熱活族：身處時代變化潮流中的年輕化生活者

　　在本書中，博報堂生活綜研（上海）向我們詮釋了孕育在潮流變化中的巨大新生群體：“熱活族”，他們在“享受生活的熱情”與“時代潮流的變化”相互碰撞中推動著整個社會的“年輕化”趨勢。在消費(fèi)降溫、生產(chǎn)疲態(tài)等消極預(yù)測中，“熱活族”們逆流而上，集聚著強(qiáng)大能量并刺激了中國消費(fèi)市場的巨大潛力。本書用較大篇幅介紹了該如何抓取目標(biāo)人群作為新市場營銷的切入點(diǎn)，“熱客論”視點(diǎn)下如何運(yùn)用新品牌營銷手法來持續(xù)加強(qiáng)品牌和用戶的關(guān)系。

　　博報堂生活綜研（上海）是享有100年以上歷史的日本廣告公司博報堂于2012年在中國設(shè)立的智囊機(jī)構(gòu)。著有《數(shù)自力 ： 科技生活中誕生的全新生活之力》、《信蜂：中國信息傳播的新興群體》、《出格消費(fèi)：中國消費(fèi)行為新景象》等書