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內(nèi)容簡介

　　隨著網(wǎng)絡信息化和電子商務的飛速發(fā)展，現(xiàn)代零售業(yè)面臨越來越多的挑戰(zhàn)，供應鏈的結(jié)構也變得更加復雜和多樣化。傳統(tǒng)的供應鏈研究大多是建立在新古典經(jīng)濟學的“理性經(jīng)濟人”假定之上，這一假定存在很大的不足之處。在多種供應鏈結(jié)構下，深入理解和探究人的行為差異和產(chǎn)品差異特征對運營管理相關決策的影響具有重要意義。本書針對“理性經(jīng)濟人”假設的兩大行為挑戰(zhàn)，即有限理性偏差和社會偏好效應，考察不同供應鏈結(jié)構下企業(yè)決策者和消費者行為差異以及產(chǎn)品差異特征對運營決策的影響。

作者簡介

　　李雪，北京外國語大學國際商學院講師。本科畢業(yè)于北京航空航天大學經(jīng)濟管理學院管理科學與工程專業(yè)，博士畢業(yè)于清華大學經(jīng)濟管理學院管理科學與工程專業(yè)。曾于 2015 年 9 月至 2016 年 9 月赴美國麻省理工學院斯隆商學院進行公派留學訪問一年。主持 1 項國家自然科學青年基金，曾獲得 2018 年北京市優(yōu)秀博士畢業(yè)生。研究方向為行為運營管理、供應鏈管理、運營與市場營銷交叉等。

圖書目錄

第1章引言
1.1企業(yè)運營與營銷策略
1.2人的行為差異特征
1.3產(chǎn)品的差異特征
1.4考慮人的行為和產(chǎn)品差異研究的價值
第2章訂貨策略中的決策者行為
2.1 報童問題中的行為研究
2.1.1報童決策問題
2.1.2 報童決策行為研究
2.2 供應鏈預測信息共享問題中的行為研究
第3章人的個體和文化差異對報童決策的影響
3.1 理論基礎和假設建立
3.2 實驗設計
3.3 結(jié)果分析
3.4 理論和現(xiàn)實意義
3.5 未來思路和方向
第4章自有品牌產(chǎn)品差異策略
4.1 自有品牌產(chǎn)品策略相關研究
4.2 基準模型
4.3 自有品牌策略分析
4.4 結(jié)果對比分析
4.5 小結(jié)
第5章品牌變體產(chǎn)品價格和渠道策略
5.1 渠道分析與設計的相關研究
5.2 基準模型
5.3 非均一化價格情形
5.4 均一化價格情形
5.5 模型擴展分析
5.6 小結(jié)
第6章結(jié)語
6.1 考慮人的行為和產(chǎn)品差異的運營決策總結(jié)
6.2 未來研究趨勢
參考文獻
附錄：報童決策實驗文檔