市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第3版）

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	靳洪，彭代武，李唯編
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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京東 (￥39.00)

ISBN：	9787307210455	出版時(shí)間：	2019-12-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	243	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第3版）》根據(jù)學(xué)科特點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科所涉及的基本內(nèi)容條理性的進(jìn)行展開(kāi)，主要涉及以下內(nèi)容：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述，簡(jiǎn)要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科基本理論；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，闡述幾類(lèi)典型營(yíng)銷(xiāo)思想；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，介紹營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的要點(diǎn)及主要方式；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研，簡(jiǎn)要介紹營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方式技巧；購(gòu)買(mǎi)行為分析，介紹消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的模式及規(guī)律；目標(biāo)市場(chǎng)，介紹目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略執(zhí)行的要點(diǎn)；產(chǎn)品策略；價(jià)格策略；渠道策略；促銷(xiāo)策略；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理，介紹營(yíng)銷(xiāo)管理的基礎(chǔ)內(nèi)容；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介

　　靳洪，男，1980年3月出生，湖北武漢人，副教授，博士，碩士生導(dǎo)師，英國(guó)倫敦大學(xué)皇家霍洛威學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者。2011年畢業(yè)于武漢理工大學(xué)管理科學(xué)與工程專業(yè)，獲管理學(xué)博士學(xué)位。近年來(lái)先后承擔(dān)省部級(jí)、廳級(jí)等各類(lèi)科學(xué)研究、教學(xué)研究項(xiàng)目12項(xiàng)，發(fā)表論文20余篇，出版學(xué)術(shù)著作3部，作為副主編出版國(guó)家規(guī)劃教材3部。獲得2018“智享杯”全國(guó)高校經(jīng)管類(lèi)實(shí)驗(yàn)教學(xué)案例大賽一等獎(jiǎng)，第七屆校級(jí)教學(xué)成果二等獎(jiǎng)，第五屆校級(jí)教學(xué)成果三等獎(jiǎng)。主要研究領(lǐng)域是戰(zhàn)略創(chuàng)新管理、創(chuàng)新生態(tài)。

圖書(shū)目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象與方法
第二章營(yíng)銷(xiāo)觀念
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)觀念概述
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)觀念的次革命
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的第二次革命
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的收集
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的分析
第五章購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第四節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)分析
第六章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)及其選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
第七章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第八章價(jià)格策略
第一節(jié) 影響產(chǎn)品價(jià)格的因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)方法
第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策略
第四節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整
第九章渠道策略
第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道及其結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道的結(jié)點(diǎn)
第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道的管理
第十章促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
第二節(jié) 人員推銷(xiāo)
第三節(jié) 商業(yè)廣告
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)
第十二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展
第一節(jié) 全球營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第五節(jié) 誠(chéng)信營(yíng)銷(xiāo)