.2.3 目標用戶更容易抓取 197
8.2.4 互動性強、用戶黏性高 199
8.3 移動直播的主要類型 201
8.3.1 泛娛樂直播 201
8.3.2 游戲直播 205
8.3.3 電商直播 208
8.3.4 商業(yè)直播 209

后記 我國移動端社交營銷未來的發(fā)展大趨勢 212